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30.05.2023
Heineken lanza su cerveza sin alcohol con una nueva campaña
Fiel a la receta de Heineken original pero con 0.0% de alcohol, la marca presentó su nueva cerveza con el objetivo de ampliar las ocasiones de consumo de la bebida más elegida en Argentina. La campaña tuvo una fuerte presencia en la vía pública.
¡HOLA ARGENTINA!
Para comunicar el lanzamiento más importante de la marca en 2023 se llevó adelante una gran campaña en vía pública, que se destacó por la posibilidad de comunicar el producto en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, ya que se trata de una cerveza 0.0% alcohol. Para ello, se realizó una pauta con más de 50 elementos en todo AMBA, que aportan cobertura y alto impacto, y que incluyen supervallas, columnas, medianeras, cordonamientos y telones espectaculares, entre otros.
Además de esta increíble campaña, la marca lanzó un comercial donde se puede ver reflejada una de las nuevas ocasiones de consumo que trae Heineken® 0.0: la posibilidad de tomar una cerveza y manejar. ¡Miralo en este link! Ya está disponible a nivel nacional en TV, digital, radio y redes sociales.
“Heineken® 0.0 es una innovación que cambiará la categoría y ofrecerá una nueva perspectiva sobre cómo la gente disfruta de la cerveza. También, es un gran paso de la marca en un mercado como el argentino, abriendo nuevas oportunidades para que las personas se reúnan y disfruten todo el sabor de una cerveza sin alcohol”, comentó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
Para lograr su sabor característico, la marca utiliza los mismos ingredientes que para elaborar la Heineken Original, a la cual se le quita el alcohol por medio de un proceso exclusivo denominado destilación al vacío. En otras palabras, la Heineken de siempre, con su cuerpo equilibrado y notas afrutadas, simplemente sin alcohol. Es posible disfrutarla en dos presentaciones: porrón long neck de 330 ml y lata Sleek de 355 ml. La estética mantiene su color verde icónico, e incorpora el azul como distintivo en sus etiquetas, asociadas a la categoría sin alcohol.
NUEVOS MOMENTOS PARA DISFRUTAR DE LA MISMA CERVEZA
Incluso después del proceso de desalcoholización, Heineken 0.0 tiene un cuerpo suave, notas afrutadas y un sabor a malta perfectamente equilibrado. ¿Lo mejor de todo? Se puede tomar en ocasiones donde tradicionalmente no se puede tomar alcohol: un almuerzo de trabajo o mientras trabajás, luego de hacer deporte e incluso en una salida nocturna con amigos, sin tener que preocuparse por el viaje de vuelta a casa. En cualquier momento y en cualquier lugar, ahora podés.
Ficha Técnica:
LEPUB
Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Milos Obradovic
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Group Strategy Director: James Moore
General Manager: David Pagnoni
PRODUCTION
Production Company: Blink Productions
Director: The Bobbsey Twins from Homicide
Executive Producer and Partner at Blink: James Bland
Producer: Patrick Craig
DOP: Alex Barber
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multimedia / campañas publicitarias
Nueva imagen visual
El desarrollo de esta nueva imagen estuvo a cargo de la agencia socia Niña, que trabajó en conjunto con la comisión de visibilidad de AA liderada por Gonzalo Vecino (Agencia Niña), Karina Aiello (VMLy&R Commerce) y Gonzalo Fassón (Mercí Ad). Ver presentacion del comercial.
Agencia: Adn
Marca: Curflex - laboratorio gramon
Soporte: Tv - gráfica - redes sociales - medios digitales