Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Datos, tecnología y medios integrados: los ejes del encuentro de Epsilon y Publicis Groupe Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
03.05.2023 por TOTALMEDIOS
Bimbo lanzó en México su nueva campaña: “La Guía Más Grande”
La campaña fue concebida a partir de Vector B, una unidad de IPG hecha a la medida para Bimbo México que comprende a McCann México, FCB México y Mediabrands; y la agencia Performance Art de McCann Worldgroup. Se creó un mapa con los mejores hotdogs y hamburguesas de México.
Muchas veces en Estados Unidos se han apropiado de preparaciones mexicanas e inventado curiosidades como Mexican Pizza y Crunchwraps, pero ahora el plato se dio vuelta. En el país latinoamericano han llevado la comida estadounidense a nuevas alturas culinarias, gracias a los más de 8 mil cocineros callejeros de todo el país que le han dado su propio toque a íconos como las hamburguesas y los hotdogs.
“Para nosotros, nuestros clientes son socios comerciales, son parte vital de la marca, y nuestra ‘Gran Guía de Hotdogs y Hamburguesas’ así lo demuestra”, dijo Gabriela Mendoza, gerente de Marca de Bimbo Buns & Rolls.
La plataforma incluye un mapa digital respaldado por Google y guías que muestran el camino hacia delicias como La Chingadera, El Chapulín Colorado o La Hipócrita, con ingredientes sorprendentes que van desde saltamontes y pulpo hasta Takis y salsa Macha.
Este trabajo también aprovecha la inteligencia artificial generativa y un conjunto de tecnologías que permiten entregarle a cada uno de estos vendedores una imagen de marca propia y personalizada, ayudándolos a destacar en el mar de la comida rápida gracias a diseños basados en el estilo de artistas mexicanos.
.gif)
La campaña promocional de “La Guía Más Grande” incluyó 350 piezas de contenido que invitaban a usar el mapa para visitar restaurantes y carritos en todo México, alcanzando más de 77K visitas y una tasa de participación promedio de 10.85%, además de un aumento de 12%. en ventas en estos puestos y carritos, batiendo récord de ventas en las semanas de implementación de esta campaña. Logrando finalmente ventas totales de la categoría en canales especiales que fue de +23% de crecimiento vs AA.
“Es relativamente fácil usar la ronda más reciente de herramientas generativas de IA para producir impresionantes combinaciones de imágenes y palabras. Con la 'Guía más grande', estamos desbloqueando el poder de la IA generativa, mientras mantenemos un enfoque directo en sus clientes y su comida altamente creativa. Estamos utilizando todo el poder de la herramienta para dar forma a los negocios locales y ayudarles a impulsar resultados económicos”, planteó Ian Mackenzie, director creativo de Performance Art.
"Durante décadas, Bimbo ha proporcionado orgullosamente los panes para las deliciosas creaciones de los vendedores de alimentos de todo el país", dijo Elizabeth Juárez, Vicepresidenta Creativa de Vector B. “Esta guía subraya la dedicación de la marca para apoyar sus negocios y que logren la atención que merecen por su aporte a la cultura, introduciendo nuevos sabores de México al mundo”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Llega Media Connect 2026, el encuentro de BVS sobre las tendencias que transforman la industria audiovisual
El encuentro se realizará el jueves 28 de mayo en las oficinas de la compañía y reunirá a referentes del ecosistema Broadcast & Media, con la participación de empresas como Panasonic, Evertz, Harmonic, SI Media, Dell Technologies y Synamedia. Ver más
Campañas
Vinícius Júnior protagoniza la nueva campaña global de Havaianas creada por GUT Madrid
Desarrollada por la agencia GUT desde sus oficinas de Madrid y Brasil, la campaña global tiene al futbolista de la selección brasileña como protagonista y busca posicionar a la marca como un símbolo de autoexpresión y estilo brasileño para audiencias de todo el mundo. Ver más
Campañas
La ONCE estrena junto a Ogilvy una campaña que destaca el impacto social de sus loterías
Desarrollada junto a Ogilvy Spain bajo el concepto "Bien jugado", la nueva línea de comunicación pone el foco en el encuentro cotidiano entre vendedores y jugadores, y muestra cómo cada compra impulsa una acción social que genera oportunidades para personas con discapacidad. Ver más
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
“Jumpers Security System”, la nueva campaña de Jumpers protagonizada por "El Dioni"
Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
multimedia / campañas publicitarias
“La Deuda Impagable”
La nueva campaña que une los universos de la economía y el futbol trabaja sobre el concepto “Vivimos la economía con la misma pasión que el futbol”, reforzando el posicionamiento que posee el diario. La acción podrá verse en en TV abierta, redes sociales y medios digitales.