Campañas

“Adelantados”, la nueva campaña de Astillero y Sidra 1930

TotalMedios 10 de Julio del 2023

La agencia apunta a aquellos consumidores que rompen con las tradiciones y ven más allá. Astillero presenta a los protagonistas siempre de espaldas a la cámara, simbolizando a la vanguardia, personas que buscan y saben lo que quieren: una sidra para cualquier ocasión.

“Adelantados”, la nueva campaña de Astillero y Sidra 1930

Astillero, agencia liderada por Agustín Suárez y Sebastián Duccoli, hackea la categoría de sidras junto a 1930 y desafía un precepto de consumo: ¿Por qué la sidra debe tomarse solo en diciembre?

“La industria de bebidas alcohólicas es uno de nuestros pilares en la agencia. Concretamente nos enfocamos en la categoría de sidras desde hace varios años. Tenemos la suerte de aportar nuestra visión creativa a Sidra 1930, marca pionera de la familia Saccani, permitiéndonos estar en donde más nos gusta: sumando interés y acercando cada vez más gente a la sidra. Lata a lata, campaña tras campaña, vamos construyendo y redefiniendo hábitos, dejando atrás conceptos de consumo y anticipándonos a lo que pasa en otros mercados. Adelantados es un reflejo de esto. Representa la dirección en la que queremos llevar a Sidra 1930 y a toda la categoría”, explicó Sebastian Duccoli, cofundador de Astillero.

“Adelantados son personas que no esperan a diciembre para abrir una sidra, es un mood y un estilo de vida. Tener un target definido nos ayudó muchísimo para saber a quiénes hablarles. Hacer una campaña entera con personas de espaldas en un año de elecciones donde sólo vemos caras de personas nos pareció un challenge muy atractivo y adelantado. Esta campaña representa a 1930 como sidra y a nosotros como agencia creativa”, agregó Carla Godoy, Directora Creativa de Astillero.

‘’Nuestro gran desafío desde que entramos en la industria de la sidra es lograr desestacionalizar su consumo, una tendencia que ya se ve en muchas partes del mundo. Fuimos pioneros en el lanzamiento de las latas y los tragos con sidra en Argentina, con lo que buscamos ubicar la sidra en nuevas ocasiones de consumo donde antes no estaba. Trabajando en equipo con la Familia Saccani nos permite tener productos de excelente calidad con un potencial enorme, y con esta campaña de "Adelantados" buscamos llegar a esos consumidores que, al igual que la marca, siempre buscan estar a la vanguardia’’, agregó Maria Eugenia Julia, Head Marketing Nuevos Negocios Cervecería y Maltería Quilmes.