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PHD Argentina
31.05.2023

"La persona argentina promedio", lo nuevo de Mercado Pago y GUT

La campaña visibiliza los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas.

Mercado Pago continúa consolidándose como la opción principal para los usuarios y junto a GUT dan continuidad a la plataforma "Mi País" lanzada en 2022.

Mercado Pago y GUT crearon la campaña "La persona argentina promedio", que visibiliza los rasgos característicos de las y los argentinos a partir de datos reales atravesados por humor observacional y costumbrista. Basada en el concepto de argentino promedio utilizado en redes, busca reflejar distintos hábitos y conductas típicas del país, como tomar mate, decir "uh... qué rompimos" y usar Mercado Pago, entre otras.
Kantar IBOPE Media
"Desde la agencia nos entusiasma el recorrido que estamos realizando junto a Mercado Pago, posicionándola como lo que es, una marca cercana a los argentinos y argentinas en su día a día", nos cuentan Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja DCs de Gut.

"En Argentina tenemos un montón de costumbres de todos los días y, a través de sus herramientas para manejar nuestras finanzas diarias, Mercado Pago se está transformando en una de ellas", asegura Esteban Urchipia, Regional Marketing Manager de Mercado Pago.




Ficha Técnica:
Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Institucional
Campaña: La Persona Argentina Promedio
Nombres de las piezas:
Territorio: Argentina
Lanzamiento y vigencia: 29/05/2023 al 31/08/2023
CCOs & Partners: Joaquín Cubria, Ignacio Ferioli
ECD & partners: Ramiro Gamallo y Matías Lafalla
ECD: Laura Rapela/ Diego Fernández Posada
Director/a Creativo/a: Santiago Narvaja, Valentina Diaz Salama
Director/a de arte: Juan "mosquito" Migliardo
Redactor: Valentín "grillo" Acosta
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Creative Manager: Paula Akel
Head de producción: Florencia Albizzati
Productor de Agencia: Julia Lagos/ Agustina Penela
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora Regional de Cuentas: Anita Farias
CSO: Javier Quintero
Strategist Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Francisca Balbiani
Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
Consumer Insights Sr. Riri Lucini
Empresa Productora: Poster
Director/a: Sebastián Caporelli
Managing Director: Mariano Echarri
Productor Ejecutivo: Guido Pietranera
Jefa de Producción: Jazmín Contreras
Director de Fotografía: Pablo Lozano
Directora de arte: Eugenia Lestard
Vestuario: Florencia Tellado
Empresa de Postproducción: Pimba! VFX
Directora de Postproducción: Lucía Lamboley
Editora: Marcela Truglio
Corrección de Color: Marla Colour Grading
Musica: Swing
Diseño y Mix de Sonido: Swing
Representantes por Cliente:
Andres Patetta, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Esteban Urchipia, Alina Takessian, Monica Salgado, Victoria Mezzadri, Ivana Maxit
 

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