"La persona argentina promedio", lo nuevo de Mercado Pago y GUT
La campaña visibiliza los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas.
Mercado Pago continúa consolidándose como la opción principal para los usuarios y junto a GUT dan continuidad a la plataforma "Mi País" lanzada en 2022.
Mercado Pago y GUT crearon la campaña "La persona argentina promedio", que visibiliza los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas típicas del país, como tomar mate, decir "uh... qué rompimos" y usar Mercado Pago, entre otras.
"Desde la agencia nos entusiasma el recorrido que estamos realizando junto a Mercado Pago, posicionándola como lo que es, una marca cercana a los argentinos y argentinas en su día a día", nos cuentan Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja DCs de Gut.
"En Argentina tenemos un montón de costumbres de todos los días y, a través de sus herramientas para manejar nuestras finanzas diarias, Mercado Pago se está transformando en una de ellas", asegura Esteban Urchipia, Regional Marketing Manager de Mercado Pago.
Ficha Técnica:
Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Institucional
Campaña: La Persona Argentina Promedio
Nombres de las piezas:
Territorio: Argentina
Lanzamiento y vigencia: 29/05/2023 al 31/08/2023
CCOs & Partners: Joaquín Cubria, Ignacio Ferioli
ECD & partners: Ramiro Gamallo y Matías Lafalla
ECD: Laura Rapela/ Diego Fernández Posada
Director/a Creativo/a: Santiago Narvaja, Valentina Diaz Salama
Director/a de arte: Juan "mosquito" Migliardo
Redactor: Valentín "grillo" Acosta
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Creative Manager: Paula Akel
Head de producción: Florencia Albizzati
Productor de Agencia: Julia Lagos/ Agustina Penela
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora Regional de Cuentas: Anita Farias
CSO: Javier Quintero
Strategist Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Francisca Balbiani
Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
Consumer Insights Sr. Riri Lucini
Empresa Productora: Poster
Director/a: Sebastián Caporelli
Managing Director: Mariano Echarri
Productor Ejecutivo: Guido Pietranera
Jefa de Producción: Jazmín Contreras
Director de Fotografía: Pablo Lozano
Directora de arte: Eugenia Lestard
Vestuario: Florencia Tellado
Empresa de Postproducción: Pimba! VFX
Directora de Postproducción: Lucía Lamboley
Editora: Marcela Truglio
Corrección de Color: Marla Colour Grading
Musica: Swing
Diseño y Mix de Sonido: Swing
Representantes por Cliente:
Andres Patetta, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Esteban Urchipia, Alina Takessian, Monica Salgado, Victoria Mezzadri, Ivana Maxit
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Agencia:Gut buenos airesMarca:Mercado libreSoporte:Tv y web
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.