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PHD Argentina
23.06.2023

Se anunciaron los ganadores en el penúltimo día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Se entregaron los siguientes Leones: Experiencia y activación de marca, Transformación empresarial creativa, Comercio creativo, Eficacia creativa, Leones de estrategia creativa, Innovación. En Mobile Lions El Gran Premio fue para "World Cup Delivery", para PedidosYa, de GUT, Buenos Aires.

Simon Cook, CEO, LIONS , dijo: “ Es inspirador ver a nuevos países ingresar y ganar Leones para elevar el nivel creativo en el escenario mundial. Arabia Saudita ganó su primer Gran Premio en Comercio Creativo, y también hubo victorias para Alemania, México, Japón y China en Creative Business Transformation Lions por primera vez. Felicitaciones a todos nuestros ganadores de Leones y a los preseleccionados, que están impulsando el progreso de las personas, las empresas y la sociedad en todo el mundo. ”

En Brand Experience & Activation Lions , que honra la creación de marca integral y creativa a través del diseño de experiencia, la activación, la inmersión, la venta al por menor y la interacción con el cliente de 360°, se recibieron 2226 participaciones y el jurado otorgó 69 Leones: 11 de oro, 25 de plata y 32 de bronce y el Gran Premio fue otorgado a 'FIFA 23 X TED LASSO ', para EA Sports & Apple, por Apple, Cupertino / EA Sports, Redwood City.
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El presidente del jurado de Brand Experience & Activation Lions, Ari Weiss, director creativo global de DDB Worldwide , dijo: “ Proporcione suficiente valor y los consumidores se esforzarán por pasar tiempo con su marca. Esta idea trascendió la publicidad y se convirtió en propiedad intelectual. No importan los 6 segundos, los fanáticos hicieron todo lo posible para jugar con esta idea 90 minutos a la vez. También se refirió al poder de la colaboración. Dos marcas, ambas geniales en lo que hacen, se unieron para crear una experiencia mejor que la que cualquiera de ellas podría haber creado por sí sola. ”

En Innovation Lions , que celebra la innovación revolucionaria, la tecnología y la resolución de problemas, se recibieron 152 participaciones y se otorgaron 6 Leones: 1 de oro, 1 de plata y 3 de bronce, y el Gran Premio fue para 'mouthpad^', por Augmental, de Wunderman . Thompson, Lima / Augmental, San Francisco. Este innovador dispositivo controlado por la lengua abre una nueva forma para que las personas con discapacidad interactúen con el mundo.

La presidenta del jurado de Innovation Lions, Grace Francis, directora global creativa y de diseño, WONGDOODY, global , comenta: “ Como jurado, hablamos sobre el concepto de 'no volver atrás'; innovaciones tan significativas que el mundo ha cambiado lo suficiente como para que a las generaciones futuras les resulte difícil imaginar volver al tiempo anterior. La tecnología de asistencia a menudo se reduce a lo esencial—MouthPad^ va mucho más allá, ya que permite que una persona paralizada opere una silla de ruedas, juegue un videojuego, envíe un mensaje de texto de forma privada (en lugar de usar la activación por voz), realice un trabajo basado en computadora, opere un juguete sexual y cientos de otras cosas que las personas sin discapacidad dan por sentadas. ”

En Mobile Lions , que celebra la creatividad impulsada por dispositivos, de las 348 entradas recibidas, el jurado otorgó 12 Leones: 2 de oro, 3 de plata y 6 de bronce. El Gran Premio fue para ' World Cup Delivery ', para PedidosYa, de GUT, Buenos Aires. El trabajo llegó a los argentinos locos por el fútbol mediante el uso de datos en tiempo real para rastrear el vuelo que trajo el Trofeo de la Copa Mundial 2022 de regreso a Argentina y se convirtió en el tema de tendencia número 1.
En honor al impacto medible del trabajo creativo, los Leones de Eficacia Creativa recibieron 289 entradas y el Jurado otorgó 16 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce. El Gran Premio de Efectividad Creativa fue para ' Shah Rukh Khan-My-Ad ', para Mondelez, de Ogilvy, Mumbai, India. El trabajo ayudó a las pequeñas empresas que lucharon durante la pandemia con una campaña basada en datos que utilizó el aprendizaje automático para crear anuncios para miles de empresas locales, así como su producto, Cadbury Celebrations, y como resultado impulsó las ventas.

En Creative Strategy Lions , se recibieron 774 inscripciones y el Jurado otorgó 25 Leones: 4 de Oro, 8 de Plata y 12 de Bronce. El Gran Premio fue para ' Renault - Plug-Inn ', para Renault, de Publicis Conseil, París, una aplicación peer-to-peer que conecta a los conductores de coches eléctricos con los propietarios de cargadores domésticos. Al igual que un Airbnb para puntos de carga, este nuevo modelo de negocio resuelve el problema de conducir largas distancias a través de lugares remotos sin estaciones de carga.

La presidenta del jurado de Leones de estrategia creativa, Amrita Randhawa, directora ejecutiva de Publicis Groupe, Singapur y el sudeste asiático , agregó: “ Existe una estrategia creativa que da como resultado el movimiento del consumidor, la cultura y los resultados comerciales. Y luego está la estrategia creativa que redefine la categoría de productos, abre modelos de ingresos completamente nuevos para las marcas, ofrece valor real para los consumidores, resuelve problemas de infraestructura y es escalable a nivel mundial: ese es nuestro ganador del Gran Premio. Un competidor obvio desde el principio, se convirtió en nuestra estrella polar por la definición misma del futuro de la estrategia creativa y su capacidad para generar una construcción de marca transformadora. ”

En Creative Business Transformation Lions , que honran la creatividad que impulsa a las empresas, se recibieron 251 participaciones y el jurado otorgó 10 Leones: 2 de oro, 3 de plata y 4 de bronce. El segundo Gran Premio de la semana fue otorgado a ' ADLaM - un alfabeto para preservar una cultura ' para Microsoft, de McCann, Nueva York.

Al comentar sobre el trabajo, el presidente del jurado de Creative Business Transformation Lions, Justin Peyton, y el director de transformación de Wunderman Thompson, APAC , dijo que “ nos desafía a pensar en el impacto no solo en el negocio de la marca, sino en todas las partes interesadas y comunidades con a quien se dedican. El trabajo creó nuevas oportunidades para personas que de otro modo estarían marginadas y, al hacerlo, brindó acceso a una audiencia completamente nueva, al mismo tiempo que creó un modelo que podría replicarse para llegar a otros grupos similares. ”

En Creative Commerce Lions , que honra el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales, se recibieron 467 participaciones y el jurado otorgó 17 Leones: 4 de oro, 4 de plata y 8 de bronce. El Gran Premio fue para ' The Subconsciente Order ', para HungerStation, de Wunderman Thompson, Riyadh, Arabia Saudita, un servicio de entrega de alimentos que permite a los usuarios pedir comida en línea aprovechando el poder de su mente subconsciente.

La presidenta del jurado de Creative Commerce Lions, Nancy Crimi-Lamanna, directora creativa de FCB, Canadá , agregó: “ Algunos trabajos nos mostraron brillantemente lo que es posible hoy en el comercio creativo, pero esta idea nos mostró lo que es posible mañana. Establece un nuevo estándar para el comercio y muestra el camino a seguir en la forma en que las marcas pueden eliminar los puntos débiles en un momento de compra y, al mismo tiempo, agregarle un valor significativo. Esperamos que este trabajo muestre lo que puede suceder cuando las marcas logran el intercambio de valor adecuado para sus clientes y utilizan la creatividad fresca para impulsar el compromiso. ”

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