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15.06.2023 por TOTALMEDIOS
Tendencia: los argentinos aprovechan el Hot Sale para abastecerse con productos de primera necesidad
A diferencia de años anteriores, la edición de este Hot Sale se destacó por el consumo de productos de primera necesidad como alimentos y bebidas, liderando el Top 5 de sectores con más productos vendidos, según el último estudio de Dentsu.
El evento es su totalidad experimentó un incremento de 11 puntos respecto a 2022 en el total de productos vendidos, representados en 86 mil millones de pesos en facturación, un incremento nominal del 105% respecto al año anterior (42 MM), pero un incremento real del 10%.
La de mayor facturación fue electrodomésticos y aires acondicionados impulsando los productos para el hogar, dejando a pasajes y turismo en el puesto número 3 luego de celulares y telefonía. Pasajes y Turismo fue la categoría líder en facturación en 2022, mostrando una tendencia a relegar los consumos de ocio por compras más esenciales. Supermercados fue uno de los sectores con mayor presencia y comunicación durante el evento, con un crecimiento de 4 puntos comparado al año pasado.
"El comercio electrónico sigue creciendo en el país y los eventos de e-commerce están instalados y cada año reflejan la preferencia y las necesidades de los consumidores en el contexto económico y social", asegura Victoria Wolcoff, Research Director de dentsu Argentina.
Entre los comentarios de los consumidores en twitter predominó el tono neutral. Sin embargo, diversos comentarios negativos surgieron en referencia a problemas de las plataformas, descuentos que no resultaron ser tan reales como se esperaba y la dificultad de aprovechar las ofertas debido a la crisis económica.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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