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OSA Argentina
30.05.2023

Heineken lanza su cerveza sin alcohol con una nueva campaña

Fiel a la receta de Heineken original pero con 0.0% de alcohol, la marca presentó su nueva cerveza con el objetivo de ampliar las ocasiones de consumo de la bebida más elegida en Argentina. La campaña tuvo una fuerte presencia en la vía pública.

La marca lanzó en el país su innovadora propuesta, Heineken 0.0, con el objetivo de poder disfrutar del gran sabor y calidad premium de su cerveza, ahora, en cualquier momento del día. Esta nueva alternativa sin alcohol, es para aquellos consumidores de cerveza en momentos no cerveceros: antes de manejar, durante un almuerzo de trabajo y también después de entrenar.

¡HOLA ARGENTINA!
Kantar IBOPE Media


Para comunicar el lanzamiento más importante de la marca en 2023 se llevó adelante una gran campaña en vía pública, que se destacó por la posibilidad de comunicar el producto en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, ya que se trata de una cerveza 0.0% alcohol. Para ello, se realizó una pauta con más de 50 elementos en todo AMBA, que aportan cobertura y alto impacto, y que incluyen supervallas, columnas, medianeras, cordonamientos y telones espectaculares, entre otros.

Además de esta increíble campaña, la marca lanzó un comercial donde se puede ver reflejada una de las nuevas ocasiones de consumo que trae Heineken® 0.0: la posibilidad de tomar una cerveza y manejar. ¡Miralo en este link! Ya está disponible a nivel nacional en TV, digital, radio y redes sociales.

“Heineken® 0.0 es una innovación que cambiará la categoría y ofrecerá una nueva perspectiva sobre cómo la gente disfruta de la cerveza. También, es un gran paso de la marca en un mercado como el argentino, abriendo nuevas oportunidades para que las personas se reúnan y disfruten todo el sabor de una cerveza sin alcohol”, comentó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.

COMO UNA HEINEKEN ORIGINAL, PERO SIN ALCOHOL Y CON TODO EL SABOR



Para lograr su sabor característico, la marca utiliza los mismos ingredientes que para elaborar la Heineken Original, a la cual se le quita el alcohol por medio de un proceso exclusivo denominado destilación al vacío. En otras palabras, la Heineken de siempre, con su cuerpo equilibrado y notas afrutadas, simplemente sin alcohol. Es posible disfrutarla en dos presentaciones: porrón long neck de 330 ml y lata Sleek de 355 ml. La estética mantiene su color verde icónico, e incorpora el azul como distintivo en sus etiquetas, asociadas a la categoría sin alcohol.

NUEVOS MOMENTOS PARA DISFRUTAR DE LA MISMA CERVEZA

Incluso después del proceso de desalcoholización, Heineken 0.0 tiene un cuerpo suave, notas afrutadas y un sabor a malta perfectamente equilibrado. ¿Lo mejor de todo? Se puede tomar en ocasiones donde tradicionalmente no se puede tomar alcohol: un almuerzo de trabajo o mientras trabajás, luego de hacer deporte e incluso en una salida nocturna con amigos, sin tener que preocuparse por el viaje de vuelta a casa. En cualquier momento y en cualquier lugar, ahora podés.



Ficha Técnica:

LEPUB
Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Milos Obradovic
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Group Strategy Director: James Moore
General Manager: David Pagnoni

PRODUCTION
Production Company: Blink Productions
Director: The Bobbsey Twins from Homicide
Executive Producer and Partner at Blink: James Bland
Producer: Patrick Craig
DOP: Alex Barber


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