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"Nahuelito"Agencia: Draftline y the movement by landia
Marca: Cerveza patagonia
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18.05.2023
DIRECTV es main sponsor de la Maratón de la Limpieza de Buenos Aires
En un evento gratuito y para toda la familia, cientos de personas se reunirán el 20 de mayo en Palermo para trotar o caminar mientras van limpiando el recorrido propuesto. La iniciativa cuenta con el apoyo de la Cruz Roja Argentina y la organización Embajadores Verdes.
Esta maratón no implica correr, sino emprender una caminata y recorrer la zona asignada recogiendo residuos no orgánicos en la vía pública, y que luego serán clasi?cados y entregados a cooperativas de reciclaje, transformando un residuo en una materia prima. Los trayectos para cada grupo de hasta 20 personas serán de 3, 5 o 10 kilómetros.
La actividad es organizada por Bespoke Lab, agencia dedicada al diseño e implementación de experiencias de marca. Y cuenta con el apoyo estratégico de DIRECTV, empresa de Vrio Corp; además de la Cruz Roja Argentina, Embajadores Verdes y empresas como The Food Market, Glousy y Sharyco.
Darío Werthein, presidente de Vrio Corp, consideró que la unión entre la actividad física, el deporte y el cuidado del medio ambiente es cada vez más importante debido a la creciente preocupación por el impacto que las actividades humanas tienen en nuestro planeta.
“La actividad física, el deporte, son herramientas poderosas para fomentar un estilo de vida saludable y activo, y al mismo tiempo, una plataforma para concienciar sobre los problemas ambientales y promover la sostenibilidad. Por eso emprendemos esta iniciativa”, comentó Werthein sobre la maratón que se realizará también en conmemoración del Día Mundial del Reciclaje, que se celebra el 17 de mayo.
A través de su programa integral de sustentabilidad Propósito Vrio, la compañía líder de entretenimiento digital, producción de contenidos y conectividad en América Latina promueve acciones de concientización e impacto real en la sostenibilidad ambiental y la calidad de vida de los ciudadanos de las comunidades locales.
Escuela Plus, el programa educativo de Propósito Vrio, impulsa contenido audiovisual orientado a la concientización y difusión de buenas prácticas para el cuidado del medio ambiente. Invitan a la comunidad a encontrar su propia manera de cuidar el planeta. Algunas temáticas que se abordan son: el cuidado del agua, la energía, los residuos, la biodiversidad, entre otros tópicos.
En la misma línea, un evento como la “Maratón de la limpieza” convocará la participación de muchas personas, lo que significa una oportunidad de comunicar mensajes importantes sobre la conservación del medio ambiente.
Hernán Rojas y Majo Salvatori, directores de Bespoke Lab, explicaron que la idea de esta acción que reúne lo saludable de hacer actividad física al aire libre con la concientización de ser todos responsables por la limpieza de las ciudades nació años atrás entre atletas suecos que decidieron hacer un aporte al bienestar general recogiendo los residuos que encontraban en su ruta de entrenamiento.
“Con bolsas en mano pusieron de moda lo que llamaron plogging, fusión de la expresión sueca ‘plocka upp’, que signi?ca recoger, y la palabra running. Hoy ya es una modalidad que se extendió a muchas ciudades del mundo”, señalaron Rojas y Salvatori.
La actividad se realizará en un rectángulo que se extiende desde Avenida Figueroa Alcorta hasta Avenida Satan Fe y desde Dorrego hasta Coronel Díaz. Y los participantes deben inscribirse antes: pueden hacerlo en forma individual, en grupos de amigos, familias y están admitidos los menores de 18 años. Link de inscripción a la maratón
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La campaña cuenta con la participación de dos referentes juveniles: Lola Poggio, la menor del clan Poggio, quien experimenta los beneficios de Mercado Pago en situaciones que reflejan su incipiente autonomía; y el streamer Unicornio, que vincula el uso de las herramientas de la cuenta digital.
Agencia: Draftline y the movement by landia
Marca: Cerveza patagonia
Soporte: Tv - digital