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23.06.2023

Ibope: Cómo evolucionan los medios audiovisuales y la publicidad en la era crossmedia

El nuevo informe de Kantar IBOPE Media reveló que el 64% de los argentinos posee suscripción a plataformas de streaming, que el promedio de visión de TV diaria es de 2hs 52min y que los géneros más vistos en diferido son Reality Show/ Entretenimiento y deporte.

Kantar IBOPE Media, Media Currency de la industria, realizó un informe sobre cómo están evolucionando los medios audiovisuales y publicidad en la era crossmedia.

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay comentó: "Sin dudas estamos en un momento de cambio de paradigma. El mundo de los medios está reconvirtiéndose. La tecnología ofrece nuevas opciones de visionado y de escucha. Aparecen players globales en ecosistemas locales. En un mundo en el que todo lo mobile es lo primero, se destaca que la tendencia de consumo que se afianza es consumir medios en la mejor pantalla posible que se tenga a disposición en cada momento y eso hace que la TV sea el epicentro del consumo de video en el hogar. La TV es la gran multiplataforma en la cual convergen noticias, deportes y entretenimiento en vivo y on demand".
Kantar IBOPE Media
El informe reveló que:
  • El contenido es líquido y se adapta a todos los dispositivos. Los argentinos hoy en día usan:
                           97% dos pantallas (TV y celular)
                           85% tres pantallas (TV, celular y notebook
                           36% 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
  • El tiempo promedio de visionado diario es 2hs 52min para televisión y 1hs 8min para otros contenidos de video.
  • Los argentinos también miran contenido en diferido:
                           9 de los 20 programas con mayor visionado diferido pertenecen al género Entretenimiento/Reality Show.
                           2 de los 20 programas con mayor visionado diferido durante el mismo día son de emisión del género deportivo.
                          Quienes eligen mirar programas en diferido en su mayoría lo hacen al día siguiente de la emisión del programa.
  • En relación con el visionado de video online:
                          El 67% de los argentinos mira videos de tutoriales
                          54% videos de música/shows/videoclips
                          52% videos de humor
                          51% películas
                          47% videos hechos por usuarios.
  • El 64% de los argentinos posee suscripción a plataformas pagas de streaming y el 70% está suscripto a plataformas gratuitas.
  • Los hogares argentinos están suscriptos en promedio a 2 plataformas de streaming pagas y los principales factores para suscribirse son el precio y la amplitud del catálogo.

En esta nota:
Medios audiovisuales
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