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21.06.2023

VMLY&R Commerce Argentina y Colombia fue premiada en los Clios Awards por su campaña para Coca-Cola

La acción, liderada por VMLY&R Commerce como parte del equipo de WPP OpenX, resultó galardonada en los Clio Awards, llevándose en la categoría Creative Commerce, un Bronce por su uso innovador en el canal.

En un país futbolero como Colombia, donde la selección nacional no participó en el Mundial, Coca-Cola y VLMY&R Commerce Argentina y Colombia se han unido para brindar la experiencia de la Copa del Mundo a los hogares de los aficionados, a través de una acción lúdica y tecnológica.

Coca-Cola, uno de los patrocinadores más antiguos del Campeonato del Mundo, ha tenido una presencia de primera fila en la Copa del Mundo durante más de cuarenta años. Este año, la presencia de Coca-Cola va más allá, llevando la tradicional valla publicitaria a los hogares de los aficionados con una nueva experiencia en Colombia.
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"A través de la unión de nuestras agencias en Argentina y Colombia, hemos logrado ofrecer una experiencia única para los aficionados colombianos del Mundial. Convertimos las vallas periféricas de Coca-Cola en los estadios de la Copa del Mundo en un medio interactivo que permitió a nuestro público disfrutar de la gamificación y realizar transacciones commerce en tiempo real", comentó Edwin Pineda, CCO de VLMY&R Commerce Colombia.

La activación utilizó una nueva tecnología híbrida que combinó realidad aumentada y transmisión en vivo para generar escaneos en tiempo real. A partir de los octavos de final, los aficionados del Mundial podían utilizar sus dispositivos móviles para escanear y acertar la etiqueta de la valla publicitaria, teniendo así la oportunidad de llevarse a casa una Coca-Cola con un menú de Buffalo Wings, uno de los restaurantes de comida rápida más grande de Colombia. Para ello, debían activar la cámara del móvil, apuntar a la pantalla del televisor y convertir la valla de la pantalla en la etiqueta de la botella.

"Esta iniciativa demuestra cómo la tecnología puede convertir un medio pasivo en uno interactivo y generar transacciones en tiempo real. Estamos encantados de haber colaborado con Coca-Cola para ofrecer a los aficionados colombianos una experiencia única y divertida durante el Mundial", afirmó Claudio Giovanelli Zaia, DGC de VLMY&R Commerce Argentina.

Cada partido en el que se acertaba la etiqueta de la valla se recompensaba con un cupón de la Copa del Mundo que se podía redimir inmediatamente o en cualquier tienda de Buffalo Wings.
Esta acción, liderada por VMLY&R Commerce como parte del equipo de WPP OpenX, ya resultó galardonada en los Clio Awards, llevándose en la categoría Creative Commerce, un Bronce por su uso innovador en el canal.


Ficha técnica

Agency Network VMLY&R
Holding Company WPP Group
Production Company VMLY&R Commerce, Bogota
Advertiser Brand Coca-Cola FEMSA, Bogota
Advertising Agency VMLY&R Commerce, Bogota
Advertising Agency (Additional) VMLY&R Commerce, Buenos Aires
Global Chief Creative Officer Manuel Bordé / VMLY&R Commerce
Chief Creative Officer Edwin Pineda / VMLY&R Commerce
Executive Creative Director Leonardo Gomez / VMLY&R Commerce
Executive Creative Director Claudio Giovanelli Zaia / VMLY&R Commerce
Creative Director Rodrigo Raices / VMLY&R Commerce
Creative Director Camila Alfaro / VMLY&R Commerce
Copywriter Rodrigo Raices / VMLY&R Commerce
Copywriter Nicolás Piccini / VMLY&R Commerce
Copywriter Juan Sebastian Martinez / VMLY&R Commerce
Art Director Manuel Blanco / VMLY&R Commerce
Art Director Santiago Bianco / VMLY&R Commerce
Art Director Luisa Ibañez / VMLY&R Commerce
General Account Director Luisa Vallejo / VMLY&R Commerce
Account Director Juan Canencio / VMLY&R Commerce
Motion & Content Lucas Pimenta / VMLY&R Commerce
Audiovisual Producer María Rey / VMLY&R Commerce
Account Executive Nicolas Casallas / VMLY&R Commerce
UX Designer Oscar Castro / VMLY&R Commerce
VP Digital Henry Ramirez / VMLY&R Commerce
Front and Back End Developer Ramiro García / VMLY&R Commerce
Digital Project Manager Solbeis Quintero / VMLY&R Commerce
Chief Executive Officer Camilo Afanador / VMLY&R Commerce Bogotá
Chief Executive Officer Karina Aiello VMLY&R Commerce Buenos Aires

 
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