Bimbo lanzó en México su nueva campaña: “La Guía Más Grande”
La campaña fue concebida a partir de Vector B, una unidad de IPG hecha a la medida para Bimbo México que comprende a McCann México, FCB México y Mediabrands; y la agencia Performance Art de McCann Worldgroup. Se creó un mapa con los mejores hotdogs y hamburguesas de México.
El país latinoamericano posee “La Guía Más Grande” para acceder a 8 mil de los mejores cocineros callejeros locales que han desarrollado innovadoras y atípicas recetas que amplían la gastronomía en torno a estas comidas.
Muchas veces en Estados Unidos se han apropiado de preparaciones mexicanas e inventado curiosidades como Mexican Pizza y Crunchwraps, pero ahora el plato se dio vuelta. En el país latinoamericano han llevado la comida estadounidense a nuevas alturas culinarias, gracias a los más de 8 mil cocineros callejeros de todo el país que le han dado su propio toque a íconos como las hamburguesas y los hotdogs.
Ellos y sus diversos sabores pueden ser encontrados ahora en “La Guía Más Grande”, una nueva plataforma que lleva a los amantes de la comida a conectar con estos innovadores chefs que operan en las esquinas de las ciudades del país. La iniciativa creada por Bimbo, la empresa de panadería celebra la creatividad gastronómica local y de paso ayuda a promover a estos miles de emprendedores.
“Para nosotros, nuestros clientes son socios comerciales, son parte vital de la marca, y nuestra ‘Gran Guía de Hotdogs y Hamburguesas’ así lo demuestra”, dijo Gabriela Mendoza, gerente de Marca de Bimbo Buns & Rolls.
La plataforma incluye un mapa digital respaldado por Google y guías que muestran el camino hacia delicias como La Chingadera, El Chapulín Colorado o La Hipócrita, con ingredientes sorprendentes que van desde saltamontes y pulpo hasta Takis y salsa Macha.
Este trabajo también aprovecha la inteligencia artificial generativa y un conjunto de tecnologías que permiten entregarle a cada uno de estos vendedores una imagen de marca propia y personalizada, ayudándolos a destacar en el mar de la comida rápida gracias a diseños basados en el estilo de artistas mexicanos.
La campaña fue concebida a partir de Vector B, una unidad de IPG hecha a la medida para Bimbo México que comprende a McCann México, FCB México y Mediabrands; y la agencia Performance Art de McCann Worldgroup.
La campaña promocional de “La Guía Más Grande” incluyó 350 piezas de contenido que invitaban a usar el mapa para visitar restaurantes y carritos en todo México, alcanzando más de 77K visitas y una tasa de participación promedio de 10.85%, además de un aumento de 12%. en ventas en estos puestos y carritos, batiendo récord de ventas en las semanas de implementación de esta campaña. Logrando finalmente ventas totales de la categoría en canales especiales que fue de +23% de crecimiento vs AA.
“Es relativamente fácil usar la ronda más reciente de herramientas generativas de IA para producir impresionantes combinaciones de imágenes y palabras. Con la 'Guía más grande', estamos desbloqueando el poder de la IA generativa, mientras mantenemos un enfoque directo en sus clientes y su comida altamente creativa. Estamos utilizando todo el poder de la herramienta para dar forma a los negocios locales y ayudarles a impulsar resultados económicos”, planteó Ian Mackenzie, director creativo de Performance Art.
"Durante décadas, Bimbo ha proporcionado orgullosamente los panes para las deliciosas creaciones de los vendedores de alimentos de todo el país", dijo Elizabeth Juárez, Vicepresidenta Creativa de Vector B. “Esta guía subraya la dedicación de la marca para apoyar sus negocios y que logren la atención que merecen por su aporte a la cultura, introduciendo nuevos sabores de México al mundo”.
La agencia de comunicación estratégica another fue destacada entre las 43 empresas líderes en cultura corporativa en América Latina, según el ranking TOP + América 2024 de Top Companies. El ranking evalúa a las empresas que sobresalen por su impacto cultural en América Latina. Ver más
Para conmemorar su 25° aniversario, Mercado Libre, en colaboración con Monks, lanzó "Mi Unboxing", una herramienta digital que permite a los usuarios descubrir su historia de compras en la plataforma a lo largo del tiempo. Con presencia en seis países, la campaña está presente en TikTok e Instagram, apoyándose en influencers locales. Ver más
La transformación digital en la educación es un desafío clave en el contexto actual. Con el objetivo de analizar su impacto y oportunidades, el IIPE UNESCO organiza un seminario en línea gratuito, donde especialistas abordarán el rol de las tecnologías digitales en los sistemas educativos y su integración en las políticas públicas. Ver más
Agencia:GutMarca:Mercado pagoSoporte:Tv, vp, radios, digital
GUT presenta Costumbres Argentinas, la nueva campaña que celebra cómo el ecosistema financiero de Mercado Libre se ha convertido en parte del folclore y las tradiciones de los argentinos. A través de la icónica canción de Los Abuelos de la Nada.