Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.07.2023
KANTAR BrandZ 2023: Louis Vuitton, la marca de lujo más valiosa del mundo
Kantar presentó su informe sobre las marcas globales más valiosas, Kantar BrandZ 2023, que incluye un análisis detallado del sector de lujo. Chanel y Dior se unen a Louis Vuitton al mostrar crecimiento de marca. Louis Vuitton pasa del puesto 10 al 8. Hermès pasa a estar entre las mejores 20.
Chanel retiene el puesto 3 entre las 10 marcas de lujo más valiosas y pasa del 45 al 31 en el ranking de las 100 mejores marcas globales.
A medida que continúa la crisis global del costo de vida, el informe resalta cómo las marcas de lujo están aprovechando su equity de marca y su poder de fijación de precios en formas que muy pocas pueden –y como resultado, se vuelven más resilientes. Las 10 mejores marcas de lujo solo cayeron un 4% en valor total de marca, en comparación con la caída del 20% del Top 100 global. Si bien el Top 10 de las marcas de lujo sigue igual, Louis Vuitton, Hermès y Chanel mejoraron su posición en el ranking general de Kantar BrandZ global de todas las categorías de marca.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, comentó: "En tiempos económicos desafiantes, las marcas de lujo han brindado consuelo, comodidad y continuidad a los consumidores de mayor poder adquisitivo. Y, al mismo tiempo, han sido una fuente de inspiración para el consumidor promedio. Las marcas de lujo saben cómo aprovechar sus activos distintivos para impulsar sus ventas –desde cosméticos accesibles hasta carteras icónicas, sus logos impregnan ideas de calidad y éxito, lo que las ayuda a navegar las fluctuaciones del mercado".
Las 10 mejores marcas globales de lujo en 2023, según Kantar BrandZ
.jpg)
A pesar de las ventas bajas en 2022, China sigue siendo el mercado más grande de marcas de lujo.
Hermès sigue siendo la segunda marca más valiosa en el ranking, a pesar de no tener un embajador. Su éxito yace en la calidad de sus productos, por ejemplo, su cartera Birkin.
Dior y Chanel se unieron a Louis Vuitton como las únicas marcas de lujo que crecieron en el ranking de marcas de lujo este año. Dior, con un valor de marca total de $11.400 millones, al crecer un 9% año tras año. Chanel, con un valor de marca total de $56.000 millones, aumentó su valor de marca en un 6%.
La sustentabilidad ha sido un foco importante para varias marcas de lujo. Ha habido un progreso visible, con marcas de lujo que desarrollaron sociedades e innovación tecnológica para estar por encima y más allá de lo ahora básico: la neutralidad de carbono y el envase sustentable. Esto ha contribuido a sus valores de marca. Por ejemplo, la colaboración de Chanel con artesanos locales antes de los desfiles regionales, y el lanzamiento del centro circular de Gucci.
Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, concluyó: "Las marcas de lujo con mejor desempeño en el ranking de este año han brindado un equity de marca fuerte, que lleva a rendimientos más rápidos y mejores para sus dueños. Seguir invirtiendo en marketing de alta calidad es clave para las marcas de lujo. Queda demostrado que el éxito es posible para estas marcas, a pesar del contexto volátil actual, y prueba que las marcas con precios mucho más altos pueden seguir creciendo con la estrategia y el foco correctos".
El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de lujo, está disponible en www.kantar.com/campaigns/brandz/global.
Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.