Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.06.2023 por TOTALMEDIOS
McDonald’s, Starbucks y KFC ocupan el podio en el ranking Kantar BrandZ global de las marcas de comida rápida
Con un valor de marca de USD 191.109 millones, McDonald 's es la marca más valiosa de la categoría global de comida rápida combinada. La digitalización y la innovación en la entrega están impulsando el valor de marca para la categoría. Mirá el ranking completo en la nota.
Detrás del éxito de la categoría de comida rápida en los rankings de marca se encuentra la expansión global de las franquicias de McDonald's y Starbucks. Ambas abrieron miles de nuevos locales en todo el mundo, y así lograron una audiencia más amplia, especialmente en China y en el mercado asiático, donde los confinamientos habían puesto un parate a los planes de expansión. Las mejores 10 marcas de comida rápida han aumentado su valor por encima del 34% vs. los niveles previos a la pandemia.
Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, observa que "cuando las cosas se complican, la comida rápida es uno de los pocos sectores mejor ubicados para prosperar. Expectativas consistentes y percepción de valor hacen que las personas concurran con mayor frecuencia a su restaurante de comida rápida favorito, a pesar de tener otras opciones. Y con las mejores marcas al tanto de las tendencias digitales que ofrecen una mejora constante en la experiencia del cliente -como la que McDonald's está experimentando con los chatbots de IA-, seguirá siendo una categoría fuerte durante muchos años más".
Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, destacó que "las marcas de comida rápida exclusivamente se posicionan para innovar y aumentar su valor de marca a medida que la recesión amenaza a otras: desde crear una experiencia mejorada en el local, a medida que los índices de recolección vs. entrega aumentan, hasta encontrar momentos icónicos que transformen la experiencia del cliente. En un tiempo en el que muchos hogares están ajustando sus presupuestos, seguir mejorando las operaciones también es importante para ganar más corazones y billeteras, al mostrarles a los consumidores que las marcas de comida rápida están de su lado".
.gif)
Otros hallazgos en el informe de Kantar BrandZ 2023:
Burger King superó a la categoría más amplia gracias a su inversión en la construcción de marca en el largo plazo. Empleó USD 400 millones en su estrategia "Reclaim the Flame" en el 2022, con USD 150 millones de presupuesto para publicidad y digital.
Maximizar el valor del cliente mientras se busca un equilibrio en los costos para el sector a medida que los clientes siguen lidiando con la crisis del costo de vida. Si bien la entrega sigue siendo uno de los canales de ventas más grandes para las marcas de comida rápida, el aumentar los costos puede ser una manera para que los clientes opten por ir a retirar los pedidos y así evitar los costos de entrega.
Las marcas con impulso: Las marcas de comida rápida a monitorear en el próximo año son: Freshii, una marca canadiense de burrito; Bastard Burgers, de Suecia; y la marca de hamburguesas y pollo de Corea, Mom's Touch.
El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de comida rápida (Fast Food), está disponible en: .
www.kantar.com/campaigns/brandz/global
Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas, en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Cuando emprender es anticipar: la nueva lógica del Real Estate en Argentina
Martín Maderna, CEO de Bliss Buenos Aires, reflexiona sobre el rol del emprendedor en el sector inmobiliario argentino actual, donde anticipar tendencias económicas, sociales y culturales se vuelve una condición indispensable para desarrollar proyectos con valor sostenido en el tiempo. Ver más
Empresarias
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
La empresa del Grupo Hitachi prevé incorporar más de 450 profesionales en Argentina durante 2026, consolidando al país como su principal polo de talento en América Latina. La compañía destaca la demanda de perfiles con base técnica sólida y competencias blandas desarrolladas. Ver más
Campañas
“Donde hay un fan, AI fútbol”, Samsung acompaña la emoción, las cábalas y la pasión de cada hincha
La campaña con la que Samsung propone acompañar cada forma de disfrutar el fútbol, entendiendo que hoy la experiencia ya no ocurre en un único lugar ni en una sola pantalla. La casa se transforma en tribuna, la televisión en el centro de la escena y cada dispositivo en una puerta de entrada a esa experiencia. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
Vuelve TVR a C5N con la conducción de Juan Di Natale y Carolina Papaleo
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Nace Hive: El ecosistema de agencias que integra creatividad, tecnología y medios en la región
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
multimedia / campañas publicitarias
"Custom Billboards"
La marca presenta “Custom Billboards”, una innovación que transforma las vías públicas tradicionales en experiencias personalizadas y en un nuevo canal de venta directa. La campaña fue ideada por la agencia creativa GUT Buenos Aires.