MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.05.2023  por TOTALMEDIOS

IGNIS Media Agency y La Paulina continúan con su campaña "Cabezas de queso"

La Paulina decidió lanzar una nueva serie de 6 cortos audiovisuales con el fin de comunicar sus orígenes. Esta campaña continúa apelando a los cómicos “cabezas de queso” que hacen un paralelismo con los fundadores originarios de la marca y su pasión por el queso.

Continuando la exitosa campaña publicitaria que celebra el centenario en el país donde los personajes principales son representados por los cabezas de quesos, La Paulina decidió lanzar una nueva serie de 6 cortos audiovisuales con el fin de comunicar sus orígenes

Esta campaña continúa apelando a los cómicos “cabezas de queso” que hacen un paralelismo con los fundadores originarios de la Marca y su pasión de estar pensando todo el tiempo en quesos, Ignis, en su rol de partner estratégico con fuerte conocimiento de audiencias y estrategias de segmentación, tuvo el desafío de capitalizar todos los aprendizajes del año pasado para generar una nueva estrategia que permita llegar a las diferentes audiencias de manera eficiente. “Más allá de que los consumidores de quesos parecen ser un target amplio, al analizar facetas comportamentales, motivaciones y formas de compra nos encontramos con segmentos de consumidor más complejos que nos permitieron determinar diferentes audiencias y definir un direccionamiento estratégico de medios a cada una en particular aumentando así la relevancia y buscando mayor memorabilidad de campaña y marca” agrego Sol Terzi, SVP Marketing Strategy & International Business
Kantar IBOPE Media
 




Esto llevó a una estrategia integral con claro foco en video en plataformas de alta penetración como TV Abierta, TV Cable, Cine, CTV (Connected TV), Meta, TikTok y Video programática. Amplificando a través de Gaming e Influencers, buscando aumentar la memorabilidad a través de plataformas de alta afinidad con las audiencias objetivo.


El equipo de Daniela Kravanja,Sr Account Director en Ignis, fue el encargado de trabajar esta estrategia anual que busca mantener el posicionamiento de liderazgo marcario de La Paulina, anclado en los orígenes de una marca local con una planificación multiplataforma. “El foco de trabajar audiencias comportamentales con el objetivo de impactar eficientemente a los usuarios y entender la dinámica de consumo combinando con la lógica audiovisual de las piezas, nos permitió consolidar una estrategia multiplataforma content first adaptada a los diferentes modos de consumir video. Estamos muy orgullosos de impulsar a La Paulina para seguir haciendo lo que les apasiona mostrando sus orígenes” complemento Daniela en relación al desafío

La marca lanzó su campaña en sus redes sociales en Instagram, Facebook, Twitter y YouTube a través de LaPaulinaAR.






¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
La Paulina
Ignis

Te puede interesar

Ignis incorpora a Verónica Vega Cigoj como Branding Operations Director

Las "Cabezas de queso" regresan en la nueva campaña de La Paulina

Ignis acelera su evolución organizacional con la creación de tres nuevas vicepresidencias clave

FilmSuez fortalece lazos estratégicos con almuerzos exclusivos a bordo de MSC Cruceros

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

“Va con todos”, la campaña de Ignis para McCain

Otras noticias del día

Medios

Black Friday en EEUU: La estrategia de las plataformas de streaming

Las principales plataformas de streaming en Estados Unidos se preparan para un nuevo Black Friday. A diferencia de las promociones tradicionales basadas en períodos de prueba gratuitos, esta temporada volverá a centrarse en descuentos para planes pagos.
Ver más

Medios

“ComunicándoNOS” episodio 4: El desafío de comunicar en la era de los datos infinitos

En un nuevo episodio del ciclo “ComunicándoNOS” por los 20 años de Marcas junto a TotalMedios, Jonatan Zinger —Head of Data & Analytics Strategy en Dentsu Creative New York— reflexiona sobre la fragilidad de las certezas en comunicación, la convivencia entre datos y creatividad y los dilemas éticos que se plantean a partir de la inteligencia artificial.
Ver más

Empresarias

Monnet Payments adquiere la fintech chilena ETpay y proyecta expansión en la región

Monnet Payments adquirió la fintech chilena ETpay como parte de su plan de expansión regional. Con la operación, la compañía peruana sumará nuevas capacidades tecnológicas, ampliará su cartera de clientes y proyecta abrir operaciones en República Dominicana en los próximos meses, junto con inversiones de entre 4 y 5 millones de dólares en tecnología, capital humano y crecimiento. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Un minuto de no silencio"

Agencia: Fundación vicki bernadet Marca: Oglivy españa Soporte: Tv y web

La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

Ver todos
Suscribite a nuestro canal