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04.07.2023 por TOTALMEDIOS
“¿Es así cómo me ves?”, la campaña de UNESCO creada por Cappuccino
La campaña de la UNESCO, apoyada por el Ministerio de Derechos Humanos y Ciudadanía de Brasil, utiliza la Inteligencia Artificial para concienciar contra la violencia y el abuso hacia las personas mayores. Tan solo en el primer trimestre de 2023, ya hay 47 mil denuncias en todo Brasil.
La UNESCO, con el apoyo del Ministerio de Derechos Humanos y Ciudadanía, lanzó la campaña en un evento en el Congreso junto al Ministro Silvio Almeida y el Secretario Alexandre da Silva. Con el eslogan "¿Es así cómo me ves?", la campaña pretende revelar la realidad de la violencia contra las personas mayores a través del número de informes y violaciones que sufren. La Organización Mundial de la Salud define la violencia contra las personas mayores como acciones que dañan su integridad física y emocional, impidiendo o anulando su papel social.
Con el hashtag #EnvejecerSinViolencia, la campaña también busca movilizar a la sociedad para que participe y difunda ampliamente las cifras sobre la violencia contra las personas mayores en Brasil. "Acabar con la violencia contra las personas mayores empieza por reconocer que existe. Por eso, a lo largo de Junio Violeta, la campaña #EnvejecerSinViolencia empoderará a la población para reconocer y denunciar el abuso de los mayores", añade Vitor.
Las películas presentan a personas mayores hablando en contra de la violencia que enfrentan y abogando por sus derechos. Proporciona una oportunidad para que la sociedad reflexione sobre su comportamiento, identifique situaciones de violencia y trabaje para no perpetuarlas. Todos los brasileños están invitados a participar en la campaña y compartir este mensaje. "La UNESCO siempre ha defendido la idea del 'aprendizaje a lo largo de la vida'. Siempre estamos aprendiendo y adquiriendo nuevas habilidades y, como tal, es esencial que aseguremos las condiciones adecuadas para ejercer nuestros derechos, particularmente el derecho a la educación, la cultura y la información, que a menudo se descuida para nuestra población de edad avanzada. Creemos que es esencial combatir las violaciones diarias que enfrenta nuestra población de edad avanzada y esta lucha necesariamente implica romper estereotipos y reconocer el valor de las personas mayores en nuestra sociedad", declara Marlova Jovchelovitch Noleto, Directora y Representante de la UNESCO en Brasil.
La campaña también llama la atención sobre la violencia doméstica, señalando que la mayoría de las atrocidades contra las personas mayores ocurren dentro de sus propios hogares o entornos familiares.
Ficha Técnica:
Agencia: Cappuccino
Vitor Elman – Copresidente / CCO
Cacá Passos – Director Creativo
Bruno Ferro - Redacción
Cristhian Fonteles - Director de Arte
Camila Teshima – Directora de Estrategia
Rodrigo Martinez - CGO
Gabriela Gomes - Atención al Cliente
Tatiana Brossi - Producción
Productora: MOL
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"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital