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OSA Argentina
08.05.2023  por TOTALMEDIOS

"El amor verdadero no mata", lo nuevo de Havas Perú para Amnistía Internacional

Con el fin de generar conciencia sobre los femicidios y las causas que lo producen, Amnistía Internacional y la agencia liderada creativamente por Mauricio Fernandez Maldonado, emitieron mensajes de alertas utilizando los grafitis de la ciudad de Lima.

La campaña "El amor verdadero no mata" es una idea innovadora y simple, que emplea más de 450 grafitis de la ciudad para alertar a las mujeres y tomar conciencia de la realidad de Perú, un país en el que los feminicidios crecen año a año.

Pintar una pared de forma romántica puede ser una forma de pedir perdón, pero detrás de esto puede también gestarse un terrible final. "Es prioridad que las mujeres y la sociedad tomen consciencia de esta realidad, cuando un acto de violencia se da en pareja, es solo el principio de un espiral, que, la mayoría de las veces acaba de forma trágica. Según los estudios, la mayoría de las víctimas sufrieron previamente actos de violencia, decidiendo perdonar y seguir con sus parejas." Explica Mauricio Fernandez Maldonado, Chief Creative Officer de Havas Perú
Kantar IBOPE Media
Para generar impacto, Havas Perú, utilizó las diferentes declaraciones de amor en forma de grafiti que encontraron en las paredes de la ciudad, y en cada una de ellas, agregaron un sticker en forma de lápida con un contundente mensaje de concientización.

La iniciativa fue lanzada en el marco del día internacional de la mujer, se compartió en las diferentes redes sociales y alcanzó un 92% de sentimiento de marca.


Ficha Técnica:

HAVAS GROUP PERÚ.
CHIEF CREATIVE OFFICER: MAURICIO FERNANDEZ MALDONADO
CREATIVE DIRECTOR: MOISES URRUTIA
ART DIRECTOR: LUIS RIOS
REDACTOR: JUAN CARLOS GALLARDO
EDITOR: ROY JOAQUIN / EDUARDO DEL PORTAL
CASA DE AUDIO: MERGE




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