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30.06.2023
BETC Havas Brasil fue premiada en la reciente edición de Cannes Lions
BETC Havas Brasil fue destacada por su creatividad en la 70° edición del Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions 2023. Especialmente, la agencia fue reconocida con las campañas "Petra Milk" para Grupo Petropolis, y "Save the favela" para KondZilla Records.
El caso muestra el uso del entretenimiento para abordar un problema social, al convertirse en una herramienta para que los músicos y la comunidad puedan expresarse a su manera. Dado que en Brasil los delitos cometidos por policías son juzgados por otros policías, este proyecto apoyó una ley (ADI 5032), que propugnaba que los delitos policiales fueran juzgados por la justicia común, como todos los demás delitos
Se trata de una campaña de marketing de guerrilla en todos sus aspectos: medios tradicionales, trade, social media y el evento deportivo más grande del mundo, el Mundial de Fútbol desarrollado a fines del año pasado en Qatar. Dada la diferencia horaria, los partidos del Mundial comenzaban a las 7 de la mañana en Brasil, hora en que está prohibido transmitir anuncios de cerveza. De esta manera, Petra Milk se convirtió en la manera de lograr que la cerveza del grupo estuviera presente entre los fanáticos del evento.
"Estamos muy orgullosos de las conquistas del grupo y de la performance de BETC Havas Brasil en Cannes. Especialmente, por tratarse de dos clientes y proyectos diferentes. Por un lado, una acción social y una manera de contribuir a la sociedad brasileña y generar un cambio. Por el otro, una solución de marketing de guerrilla pura, para resolver un problema específico del cliente", sostuvieron desde la agencia.
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