Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.06.2023 por TOTALMEDIOS
McDonald’s, Starbucks y KFC ocupan el podio en el ranking Kantar BrandZ global de las marcas de comida rápida
Con un valor de marca de USD 191.109 millones, McDonald 's es la marca más valiosa de la categoría global de comida rápida combinada. La digitalización y la innovación en la entrega están impulsando el valor de marca para la categoría. Mirá el ranking completo en la nota.
Detrás del éxito de la categoría de comida rápida en los rankings de marca se encuentra la expansión global de las franquicias de McDonald's y Starbucks. Ambas abrieron miles de nuevos locales en todo el mundo, y así lograron una audiencia más amplia, especialmente en China y en el mercado asiático, donde los confinamientos habían puesto un parate a los planes de expansión. Las mejores 10 marcas de comida rápida han aumentado su valor por encima del 34% vs. los niveles previos a la pandemia.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, observa que "cuando las cosas se complican, la comida rápida es uno de los pocos sectores mejor ubicados para prosperar. Expectativas consistentes y percepción de valor hacen que las personas concurran con mayor frecuencia a su restaurante de comida rápida favorito, a pesar de tener otras opciones. Y con las mejores marcas al tanto de las tendencias digitales que ofrecen una mejora constante en la experiencia del cliente -como la que McDonald's está experimentando con los chatbots de IA-, seguirá siendo una categoría fuerte durante muchos años más".
Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, destacó que "las marcas de comida rápida exclusivamente se posicionan para innovar y aumentar su valor de marca a medida que la recesión amenaza a otras: desde crear una experiencia mejorada en el local, a medida que los índices de recolección vs. entrega aumentan, hasta encontrar momentos icónicos que transformen la experiencia del cliente. En un tiempo en el que muchos hogares están ajustando sus presupuestos, seguir mejorando las operaciones también es importante para ganar más corazones y billeteras, al mostrarles a los consumidores que las marcas de comida rápida están de su lado".
.gif)
Otros hallazgos en el informe de Kantar BrandZ 2023:
Burger King superó a la categoría más amplia gracias a su inversión en la construcción de marca en el largo plazo. Empleó USD 400 millones en su estrategia "Reclaim the Flame" en el 2022, con USD 150 millones de presupuesto para publicidad y digital.
Maximizar el valor del cliente mientras se busca un equilibrio en los costos para el sector a medida que los clientes siguen lidiando con la crisis del costo de vida. Si bien la entrega sigue siendo uno de los canales de ventas más grandes para las marcas de comida rápida, el aumentar los costos puede ser una manera para que los clientes opten por ir a retirar los pedidos y así evitar los costos de entrega.
Las marcas con impulso: Las marcas de comida rápida a monitorear en el próximo año son: Freshii, una marca canadiense de burrito; Bastard Burgers, de Suecia; y la marca de hamburguesas y pollo de Corea, Mom's Touch.
El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de comida rápida (Fast Food), está disponible en: .
www.kantar.com/campaigns/brandz/global
Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas, en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Gennial se presenta en el Marché du Film de Cannes con innovadora plataforma de producción narrativa con IA
Gennial, estudio y laboratorio de contenido AI-nativo fundado en Argentina, llega a Cannes con un keynote y demo en vivo de su plataforma de producción audiovisual con IA, que permite producir contenido a un 10% del costo tradicional.
Ver más
Empresarias
NESTLÉ comparte tendencias de consumo de café en Argentina durante el otoño e invierno
Con la llegada del otoño y el descenso de las temperaturas, el café gana aún más protagonismo en la rutina diaria de los argentinos. En este contexto, NESTLÉ comparte cómo evoluciona el consumo en Argentina en una temporada especialmente relevante para esta bebida.
Ver más
Empresarias
La revolución de los juegos de mesa modernos en Argentina
Más allá del azar y las partidas infinitas, una nueva generación de tableros conquista a adultos y jóvenes. De la gestión de recursos al "Efecto Catan", la industria analógica se consolida como el refugio predilecto frente a la saturación de las pantallas.
Ver más
Manaos lanza su campaña mundialista junto a tres campeones del mundo
Gennial se presenta en el Marché du Film de Cannes con innovadora plataforma de producción narrativa con IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
KANTAR BrandZ 2026: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
Disney presentó su Upfront 2026 con una ambiciosa estrategia para unir deportes, cine y tecnología
multimedia / campañas publicitarias
"Sello Azul"
La marca presenta “Sello Azul”, un distintivo que ayuda a identificar productos más amigables para personas con hipersensibilidad auditiva. Este sello estará visible en los electrodomésticos y busca facilitar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Agencia:Bernbach
Marca:Volkswagen argentina
Soporte:Tv - digital