Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Mastellone Hnos. lanza su primer Hackathon sobre Sustentabilidad para estudiantes secundarios
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
RRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.07.2023 por TOTALMEDIOS
KANTAR BrandZ 2023: Louis Vuitton, la marca de lujo más valiosa del mundo
Kantar presentó su informe sobre las marcas globales más valiosas, Kantar BrandZ 2023, que incluye un análisis detallado del sector de lujo. Chanel y Dior se unen a Louis Vuitton al mostrar crecimiento de marca. Louis Vuitton pasa del puesto 10 al 8. Hermès pasa a estar entre las mejores 20.
Chanel retiene el puesto 3 entre las 10 marcas de lujo más valiosas y pasa del 45 al 31 en el ranking de las 100 mejores marcas globales.
A medida que continúa la crisis global del costo de vida, el informe resalta cómo las marcas de lujo están aprovechando su equity de marca y su poder de fijación de precios en formas que muy pocas pueden –y como resultado, se vuelven más resilientes. Las 10 mejores marcas de lujo solo cayeron un 4% en valor total de marca, en comparación con la caída del 20% del Top 100 global. Si bien el Top 10 de las marcas de lujo sigue igual, Louis Vuitton, Hermès y Chanel mejoraron su posición en el ranking general de Kantar BrandZ global de todas las categorías de marca.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, comentó: "En tiempos económicos desafiantes, las marcas de lujo han brindado consuelo, comodidad y continuidad a los consumidores de mayor poder adquisitivo. Y, al mismo tiempo, han sido una fuente de inspiración para el consumidor promedio. Las marcas de lujo saben cómo aprovechar sus activos distintivos para impulsar sus ventas –desde cosméticos accesibles hasta carteras icónicas, sus logos impregnan ideas de calidad y éxito, lo que las ayuda a navegar las fluctuaciones del mercado".
Las 10 mejores marcas globales de lujo en 2023, según Kantar BrandZ
.jpg)
Otros hallazgos clave del sector de marcas de lujo en el informe de Kantar BrandZ 2023:
A pesar de las ventas bajas en 2022, China sigue siendo el mercado más grande de marcas de lujo.
Hermès sigue siendo la segunda marca más valiosa en el ranking, a pesar de no tener un embajador. Su éxito yace en la calidad de sus productos, por ejemplo, su cartera Birkin.
Dior y Chanel se unieron a Louis Vuitton como las únicas marcas de lujo que crecieron en el ranking de marcas de lujo este año. Dior, con un valor de marca total de $11.400 millones, al crecer un 9% año tras año. Chanel, con un valor de marca total de $56.000 millones, aumentó su valor de marca en un 6%.
La sustentabilidad ha sido un foco importante para varias marcas de lujo. Ha habido un progreso visible, con marcas de lujo que desarrollaron sociedades e innovación tecnológica para estar por encima y más allá de lo ahora básico: la neutralidad de carbono y el envase sustentable. Esto ha contribuido a sus valores de marca. Por ejemplo, la colaboración de Chanel con artesanos locales antes de los desfiles regionales, y el lanzamiento del centro circular de Gucci.
Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, concluyó: "Las marcas de lujo con mejor desempeño en el ranking de este año han brindado un equity de marca fuerte, que lleva a rendimientos más rápidos y mejores para sus dueños. Seguir invirtiendo en marketing de alta calidad es clave para las marcas de lujo. Queda demostrado que el éxito es posible para estas marcas, a pesar del contexto volátil actual, y prueba que las marcas con precios mucho más altos pueden seguir creciendo con la estrategia y el foco correctos".
El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de lujo, está disponible en www.kantar.com/campaigns/brandz/global.
Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Glow Up acompaña la tendencia del minimalismo en belleza
El minimalismo estético gana terreno en el mundo de la belleza y la moda, con propuestas que buscan realzar lo natural y dejar atrás los excesos. Bajo esta tendencia, la odontología también marca un cambio: Glow Up impulsa en Argentina un modelo innovador con sus carillas de resina inyectadas y alineadores, que corrigen la sonrisa en forma sutil y sin intervenciones invasivas. Ver más
Empresarias
Meli+ Total: Mercado Libre lanza promoción con Disney+ y beneficios para compras online
Mercado Libre lanzó una promoción especial de Meli+ Total junto a Disney, con un 60% de descuento entre el 11 y el 29 de septiembre. La propuesta incluye beneficios en compras online y acceso a Disney+, en el marco del estreno de Lilo y Stitch en la plataforma. Ver más
Entrevistas
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
En diálogo con Totalmedios, Karina Hajmi celebró 20 años de Da3 Publicidad Exterior, reafirmando su identidad como empresa boutique y trazando nuevos objetivos a futuro.
Ver más
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
La TV Pública presenta “Hay Música” con la conducción de "Cucho" Parisi
multimedia / campañas publicitarias
Te Quiero
El spot principal, producido por Oruga Cine, se apoya en un clásico musical argentino y se difundirá en TV, radio, cine, vía pública y medios digitales. Tiene el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la marca y acercar sus productos y servicios a los clientes desde un lugar más humano y cercano.