MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
03.05.2023  por TOTALMEDIOS

PHD Argentina: La inflación sube, la confianza baja y las consecuencias también impactan en el mercado publicitario

La Agencia de Medios elaboró el estudio: “Panorama de Medios 2022”, en el que plasmaron cómo la situación económica Argentina impacta a los ciudadanos y a la industria publicitaria. La TV tuvo el mayor incremento de costos y también lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlo.

En un contexto social y económico complejo - en el que la inflación subió hasta un 95% y la preocupación, la incertidumbre y la desconfianza son 3 de los sentimientos más distinguidos por los argentinos – el consumo terminó cayendo un 3,5% vs. el año anterior.

Todas las categorías se vieron afectadas pero la de “Alimentos” y “Cuidado Personal” fueron las más perjudicadas alcanzando una caída de 6,9% y 9,0% respectivamente.
Kantar IBOPE Media
“El mercado publicitario y las inversiones de medios también se vieron afectadas por la crisis, y como consecuencia la inflación de medios alcanzó un 164% de acuerdo a nuestro relevamiento interno de tarifas brutas de los principales medios. La TV , al igual que los últimos años, fue el sistema que tuvo el mayor incremento de costos, presentando hasta un 170%. También fue el sistema que lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlol”, comentaron desde la agencia.

Zoom en medios

Digital (principalmente vía smartphone) se destacó por ser el medio más consumido en el 2022 seguidos por Total TV. Incluso es importante destacar que no sólo ambos se distinguieron a nivel general si no que se trata de un consumo equitativo en lo que respecta a las generaciones – principalmente de la Generación X, Milennials y la Generación Z.


Al mismo tiempo, son los dos que obtuvieron los valores más altos a la hora de evaluar qué sistema capta la atención de los usuarios en lo que respecta a la publicidad - en todas las generaciones. Sin embargo, es digital la que se destaca por su utilidad para la decisión de compra; y no sólo para la generación Z, como podría esperarse sino también para los Milennials y la Generación X.

Destacados 2022

TV: Más allá del Mundial, los realities se convirtieron en la opción preferida de la audiencia de la TV argentina.


Digital: Argentina ocupa el #3 en el mercado LATAM en la industria del GAMING, detrás de México y Brasil.


Gráfica: La Nación lidera el promedio de circulación del 2022 no sólo durante la semana si no también los Domingos.


Radio: Youtube y Twitch comienzan a crecer como plataforma elegida por los oyentes, siendo Youtube más fuerte en el segmento 35y+, y Twitch en el público más joven de 12 a 24 años.


Cine: Sigue sorprendiendo, manteniendo su vigencia al saber que se vendieron 34.430.128 entradas de cine en el 2022, un +240% más que el año anterior.


OOH: La inversión en OOH creció 57% versus 2021, por debajo de la inflación.


¿Cómo avanzar en este contexto?

Natalia Ratto, líder de estrategia en PHD Argentina, compartió los 2 puntos claves a tener en cuenta a la hora de elaborar estrategias comunicacionales:
1. Apalancarse en contenidos que entretengan a la audiencia y le den un respiro frente al contexto como los realities, contenido que más se consume actualmente junto con los eventos culturales relevantes.
2. Integrar el on y el off, de manera de estar presentes en los distintos dispositivos aprovechando la sinergia que crece entre ambos ecosistemas cada día más.

VER INFORME COMPLETO:

  
En esta nota:
PHD
PHD Argentina

Te puede interesar

PHD México asume la estrategia de medios de Burger King México

PHD potencia su propuesta en Argentina con la presentación de Omni

Rosalía Alvarado se suma al equipo de PHD

Martín Guirado es el nuevo CEO de PHD Argentina

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

Enterogermina Plus lanzó su nueva campaña en cines, de la mano de Flix Media

Otras noticias del día

Capacitación

La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales

La Noche de las Librerías celebrará su 15ª edición el sábado 22 de noviembre, con seis escenarios simultáneos sobre la Av. Corrientes y una programación que incluye charlas, lecturas, talleres, música, radio en vivo y descuentos. Más de 70 librerías y espacios culturales de distintos barrios se sumarán a la propuesta, que se extenderá de 18 a 1 hs. Ver más

Medios

Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo

Este domingo 23, Miami vuelve a convertirse en la capital del talento latino con una nueva edición del Martín Fierro Latino Miami 2025. La ceremonia conducida por Ronen Suarc comenzará desde las 22.  América TV y DirecTV transmitirán para la Argentina y la región. Ver más

Research

La TV celebra su día: el medio lidera el entretenimiento y la información en los hogares

Kantar IBOPE Media revela cómo se transformó el ecosistema audiovisual en Argentina, con datos que muestran que el 94% de los argentinos mira contenidos audiovisuales cada mes y que la TV es el centro del entretenimiento hogareño. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Not para Fantasmear"

Agencia: Febrero made Marca: Tvs motos argentina Soporte: Tv y web

La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

“Qué hermosura la Agrimensura”

Agencia:From

Marca:Cpa

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal