MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.05.2023  por TOTALMEDIOS

IGNIS Media Agency y La Paulina continúan con su campaña "Cabezas de queso"

La Paulina decidió lanzar una nueva serie de 6 cortos audiovisuales con el fin de comunicar sus orígenes. Esta campaña continúa apelando a los cómicos “cabezas de queso” que hacen un paralelismo con los fundadores originarios de la marca y su pasión por el queso.

Continuando la exitosa campaña publicitaria que celebra el centenario en el país donde los personajes principales son representados por los cabezas de quesos, La Paulina decidió lanzar una nueva serie de 6 cortos audiovisuales con el fin de comunicar sus orígenes

Esta campaña continúa apelando a los cómicos “cabezas de queso” que hacen un paralelismo con los fundadores originarios de la Marca y su pasión de estar pensando todo el tiempo en quesos, Ignis, en su rol de partner estratégico con fuerte conocimiento de audiencias y estrategias de segmentación, tuvo el desafío de capitalizar todos los aprendizajes del año pasado para generar una nueva estrategia que permita llegar a las diferentes audiencias de manera eficiente. “Más allá de que los consumidores de quesos parecen ser un target amplio, al analizar facetas comportamentales, motivaciones y formas de compra nos encontramos con segmentos de consumidor más complejos que nos permitieron determinar diferentes audiencias y definir un direccionamiento estratégico de medios a cada una en particular aumentando así la relevancia y buscando mayor memorabilidad de campaña y marca” agrego Sol Terzi, SVP Marketing Strategy & International Business
Kantar IBOPE Media
 




Esto llevó a una estrategia integral con claro foco en video en plataformas de alta penetración como TV Abierta, TV Cable, Cine, CTV (Connected TV), Meta, TikTok y Video programática. Amplificando a través de Gaming e Influencers, buscando aumentar la memorabilidad a través de plataformas de alta afinidad con las audiencias objetivo.



El equipo de Daniela Kravanja,Sr Account Director en Ignis, fue el encargado de trabajar esta estrategia anual que busca mantener el posicionamiento de liderazgo marcario de La Paulina, anclado en los orígenes de una marca local con una planificación multiplataforma. “El foco de trabajar audiencias comportamentales con el objetivo de impactar eficientemente a los usuarios y entender la dinámica de consumo combinando con la lógica audiovisual de las piezas, nos permitió consolidar una estrategia multiplataforma content first adaptada a los diferentes modos de consumir video. Estamos muy orgullosos de impulsar a La Paulina para seguir haciendo lo que les apasiona mostrando sus orígenes” complemento Daniela en relación al desafío

La marca lanzó su campaña en sus redes sociales en Instagram, Facebook, Twitter y YouTube a través de LaPaulinaAR.






¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
La Paulina
Ignis

Te puede interesar

Ignis incorpora a Verónica Vega Cigoj como Branding Operations Director

Las "Cabezas de queso" regresan en la nueva campaña de La Paulina

Ignis acelera su evolución organizacional con la creación de tres nuevas vicepresidencias clave

FilmSuez fortalece lazos estratégicos con almuerzos exclusivos a bordo de MSC Cruceros

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

“Va con todos”, la campaña de Ignis para McCain

Otras noticias del día

Campañas

McLaren Racing y PUMA anuncian su alianza a partir de 2026

La compañía deportiva global y McLaren Racing anunciaron una alianza global multianual que une a dos marcas de alto rendimiento basadas en la comunidad y la innovación. La colección PUMA x McLaren Racing estará próximamente disponible en Argentina.
Ver más

Campañas

Antonela Roccuzzo vuelve a protagonizar la campaña de Soft Lux: la nueva propuesta de adidas sportswear

adidas anuncia la nueva línea de Soft Lux, la cápsula de Sportswear que se ha consolidado como el estándar de la moda relajada. Este año, la campaña vuelve a ser protagonizada por Antonela Roccuzzo, quien encarna la esencia del estilo effortless y la sofisticación cotidiana.
Ver más

Empresarias

Gran Meliá Iguazú se incorpora a Virtuoso

El hotel celebra su ingreso a la prestigiosa red internacional de turismo de lujo destacando el compromiso, la vocación de servicio y el trabajo diario de sus colaboradores. Este reconocimiento marca un nuevo hito para el hotel y pone en valor, especialmente, el trabajo sostenido de todo su equipo humano, verdadero motor detrás de este logro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juana Viale

Agencia: Vml argentina Marca: Ypf Soporte:

La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Regreso del fútbol argentino 2026

Agencia:

Marca:Tnt sports

Soporte:

“Las vacas Oreo”

Agencia:Vml

Marca:Oreo

Soporte:

Para lo que viene sos imprescindible. Preparate

Agencia:Selva by aleph

Marca:Social learning

Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin

Ver todos
Suscribite a nuestro canal