Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.05.2023 por TOTALMEDIOS
Sodastream apuesta a la publicidad en vía pública
“La publicidad en la vía pública es una opción estratégica para generar un alto impacto y alcanzar a potenciales consumidores en su cotidianidad.”, sostuvo Candelaria Trucco, Directora de Marketing & DTC para Sodastream Argentina y Chile. Las marcas regresan a la vía pública para diferenciarse.
Salirse de la pantalla. Impactar en el mundo real. Invertir en una experiencia de marca directa, sin la mediación del celular o la computadora. Cuando todo parece reducirse a lo que pasa en las redes y lo que no está en Internet no existe, la forma que encuentran las marcas innovadoras para expresarse de una manera diferente es abandonar la “supremacía digital”. Es cierto, las audiencias pasan cada vez más tiempo online, pero con la reinstauración del trabajo y el estudio presencial, la gente volvió a la calle y a las autopistas. El final de la pandemia nos invita a estar más tiempo fuera de casa y de la vida virtual, a volver a desplazarnos por la ciudad para ir a la oficina, a un curso, a pasear, a entrenar, a visitar amigos.
Cambio de hábito
La decisión de incorporar la publicidad en la vía pública en los planes de comunicación de la compañía de soda busca diversificar las estrategias de marketing. Apuestan por una campaña de difusión distinta que se relaciona con el cambio que proponen: “Nuestra visión está puesta en revolucionar la forma en la que la gente toma bebidas de una manera circular, instalando un consumo sustentable”, explica Candelaria. Tomar más agua sin dejar huella. Hacer soda a demanda en casa, apretando un botón, es una nueva posibilidad de mantenerse hidratados, cuidado del medioambiente con botellas reutilizables que evitan el desecho de plásticos de un solo uso. Sodastream PUSH FOR BETTER confirma la tendencia global de invertir en publicidad analógica. El fenómeno liderado por marcas internacionales incluye desde empresas que han fichado a artistas locales de sus países de origen para hacer muralismo a otras que, directamente, se han bajado de Social Media desactivando sus canales de redes. Por su parte, la marca premium de soda que difunde un estilo de vida con menos tiempo de pantalla y mayor bienestar se la juega por la vía pública. “Su impacto nos permite generar reconocimiento. En una estrategia de marketing, el brand awareness es importante para lograr que los consumidores reconozcan y consideren la marca en su proceso de compra”, cuenta la experta.
.gif)
En la era de la inmediatez, elegir la permanencia
Mientras los canales digitales nos permiten hacer campañas muy breves e instantáneas, la vía pública ofrece otra cosa: el mediano o largo plazo. “La duración de los espacios publicitarios que contratamos en la calle suelen ser de seis meses a un año. Esto nos otorga una presencia constante en las zonas estratégicas que elegimos y poder impactar diariamente a potenciales consumidores de Sodastream. Además, nos brinda la posibilidad de planificar y ajustar nuestras estrategias de marketing a medida que transcurre el tiempo y se van evaluando los resultados obtenidos en cada uno de los puntos publicitarios”, detalla Candelaria.
La entrada al DOT en General Paz y Panamericana; una esquina neurálgica como Av. Cabildo y Av. Congreso; el KM 40 del Ramal Pilar; Camino de los Remeros a la altura de Remeros Plaza en Nordelta; la Ruta 2 y su emblemático camino a la costa. “La alta circulación peatonal y vehicular en estos puntos nos permite alcanzar una amplia audiencia. Además, estas zonas son transitadas por un público objetivo de Sodastream, lo que resulta en una mayor efectividad en la publicidad y en la capacidad de generar impacto en la audiencia adecuada, con una mayor exposición de nuestros productos”, cierra la Directora de Marketing. Para el Día del Padre, que es una fecha importante para su negocio, van a invertir en séxtuples para tener una presencia más fuerte en el AMBA. Encontrarse mano a mano con el consumidor. Regresar a la vía pública mientras pautar ads pareciera ser lo único que vale en la era de la hiperconexión. Volver un paso atrás para ir hacia adelante.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.