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04.07.2023
“Inclusión Artificial”, la nueva campaña de Grey Argentina para el CPA y la Alianza AHORA
Con el propósito de promover la inclusión laboral de personas con discapacidad, concientizar sobre la importancia que tiene el acceso al empleo en su calidad de vida y construir un modelo laboral verdaderamente inclusivo, se lanzó esta campaña nacional de sensibilización. Mirá el spot.
“Es clara la vulneración de derechos que enfrenta la población así como la necesidad de eliminar barreras y obstáculos para promover la participación de las personas con discapacidad en la vida social, económica, política y cultural. Y es urgente la revisión de políticas públicas interseccionales que contemplen la diversidad humana para la protección de derechos” comentan desde las organizaciones que integran la Alianza AHORA.
Bajo el concepto “I.A; Inclusión artificial”, la campaña realizada por la agencia GREY Argentina muestra imágenes -creadas con Inteligencia Artificial- de personas con discapacidad en distintos roles laborales para poner de relieve la inexistencia de esas imágenes en la realidad. Porque en el mundo real, el 75% de las personas con discapacidad no consigue trabajo.
“Pensamos en una campaña que, de un golpe visual, diera un mensaje contundente. Con el auge de las IA creando imágenes imposibles, pensamos que era una gran herramienta para demostrar todo lo que todavía falta hacer para que esas fotos sean parte de la realidad. Es interesante destacar qué tan lejos de la realidad están, que en muchos casos hubo que replantear infinidad de veces los prompts, porque ni siquiera la IA podía imaginar los escenarios de inclusión laboral que le pedíamos recrear”, expresó Denise Orman, CEO de Grey Argentina.
Las piezas invitan a visitar el sitio https://ahoradiscapacidad.org/, con más información sobre el tema y herramientas para promover la inclusión laboral de personas con discapacidad.
La iniciativa cuenta además con el apoyo de Itaú Argentina.
Ficha Técnica:
Nombre de la campaña: Inclusión Artificial
Anunciante: AHORA & Consejo Publicitario Argentino
Agencia: Grey Argentina
Presidente - CCO Latam: Diego Medvedocky
CEO: Denise Orman
CCO: Hernán Kritzer
ECD´s: Mariano Favetto y Joaquín Ares
Directores Creativos: Tomás Perrin y Marcos Demarchi
Equipo Creativo: Camille Morgan y Alan Daniel
PR Director: Florencia Kessler
Client Lead: Ana Bianchini
Project Manager: Ivana Benozzi
Design Lead: Trinidad Colombo
Head of Strategy: Romina Perrone
Brand Strategist: Melisa Rodríguez
Social Media Lead: Mar Canosa
Head of Production: Pablo Molina
Producer: Ella Sercovich
Editor: Diego Faur
Motion Designer: Lucas Vega
Graphic Designers: Valentina Perez y Nancy Vidal
Graphic Production Lead: Guido Urrutia
Graphic Producer: Federico Acosta
Agencia de PR: NINCH
Responsable por Consejo Publicitario Argentino: María Álvarez Vicente, Luciano Caridi, Carla Velásquez
Responsable por AHORA: Javier Lioy
Productora: KETAMA COLLECTIVE
Productor ejecutivo: NICOLAS FERRERO
Artistas web3: Zap Oberon / Rev3r
Retocador Digital: Martin De Pasquale
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Agencia: Hoy by havas
Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports
Soporte: Medios digitales
Agencia: Becoming mode y nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales