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PHD Argentina
10.07.2023

“Adelantados”, la nueva campaña de Astillero y Sidra 1930

La agencia apunta a aquellos consumidores que rompen con las tradiciones y ven más allá. Astillero presenta a los protagonistas siempre de espaldas a la cámara, simbolizando a la vanguardia, personas que buscan y saben lo que quieren: una sidra para cualquier ocasión.

Astillero, agencia liderada por Agustín Suárez y Sebastián Duccoli, hackea la categoría de sidras junto a 1930 y desafía un precepto de consumo: ¿Por qué la sidra debe tomarse solo en diciembre?

“La industria de bebidas alcohólicas es uno de nuestros pilares en la agencia. Concretamente nos enfocamos en la categoría de sidras desde hace varios años. Tenemos la suerte de aportar nuestra visión creativa a Sidra 1930, marca pionera de la familia Saccani, permitiéndonos estar en donde más nos gusta: sumando interés y acercando cada vez más gente a la sidra. Lata a lata, campaña tras campaña, vamos construyendo y redefiniendo hábitos, dejando atrás conceptos de consumo y anticipándonos a lo que pasa en otros mercados. Adelantados es un reflejo de esto. Representa la dirección en la que queremos llevar a Sidra 1930 y a toda la categoría”, explicó Sebastian Duccoli, cofundador de Astillero.
Kantar IBOPE Media
“Adelantados son personas que no esperan a diciembre para abrir una sidra, es un mood y un estilo de vida. Tener un target definido nos ayudó muchísimo para saber a quiénes hablarles. Hacer una campaña entera con personas de espaldas en un año de elecciones donde sólo vemos caras de personas nos pareció un challenge muy atractivo y adelantado. Esta campaña representa a 1930 como sidra y a nosotros como agencia creativa”, agregó Carla Godoy, Directora Creativa de Astillero.


‘’Nuestro gran desafío desde que entramos en la industria de la sidra es lograr desestacionalizar su consumo, una tendencia que ya se ve en muchas partes del mundo. Fuimos pioneros en el lanzamiento de las latas y los tragos con sidra en Argentina, con lo que buscamos ubicar la sidra en nuevas ocasiones de consumo donde antes no estaba. Trabajando en equipo con la Familia Saccani nos permite tener productos de excelente calidad con un potencial enorme, y con esta campaña de "Adelantados" buscamos llegar a esos consumidores que, al igual que la marca, siempre buscan estar a la vanguardia’’, agregó Maria Eugenia Julia, Head Marketing Nuevos Negocios Cervecería y Maltería Quilmes.


Ficha Técnica:

Anunciante: Sidra 1930 Saccani / Cervecería y Maltería Quilmes Responsable por el anunciante: María Eugenia Juliá / Solana Cuesta / Eugenia Barros
Producto: Sidra 1930
Título de la Campaña: Adelantados
Agencia: Astillero Buenos Aires
Directores Generales Creativos: Sebastián Duccoli / Agustín Suárez
Directores Creativos: Carla Godoy
Equipo Creativo: Victoria Gerez / Paula Valtorta / Magdalena Comelli
Head of Art: Lucas Ruiz
Diseñadora: Loli Gaja
Project Leader: Fernanda Bernaldo de Quirós
Project Manager: Rosario Degrossi
Producer por la agencia: Laura Fassi / Belén Goñi

Production House: ElevenFilms
Director: Alexan Sar
Executive Producer: Matias Moreno
DOP: Agustín Barrutia
Line Producer: Vanina Ponce
Production Design: Candela García Rico
Wardrobe Stylist: Jorgelina Pineda
Makeup: Cecilia Mendy
Post-Production Coordinator: Ezequiel Cámara
Editor: Juan Pablo Arrieta
Color Grading: Juana Solassi
Soundtrack: Oiga Música
Sound Design Company/Sound house: Oiga Música
 

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