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OSA Argentina
08.05.2023  por TOTALMEDIOS

“#UnRegaloParaVolver”, la campaña de Mercado Libre México y Pinterest para el Día de las Madres

Con motivo del próximo Día de las Madres, Mercado Libre México, en colaboración con Pinterest, lanzó la campaña “#UnRegaloParaVolver, siendo así la primera que una marca desarrolla en conjunto con creadores de contenido en México.

El objetivo es generar ideas creativas para regalos, basadas en los hobbies y en lo que más disfrutaban las mamás en su pasado, para fomentar que retomen esas actividades que las hacían tan felices; las revivan y transformen para disfrutar con sus hijos.

La idea de esta colaboración es destacar algunas de las principales categorías de Mercado Libre como tecnología, moda y belleza, y destacar los diferenciadores de Mercado Libre, como la variedad de productos en su marketplace o el envío rápido en 24 horas o menos.
Kantar IBOPE Media
Para cumplir con la finalidad de esta campaña, ambas plataformas han sumado a cuatro madres mexicanas reconocidas como creadoras de Pinterest para la generación de contenido basado en el concepto propuesto, y con la libertad creativa de poder ejecutar la campaña siguiendo su estilo de creación. Las creadoras elegidas son Arhe Molina, quien en su contenido realizará actividades con su hijo como un día de spa o una noche de karaoke; Ana Sof Navarrete, quien compartirá looks con su mamá que rompan con la brecha generacional, contando las acciones de belleza que aprendió de ella; Karen Color quien, entre otros, apostará por retomar con su marido el box, una de sus actividades favoritas, y Liz, de Craftingeek, que se enfocará en fomentar al máximo la creatividad para sorprender a mamá con una noche de películas en 3 pasos utilizando productos como proyector, palomitas, chocolates, mascarillas y ropa cómoda que inspiran a cualquiera a crear la atmósfera más relajante.

“Esta primera campaña con creadores de contenido de Pinterest en México muestra cómo la plataforma es una gran aliada de las marcas en la divulgación de sus productos y servicios, y cómo puede ser customizada siguiendo las características de cada lanzamiento. Agradecemos la confianza de Mercado Libre México para permitirnos colaborar en conjunto y potenciar, a través del contenido de nuestras creadoras, los beneficios de su plataforma para este Día de las Madres que es tan importante para la cultura mexicana”, comentó Laura Corral, directora de ventas de Pinterest para Hispanoamérica.

"Con esta alianza, Mercado Libre reafirma su compromiso de democratizar el comercio electrónico en México, permitiendo a las y los mexicanos elegir el regalo perfecto para celebrar este Día de las Madres de manera sencilla, divertida y confiable. Gracias a la colaboración con Pinterest México, podemos llegar a la audiencia mexicana de manera creativa y con contenidos de alta calidad que fueron diseñados específicamente para esta plataforma por su talentoso equipo de creadoras. En Mercado Libre estamos muy contentos porque, en conjunto, llevaremos lo mejor a todos los hogares mexicanos en una de las fechas más simbólicas para todos nosotros", agregó Héctor Betancourt, Marketing Head en Mercado Libre México.

La comunión entre Pinterest y las marcas es cada vez más frecuente gracias a colaboraciones como la de Mercado Libre México y a sus funciones de herramientas de colaboración pagada, un formato que permite a los creadores de contenido etiquetar a las marcas con las que colaboran en su contenido, ofreciendo nuevas oportunidades para que marcas y creadores se conecten en la plataforma y exploren diferentes vías de monetización.
En Mercado Libre, desde la pandemia se pasó de una estrategia del storytelling al storydoing casi sin preámbulos, ya que con colaboraciones como ésta, el marketplace amarillo refrenda que comunicar no es solo decir, es hacer, es alinear lo que se activa al propósito de la compañía y ser parte de la transformación que está demandando la sociedad: estar más cerca y poner siempre al centro a los usuarios, cuidar más el impacto al planeta y revalidar la confianza con base en la transparencia. 
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