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OSA Argentina
11.07.2023  por TOTALMEDIOS

“Hay que alentarte Selección”, el nuevo comercial de Noblex con la voz de Gilda creada con IA

Con el poder de la Inteligencia Artificial, Noblex y GUT reviven la icónica voz de la cantautora popular para alentar al equipo nacional que competirá en el Mundial de Nueva Zelanda-Australia.

En Argentina nos caracterizamos por el aliento de las hinchadas desde las tribunas. Partido tras partido nos jactamos de ser la hinchada con más pasión. Es por eso que Noblex, decidió -a través del uso de inteligencia artificial- traer de vuelta a una voz icónica, la de Gilda, esta vez, para cantar la canción de aliento a las pibas.

“Hay que alentarte Selección” es el nombre de la canción realizada con IA que se lanza hoy junto a un videoclip exclusivo. En el video, Gilda invita a todo el pueblo argentino a alentar a la Selección Femenina de Fútbol, que este próximo 20 de julio comienza su participación en el Mundial 2023.
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La letra del nuevo tema, así como la campaña integral, fue creada por la agencia creativa GUT Buenos Aires. Se trata de la primera campaña publicitaria realizada con “Hay que alentarte Selección”que involucra aspectos como generación de la voz, creación de la canción con una nueva letra, licenciada y validada integralmente durante todo proceso por parte de los autores y el sello discográfico.

El desarrollo de la voz de Gilda en Inteligencia Artificial se hizo en un proceso en etapas. La primera, fue acceder al material original, el cual se limpió para lograr un enfoque moderno. Luego se utilizó la tecnología del sistema Retrieval-based-Voice-Conversion (RVC) que permitió sintetizar la voz original, tomando referencias de tonos y emocionalidad. El software fue entrenado en la nube con máxima minuciosidad hasta obtener la mejor versión posible.

En una segunda etapa, para crear la nueva versión de la canción, se trabajaron en 4 iteraciones para lograr la mejor forma. Finalmente, se combinó con la banda sonora -que es la versión original- como si fuese una voz más dentro de la mezcla.

Para producir esta campaña, Noblex adquirió los derechos autorales y de recreación de la voz de Gilda con IA de la mano del sello discográfico Leader Music, quien proveyó las pistas con la voz original de la cantante para alimentar la inteligencia artificial y facilitó el material fílmico de archivo para realizar la difusión de la canción.

“Noblex ha sido un fiel patrocinador de la Selección Argentina de Fútbol desde 2006, bancándola en todo momento. Como marca de tecnología, consideramos interesante poder acercar a Gilda con la ayuda de la inteligencia artificial. Hay que alentarte Selección es una campaña que, además, rinde homenaje a las jugadoras y, por supuesto, a Gilda. Esta canción representa nuestro apoyo incondicional, y esperamos que la gente se sume y se entusiasme con esta selección que participará en el Mundial 2023 en Australia y Nueva Zelanda", comenta Marcelo Romeo, CMO de Noblex.

Mientras que desde GUT Buenos Aires, Cami Castro y Flor Espínola ‘Las Monsters’ El equipo creativo de la campaña explicaron: “Cuando pensamos en alentar a la selección, Noblex banca siempre. Y en un país tan futbolero como es Argentina, las pibas merecen todo el aliento. La Inteligencia Artificial fue la herramienta perfecta para traer devuelta una voz icónica como la de Gilda ya que sus canciones suenan en las canchas argentinas desde siempre. ¡Ahora a bancarlas y ver todos los partidos!”


Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Noblex
Campaña: Hay que alentarte Selección
Territorio: Argentina
Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría
ECD & Partners: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla
ECDs: Laura Rapela /Diego Fernández Posada
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directores Creativos: Luciano Campanelli / Valentina Diaz Salama/ Santiago Narvaja.
Redactor: Camila Castro
Dirección de Arte: Florencia Espínola.
Head de Diseño: Rosario Muñoz.
Diseño: Carolina Vázquez García.
Head de Producción: Florencia Albizzati.
Productora: Mora Kexel.
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directora de cuentas: Maximiliano Beltrán
Ejecutiva de cuentas: Agustina Traversaro
CSO: Javier Quintero
Sr. Strategist: Martín Rubins
Head de Digital & Data: Gori Nastasi
Social Strategy: Ignacio Rocca
Data Analyst: Anthony Figuera
Creative Manager: Florencia Vera/Paula Akel
Edición: Sergio Corbalan
Productora AI: Genosha
AI Creative Tech : Marcelo Martinez
AI Manager: Martin Rabaglia
Sales & Creative : Matias Rabaglia
Productores Musicales: Facundo Bincaz / Tomás Becu / Juan Manuel Marín Fraga.
Editorial: Leader Music
Cantante: Myriam Alejandra Bianchi “Gilda”
Representantes por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Jose Palazzo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Ezequiel Del Castillo, Sebastian Cardoso, Nicolas Guttelsohn.
 
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