MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
03.05.2023  por TOTALMEDIOS

PHD Argentina: La inflación sube, la confianza baja y las consecuencias también impactan en el mercado publicitario

La Agencia de Medios elaboró el estudio: “Panorama de Medios 2022”, en el que plasmaron cómo la situación económica Argentina impacta a los ciudadanos y a la industria publicitaria. La TV tuvo el mayor incremento de costos y también lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlo.

En un contexto social y económico complejo - en el que la inflación subió hasta un 95% y la preocupación, la incertidumbre y la desconfianza son 3 de los sentimientos más distinguidos por los argentinos – el consumo terminó cayendo un 3,5% vs. el año anterior.

Todas las categorías se vieron afectadas pero la de “Alimentos” y “Cuidado Personal” fueron las más perjudicadas alcanzando una caída de 6,9% y 9,0% respectivamente.
Kantar IBOPE Media
“El mercado publicitario y las inversiones de medios también se vieron afectadas por la crisis, y como consecuencia la inflación de medios alcanzó un 164% de acuerdo a nuestro relevamiento interno de tarifas brutas de los principales medios. La TV , al igual que los últimos años, fue el sistema que tuvo el mayor incremento de costos, presentando hasta un 170%. También fue el sistema que lideró el media mix junto con Digital, que estuvo cerca de igualarlol”, comentaron desde la agencia.

Zoom en medios

Digital (principalmente vía smartphone) se destacó por ser el medio más consumido en el 2022 seguidos por Total TV. Incluso es importante destacar que no sólo ambos se distinguieron a nivel general si no que se trata de un consumo equitativo en lo que respecta a las generaciones – principalmente de la Generación X, Milennials y la Generación Z.



Al mismo tiempo, son los dos que obtuvieron los valores más altos a la hora de evaluar qué sistema capta la atención de los usuarios en lo que respecta a la publicidad - en todas las generaciones. Sin embargo, es digital la que se destaca por su utilidad para la decisión de compra; y no sólo para la generación Z, como podría esperarse sino también para los Milennials y la Generación X.

Destacados 2022

TV: Más allá del Mundial, los realities se convirtieron en la opción preferida de la audiencia de la TV argentina.


Digital: Argentina ocupa el #3 en el mercado LATAM en la industria del GAMING, detrás de México y Brasil.


Gráfica: La Nación lidera el promedio de circulación del 2022 no sólo durante la semana si no también los Domingos.


Radio: Youtube y Twitch comienzan a crecer como plataforma elegida por los oyentes, siendo Youtube más fuerte en el segmento 35y+, y Twitch en el público más joven de 12 a 24 años.


Cine: Sigue sorprendiendo, manteniendo su vigencia al saber que se vendieron 34.430.128 entradas de cine en el 2022, un +240% más que el año anterior.


OOH: La inversión en OOH creció 57% versus 2021, por debajo de la inflación.


¿Cómo avanzar en este contexto?

Natalia Ratto, líder de estrategia en PHD Argentina, compartió los 2 puntos claves a tener en cuenta a la hora de elaborar estrategias comunicacionales:
1. Apalancarse en contenidos que entretengan a la audiencia y le den un respiro frente al contexto como los realities, contenido que más se consume actualmente junto con los eventos culturales relevantes.
2. Integrar el on y el off, de manera de estar presentes en los distintos dispositivos aprovechando la sinergia que crece entre ambos ecosistemas cada día más.

VER INFORME COMPLETO:

  
En esta nota:
PHD
PHD Argentina

Te puede interesar

PHD México asume la estrategia de medios de Burger King México

PHD potencia su propuesta en Argentina con la presentación de Omni

Rosalía Alvarado se suma al equipo de PHD

Martín Guirado es el nuevo CEO de PHD Argentina

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

Enterogermina Plus lanzó su nueva campaña en cines, de la mano de Flix Media

Otras noticias del día

Empresarias

Boca Juniors crea un wellness club en su predio de Ezeiza

Boca Juniors anunció la creación de un wellness club en su predio de Ezeiza, desarrollado en alianza con Boss Recovery. El nuevo espacio estará destinado a la recuperación física y al bienestar integral de los futbolistas, e incorpora equipamiento de compresión, masaje y tecnologías de frío y calor utilizadas en el deporte de alto rendimiento. Ver más

Medios

Gustavo López y Pía Shaw finalizaron su temporada de Radio Amor en Mar del Plata

El programa celebró su última emisión desde el truck de Radio Amor en Playa Varese con un sunset especial que convocó a turistas y locales. El programa contó con un show en vivo de Al Límite, banda local que coronó una tarde llena de alegría, sorteos y premios. Ver más

Medios

Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero

Las señales de noticias dominan la TV Paga. Según el ranking de Kantar Ibope Media, TN sigue al frente con C5N y A24 como escoltas. Cinco canales de noticias se ubican entre los diez más vistos y hay dos de deportes. Mirá los primeros 20 puestos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal