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09.05.2023
Cuáles son los formatos interactivos que son tendencia entre las marcas
La tecnología y la digitalización han generado cambios importantes en la publicidad, la forma de trabajar, estudiar, relacionarse, consumir, Adsmovil enumeró los beneficios de los nuevos formatos creativos que permiten a las marca generar mayor interacción, conversión y atraer la atención de los consumidores.
Una buena estrategia de publicidad se considera una herramienta potente para generar, de forma orgánica, creativa y no intrusiva, un alto engagement de los consumidores. Y sí, las marcas ya se han dado cuenta del potencial de localizar a su público objetivo en los canales digitales. Por ejemplo, “Los formatos Rich Media son una excelente manera de atraer, retener a la audiencia y mejorar la eficacia de la publicidad en línea. Trabajamos en mejorar la estrategia de marketing digital de las empresas, crear campañas, anuncios efectivos y personalizados para llegar a su audiencia de manera más eficaz”, añade Verderame
Formato Rich Media:
Son más atractivos y llamativos que los banners estáticos debido a la inclusión de elementos interactivos, como animaciones y videos.
Permiten a los usuarios interactuar con la publicidad, lo que aumenta su nivel de compromiso y hace que se involucren más con la marca o producto.
Ofrecen una publicidad más personalizada y segmentada, lo que genera mayor efectividad. Un ejemplo son los anuncios de contenido dinámico por relevancia o anuncios de tipo DCO (optimización dinámica de creativos). Un anuncio Rich Media es capaz de personalizar su contenido según las condiciones del usuario en tiempo real. Puede adaptar su diseño y mensaje en función de la ubicación, dispositivo, hora del día y lo más importante, la interacción del usuario.
Son más adaptables a diferentes tamaños de pantalla y formatos de anuncios, lo que los hace más efectivos en diferentes plataformas y dispositivos.
Seguimiento y eficacia medibles: los creativos de tipo rich media son bastante versátiles a la hora de insertar trackers y hacer seguimiento a eventos o acciones específicas. Identificar los KPI (Key Performance Indicators) adecuados es esencial para medir el éxito de una pieza publicitaria. Eso determinará qué acciones o componentes utilizar y con qué índice medir el éxito del anuncio.
Recientemente Adsmovil ha lanzado al mercado dos nuevos formatos Rich Media con características que resultan atractivas y novedosas. Se trata del Conversational ad y Tilt Touch ad.
Andrés Espinaza, Ad Creative Director de Adsmovil comenta sobre ellos: El Conversational ad es un tipo de anuncio que permite tener conversaciones más naturales y fluidas con el usuario, en lugar de ser un anuncio frío y estático o una simple llamada a la acción. Estos anuncios simulan una conversación real para persuadir al usuario a realizar una acción, como visitar un sitio web o comprar un producto. Adicionalmente, se adaptan al comportamiento natural de las personas, a través de la elección de respuestas, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión para los anunciantes.
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Tilt Touch ad, por su parte, es un formato de tipo parallax, donde los elementos lucen en distintos planos de profundidad. Inicia con una animación demostrativa y luego queda disponible a la interacción del usuario. Una forma interesante y atractiva de presentar un producto y llamar la atención.
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Es sabido que elegir el formato adecuado no garantiza el éxito del anuncio. “Es necesario también que el contenido responda de forma acertada, relevante y eficiente”, añade Espinaza.
Alcanzar un trabajo exitoso requiere de planeación, “Por eso desde Adsmovil acompañamos al cliente desde la creatividad hasta la ejecución, entendiendo las necesidades de cada momento comunicacional y sumando a nuestra consultoría tecnología de vanguardia a través de nuestra plataforma y de la incorporación de los nuevos formatos creativos que existen en el mundo de la publicidad digital”, concluye Mariana Verderame.
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