Starbucks, Cadbury’s y KFC ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023
Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría, dió a conocer a los ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023, un reconocimiento a los anuncios más impactantes del año 2022 a nivel global. Los Creative Effectiveness Awards son únicos al ser juzgados por los consumidores.
A lo largo de 2022, la plataforma de pruebas creativas Link de Kantar se utilizó para evaluar más de 13.000 anuncios digitales, de televisión, impresos y de exteriores. Los premios celebran aquellos que fueron más efectivos para impulsar las ventas y aumentar la equidad de marca a largo plazo.
Los anuncios ganadores también encarnan las tendencias clave que distinguen a los anuncios más efectivos, actuando como un faro creativo para la industria en un momento en que la creatividad y la efectividad son cada vez más importantes. Un nuevo análisis coeditado recientemente por Kantar y WARC encontró que los anuncios más creativos y efectivos son 4 veces más rentables.
A continuación, los top 3 anuncios más creativos y efectivos de 2022.
Los anuncios ganadores de este año provienen de una amplia variedad de marcas, categorías y mercados que utilizan diferentes enfoques creativos para involucrar a los consumidores y ser memorables:
Digital y social
1. Cadbury Dairy Milk, Canadá, «Garage», de VCCP
2. Twinings (Italia), Chile, «Tealand», de Saatchi & Saatchi Italy y adaptado por Raya Chile
3. Heineken 0.0, Países Bajos, «When you drive never drink (Riding is still driving)» de PUBLICIS ITALY/LePub
TV
1. KFC Francia, «KFC Héritage» de Havas París
2. Tennent’s Lager, Reino Unido, «It’s a Wonderful Pint», de Studio Something
3. Bosch, España, «Live sustainable #LikeABosch» de Jung von Matt/ Pingüino Torreblanca
Estáticos (Impresos y exteriores)
1. Starbucks Chilled Coffee, Reino Unido, «Starbucks chilled coffee – OOH», de Landor & Fitch
Los anuncios ganadores revelan los temas que impulsan una creatividad efectiva.
Link, la solución de prueba de anuncios validada de Kantar, determina la capacidad de cada anuncio para contribuir a la equidad de marca y aumentar las ventas. En 2022, cinco temas diferenciaron los anuncios más efectivos:
Emoción: Muchos de los ganadores del premio utilizan una narrativa poderosa y música para atraer a los consumidores y ser más memorables.
Fantasía: Los desafíos y crisis continuos de los últimos años han llevado a la búsqueda de otras realidades y una sensación de fantasía. Hemos visto anuncios que profundizan en la nostalgia y otros que vuelan hacia el futuro.
Humor: Los anuncios están proporcionando alivio ligero, ayudando a las personas a olvidar sus problemas y proporcionando una distracción.
Simplicidad: En un mundo de tecnología en constante evolución, algunos simplemente optan por una ruta refrescante y directa de mensajes claros, sencillos y directos.
Un mundo mejor: Algunos de los ganadores continúan una tendencia creciente en la publicidad que trabaja hacia un mundo mejor para todos, presentando mensajes de responsabilidad social y ambiental genuinos y positivos.
Stefanie Klinge, Directora de creatividad y medios, dijo: "Hemos evaluado la efectividad de más de 250,000 anuncios con Link. Lo que nos permite saber que los anuncios excelentes tienen una cosa en común: aprovechan la tecnología para comprender cómo la creatividad en diferentes plataformas puede ayudar a las marcas a ser significativas y diferentes. Aquellos que destacan se centran en comprender lo que mueve a las personas y lo que ayuda a la marca a ser memorable. En un momento en que las presiones financieras aumentan, no es sorprendente que el humor y la narración emotiva impregnen a esos anuncios memorables que ganaron los Creative Effectiveness awards de Kantar".
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