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PHD Argentina
21.06.2023

“Guardacostas”, la campaña en la que The Juju y Corona ponen la ciencia y tecnología al servicio del medio ambiente

Para salvaguardar el ecosistema marino, la agencia y la marca invitan a las personas a compartir imágenes de playas que, posteriormente, son analizadas por científicos para detectar los niveles de erosión costera.

Si no se logran revertir los efectos del calentamiento global, las playas mexicanas podrían desaparecer; esa es la tajante afirmación de la NASA. La marca mexicana Corona ha puesto manos a la obra para salvaguardar el ecosistema marino en su más reciente campaña "Guardacostas".

En este proyecto, que cuenta con el respaldo creativo de la agencia The Juju, los consumidores de la marca se convierten en monitores del nivel del mar, a través de una de las técnicas de recolección de información más simples y eficientes en el mundo de la ciencia: la fotografía.
Kantar IBOPE Media
La iniciativa, que combina naturaleza y tecnología, consiste en apelar a la icónica relación que hay entre Corona y el mar, haciendo una invitación a las personas para tomar fotos de las playas, mientras disfrutan de su bebida. Éstas, posteriormente, son recolectadas y analizadas por un grupo de científicos especializados en el ecosistema marino.

"La revisión de estas fotografías permite entender el efecto de las tormentas, así como el aumento del nivel del mar en la erosión costera. Esto, en consecuencia, ayuda a detectar las implicaciones del cambio climático en las costas mexicanas", explicó la Dra. Amaia Ruíz de la Alegría Arzaburu, investigadora Titular del Instituto de Investigaciones Oceanológicas de la Universidad Autónoma de Baja California.

De acuerdo con la científica, las secuencias fotográficas se vuelven un elemento clave para monitorear el comportamiento de la evolución de las playas respecto a los efectos del cambio climático. De esta manera, es más sencillo implementar acciones urgentes para protegerlas y combatir los estragos en el mar.

Para Giovanni Rozo, Director creativo de The Juju, "Corona siempre ha sido una compañía responsable, que ha buscado implementar acciones que contribuyan al negocio, pero con un enfoque sostenible. Por ello, cuando ideamos "Guardacostas", quisimos que todo estuviera integrado. Sabemos que todo mundo ha hecho una foto de su cerveza en la playa, y qué mejor que hoy, eso sea útil para una investigación activa y altamente importante".
Con las imágenes recolectadas gracias a la iniciativa "Guardacostas", el objetivo es acelerar las investigaciones científicas y de prevención para las costas pues, obtener imágenes vía satélite o a pie de playa sigue siendo una labor que requiere mucho tiempo. El día de hoy, las principales playas mexicanas están siendo analizadas por la ciencia y se espera que durante todo el año, la idea se pueda extender a todo el territorio nacional e incluso a otros países: "recabar toda esta información toma bastantes años, pero gracias a esta campaña se espera lograr acelerar el proceso de nuestro trabajo", declaró la Dra. Amaia Ruíz de la Alegría Arzaburu.

"No se trata solo de una campaña más, sino que ésta pueda ser la forma en la que cooperemos con una causa que, hoy no es opcional, pues hablamos de conservar el planeta donde vivimos", agregó Humberto Polar de The Juju.


Ficha técnica

NAME: Humberto Polar.
TITLE/POSITION: CCO (Chief Creative Officer).
ROLE ON THIS ENTRY: Creative Direction.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Federico Kina
TITLE/POSITION: CIO: Chief Innovation Officer
ROLE ON THIS ENTRY: Strategic supervision.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Arah Kim
TITLE/POSITION: Creative Director.
ROLE ON THIS ENTRY: Creative Direction.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Giovanni Rozo.
TITLE/POSITION: Head of art.
ROLE ON THIS ENTRY: Art and Creative Direction.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Liliana Moreno
TITLE/POSITION: Head of Production.
ROLE ON THIS ENTRY: Head of Production.
COMPANY: The Juju Mx.


NAME: Xareli Hernández
TITLE/POSITION: Art Director.
ROLE ON THIS ENTRY: Graphic design.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: José Miguel García.
TITLE/POSITION: Copywriter.
ROLE ON THIS ENTRY: Writer.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Belén Fagalde.
TITLE/POSITION: Account Director.
ROLE ON THIS ENTRY: Management.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Alejandro Rivas.
TITLE/POSITION: Creative Tech Manager.
ROLE ON THIS ENTRY: Tech Manager.
COMPANY: The Juju Mx.

NAME: Hugo Solano.
TITLE/POSITION: Planner.
ROLE ON THIS ENTRY: Planning.
COMPANY: FogDog

NAME: Aurora Montoya.
TITLE/POSITION: Planner.
ROLE ON THIS ENTRY: Planning
COMPANY: FogDog

OTHER COMPANIES CREDITS*
NAME: Nicolás Nubile
TITLE/POSITION: Director
ROLE ON THIS ENTRY: Director
COMPANY: Rebolucion

NAME: Alejandro Rossi Bunge
TITLE/POSITION: Production Director
ROLE ON THIS ENTRY: Production Director
COMPANY: Rebolucion

NAME: Flavia Martínez
TITLE/POSITION: DOP
ROLE ON THIS ENTRY: DOP
COMPANY: Rebolucion

NAME: Iván Lomelí
TITLE/POSITION: Executive Producer
ROLE ON THIS ENTRY: Executive Producer
COMPANY: Rebolucion

NAME: Mariano Olivari
TITLE/POSITION: Postproduction Coordinator
ROLE ON THIS ENTRY: Postproduction Coordinator
COMPANY: Rebolucion

NAME: Tamara Acuña
TITLE/POSITION: 1st AD
ROLE ON THIS ENTRY: 1st AD
COMPANY: Rebolucion

Production Company: Rebolucion
Postproduction House: DA8
Music Studio: Papamusic
Sound Design Studio: Cinestesia 
CLIENTE AB INBEV

Client: AB INBEV
NAME: Fabio Baracho
TITLE/POSITION: VP Marketing
ROLE ON THIS ENTRY: General manager
COMPANY: AB INBEV

Client: AB INBEV
NAME: Lucas Rey
TITLE/POSITION: Brand Manager Corona
ROLE ON THIS ENTRY: Brand Manager
COMPANY: AB INBEV

NAME: Alfonso Borel
TITLE/POSITION: Digital Brand Manager, Corona
ROLE ON THIS ENTRY: Digital Brand Manager
COMPANY: AB INBEV

NAME: Adolfo López
TITLE/POSITION: Line extensions Brand Manager, Corona
ROLE ON THIS ENTRY: Coordinator
COMPANY: AB INBEV

NAME: Mariana Cuellar
TITLE/POSITION: Brand Director, Corona
ROLE ON THIS ENTRY: Brand Director
COMPANY:AB INBEV

NAME: Yune Aranguren
TITLE/POSITION: Brand Director, Core Brands
ROLE ON THIS ENTRY: Brand Director
COMPANY: AB INBEV

NAME: Rogelio Cruz
TITLE/POSITION: Media Manager, AB INBEV
ROLE ON THIS ENTRY: Media Manager
COMPANY: AB INBEV

NAME: Erika Apellániz
TITLE/POSITION: Senior Program Manager, AB INBEV
ROLE ON THIS ENTRY: Program Manager online site
COMPANY: AB INBEV

NAME: Raúl Sandoval
TITLE/POSITION: Principal Program Manager, AB INBEV
ROLE ON THIS ENTRY: Program Manager online site
COMPANY: AB INBEV

SCIENTIFIC DEVELOPMENT

NAME: Dr. Amaia Ruiz
TITLE/POSITION: Researcher
ROLE ON THIS ENTRY: Researcher and Scientific
COMPANY: Oceanological Research Institute, UABC

NAME: Maureen Tsakiris
TITLE/POSITION: UX/UI Designer & Frontend developer
ROLE ON THIS ENTRY: Project Manager
COMPANY: Coastwards G
 
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