Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.05.2023 por TOTALMEDIOS
Sodastream apuesta a la publicidad en vía pública
“La publicidad en la vía pública es una opción estratégica para generar un alto impacto y alcanzar a potenciales consumidores en su cotidianidad.”, sostuvo Candelaria Trucco, Directora de Marketing & DTC para Sodastream Argentina y Chile. Las marcas regresan a la vía pública para diferenciarse.
Salirse de la pantalla. Impactar en el mundo real. Invertir en una experiencia de marca directa, sin la mediación del celular o la computadora. Cuando todo parece reducirse a lo que pasa en las redes y lo que no está en Internet no existe, la forma que encuentran las marcas innovadoras para expresarse de una manera diferente es abandonar la “supremacía digital”. Es cierto, las audiencias pasan cada vez más tiempo online, pero con la reinstauración del trabajo y el estudio presencial, la gente volvió a la calle y a las autopistas. El final de la pandemia nos invita a estar más tiempo fuera de casa y de la vida virtual, a volver a desplazarnos por la ciudad para ir a la oficina, a un curso, a pasear, a entrenar, a visitar amigos.
Cambio de hábito
La decisión de incorporar la publicidad en la vía pública en los planes de comunicación de la compañía de soda busca diversificar las estrategias de marketing. Apuestan por una campaña de difusión distinta que se relaciona con el cambio que proponen: “Nuestra visión está puesta en revolucionar la forma en la que la gente toma bebidas de una manera circular, instalando un consumo sustentable”, explica Candelaria. Tomar más agua sin dejar huella. Hacer soda a demanda en casa, apretando un botón, es una nueva posibilidad de mantenerse hidratados, cuidado del medioambiente con botellas reutilizables que evitan el desecho de plásticos de un solo uso. Sodastream PUSH FOR BETTER confirma la tendencia global de invertir en publicidad analógica. El fenómeno liderado por marcas internacionales incluye desde empresas que han fichado a artistas locales de sus países de origen para hacer muralismo a otras que, directamente, se han bajado de Social Media desactivando sus canales de redes. Por su parte, la marca premium de soda que difunde un estilo de vida con menos tiempo de pantalla y mayor bienestar se la juega por la vía pública. “Su impacto nos permite generar reconocimiento. En una estrategia de marketing, el brand awareness es importante para lograr que los consumidores reconozcan y consideren la marca en su proceso de compra”, cuenta la experta.
.gif)
En la era de la inmediatez, elegir la permanencia
Mientras los canales digitales nos permiten hacer campañas muy breves e instantáneas, la vía pública ofrece otra cosa: el mediano o largo plazo. “La duración de los espacios publicitarios que contratamos en la calle suelen ser de seis meses a un año. Esto nos otorga una presencia constante en las zonas estratégicas que elegimos y poder impactar diariamente a potenciales consumidores de Sodastream. Además, nos brinda la posibilidad de planificar y ajustar nuestras estrategias de marketing a medida que transcurre el tiempo y se van evaluando los resultados obtenidos en cada uno de los puntos publicitarios”, detalla Candelaria.
La entrada al DOT en General Paz y Panamericana; una esquina neurálgica como Av. Cabildo y Av. Congreso; el KM 40 del Ramal Pilar; Camino de los Remeros a la altura de Remeros Plaza en Nordelta; la Ruta 2 y su emblemático camino a la costa. “La alta circulación peatonal y vehicular en estos puntos nos permite alcanzar una amplia audiencia. Además, estas zonas son transitadas por un público objetivo de Sodastream, lo que resulta en una mayor efectividad en la publicidad y en la capacidad de generar impacto en la audiencia adecuada, con una mayor exposición de nuestros productos”, cierra la Directora de Marketing. Para el Día del Padre, que es una fecha importante para su negocio, van a invertir en séxtuples para tener una presencia más fuerte en el AMBA. Encontrarse mano a mano con el consumidor. Regresar a la vía pública mientras pautar ads pareciera ser lo único que vale en la era de la hiperconexión. Volver un paso atrás para ir hacia adelante.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.