MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
03.05.2023

PHD Argentina: La inflación sube, la confianza baja y las consecuencias también impactan en el mercado publicitario

La Agencia de Medios elaboró el estudio: “Panorama de Medios 2022”, en el que plasmaron cómo la situación económica Argentina impacta a los ciudadanos y a la industria publicitaria. La TV tuvo el mayor incremento de costos y también lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlo.

En un contexto social y económico complejo - en el que la inflación subió hasta un 95% y la preocupación, la incertidumbre y la desconfianza son 3 de los sentimientos más distinguidos por los argentinos – el consumo terminó cayendo un 3,5% vs. el año anterior.

Todas las categorías se vieron afectadas pero la de “Alimentos” y “Cuidado Personal” fueron las más perjudicadas alcanzando una caída de 6,9% y 9,0% respectivamente.
Kantar IBOPE Media
“El mercado publicitario y las inversiones de medios también se vieron afectadas por la crisis, y como consecuencia la inflación de medios alcanzó un 164% de acuerdo a nuestro relevamiento interno de tarifas brutas de los principales medios. La TV , al igual que los últimos años, fue el sistema que tuvo el mayor incremento de costos, presentando hasta un 170%. También fue el sistema que lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlol”, comentaron desde la agencia.

Zoom en medios

Digital (principalmente vía smartphone) se destacó por ser el medio más consumido en el 2022 seguidos por Total TV. Incluso es importante destacar que no sólo ambos se distinguieron a nivel general si no que se trata de un consumo equitativo en lo que respecta a las generaciones – principalmente de la Generación X, Milennials y la Generación Z.


Al mismo tiempo, son los dos que obtuvieron los valores más altos a la hora de evaluar qué sistema capta la atención de los usuarios en lo que respecta a la publicidad - en todas las generaciones. Sin embargo, es digital la que se destaca por su utilidad para la decisión de compra; y no sólo para la generación Z, como podría esperarse sino también para los Milennials y la Generación X.

Destacados 2022

TV: Más allá del Mundial, los realities se convirtieron en la opción preferida de la audiencia de la TV argentina.


Digital: Argentina ocupa el #3 en el mercado LATAM en la industria del GAMING, detrás de México y Brasil.


Gráfica: La Nación lidera el promedio de circulación del 2022 no sólo durante la semana si no también los Domingos.


Radio: Youtube y Twitch comienzan a crecer como plataforma elegida por los oyentes, siendo Youtube más fuerte en el segmento 35y+, y Twitch en el público más joven de 12 a 24 años.


Cine: Sigue sorprendiendo, manteniendo su vigencia al saber que se vendieron 34.430.128 entradas de cine en el 2022, un +240% más que el año anterior.


OOH: La inversión en OOH creció 57% versus 2021, por debajo de la inflación.


¿Cómo avanzar en este contexto?

Natalia Ratto, líder de estrategia en PHD Argentina, compartió los 2 puntos claves a tener en cuenta a la hora de elaborar estrategias comunicacionales:
1. Apalancarse en contenidos que entretengan a la audiencia y le den un respiro frente al contexto como los realities, contenido que más se consume actualmente junto con los eventos culturales relevantes.
2. Integrar el on y el off, de manera de estar presentes en los distintos dispositivos aprovechando la sinergia que crece entre ambos ecosistemas cada día más.

VER INFORME COMPLETO:

  
En esta nota:
PHD
PHD Argentina

Te puede interesar

Grupo Perfil presentó las novedades en sus plataformas radiales y televisivas al equipo de SC Johnson en PHD

Royal Prestige elige a DDB y PHD como agencias globales

La CAAM reunió a sus socios activos en el cierre de año

Grupo Atlántida celebró junto a agencias de medios y anunciantes la primera edición de "Paparazzi Fest"

Qatar 2022: para los argentinos, si ganamos el mundial “nos olvidamos de todo”

Miniseries y embajadores de marca: así es la campaña de MODO

Otras noticias del día

Agencias

Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje

Dentsu Argentina se unió a la organización sin fines de lucro Cascos Verdes para llevar a cabo un taller sobre compost, con la participación de más de 100 talentos del grupo en el mercado. El objetivo fue promover el compost como una herramienta esencial para el cuidado del medio ambiente. Ver más

Agencias

GlobalNews cumple dos años realizando reuniones virtuales regionales en el metaverso

La empresa de monitoreo de medios en LATAM resaltó los beneficios del metaverso, que está adquiriendo gran preponderancia en entornos laborales, especialmente entre personas ubicadas en diversos países o que no puedan asistir presencialmente. Ver más

Empresarias

PUENTE suma Spotify y Youtube a su ecosistema de difusión

La entidad de Gestión Patrimonial y Mercado de Capitales, lanzó una serie de podcasts en Spotify y YouTube desarrollados por el equipo de Investment Advisory Global con información y análisis clave sobre los mercados. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal