Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
Empresarias
El II Foro de Madrid de Inversión en el Audiovisual analiza nuevas vías de financiación para fortalecer el sector
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.05.2023 por TOTALMEDIOS
España: crece la inversión publicitaria con foco en el cine y en exterior
En el primer trimestre del año los anunciantes invirtieron un 2,5% más que en el mismo periodo del año pasado, según Infoadex. En cine aumentó casi 30% y en exterior 26%. En cambio, los medios impresos, revistas y televisión marcaron retrocesos.
La inversión crece en la mayoría de medios, especialmente en cine y exterior, que lo hacen exponencialmente con un 29,7%, hasta los 2,9 millones de euros y 26% hasta los 68,1 millones, respectivamente.
El ámbito digital mantiene la primera posición por volumen en inversión publicitaria. En el último trimestre, vuelve a mejorar la apuesta por este canal un 3,7% hasta ubicarse en los 549,8 millones.
La publicidad en webs, la que más crece en el ámbito digital
Dentro del campo digital, la vía que más crece es Websites, con un 5,2% hasta alcanzar los 207,1 millones de euros; le siguen las redes sociales, que aumenta un 4,5% hasta los 145,3 millones de euros y Search, que mejora un 1,7% hasta lograr los 197,5 millones de euros.
En volumen de inversión, le sigue la televisión, con las cifras previamente mencionadas; la radio, que ha mejorado un 14,6% hasta alcanzar los 107 millones de euros; publicidad exterior, con datos ya reflejados; y los diarios, donde crecen un 2,1% hasta los 56,2 millones de euros.
En la lectura concreta del mes de marzo, en el que la inversión creció un 8% respecto al marzo del año anterior hasta los 462 millones, las evoluciones más significativas se acentúan. El cine también es el medio que más aumenta, con un 44% más, hasta los 1,3 millones de euros; le sigue la radio, con un 24,6% más, hasta los 44,7 millones, y exterior, con un 23,9%, hasta los 28,8 millones. El único medio que descendió en este mes fueron los dominicales con un 14,3% hasta los 600.000 euros.
La inversión publicitaria en el duopolio televisivo cae casi 20 millones de euros en el primer trimestre
La televisión, uno de los medios que más músculo publicitario ha mostrado tradicionalmente, sigue sufriendo descensos. El duopolio televisivo Mediaset-Atresmedia, que acaparan el 83,3% de la cuota publicitaria —prácticamente a partes iguales—, ha perdido este trimestre 19,4 millones de euros respecto al mismo periodo del año anterior.
Según Infoadex, en concreto, en Mediaset ha caído un 6,8% hasta los 149 millones de euros y en Atresmedia, un 5,4% hasta los 151,2 millones. El resto de televisiones nacionales, que tienen un peso del 6,2% de la cuota, ha crecido un 4,1% hasta los 24,8 millones.
Desciende también la inversión en los canales de pago un 11,3% hasta ubicarse en los 17,9 millones y, por el contrario, mejora la publicidad en las televisiones autonómicas un 7% hasta lograr los 20,9 millones de euros.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Universal+ presenta sus estrenos exclusivos de marzo
Universal+ anunció su programación de marzo para Latinoamérica, que incluye el estreno de la segunda temporada de Ted, el regreso de Love Island: All Stars y nuevas transmisiones en vivo de Saturday Night Live, junto con contenidos disponibles en su plataforma bajo demanda. Ver más
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
La agencia especializada en eCommerce desarrolló más de 400 sitios y tiendas online, consolidó un modelo de plataforma bajo esquema de renta tecnológica y amplió su operación regional, con proyección de crecimiento para 2026. Ver más
Medios
El Summer Car Show se vivió por Urbana Play
La FM desarrolló una cobertura 360° del Summer Car Show 2026. Esta alianza de comunicación y contenidos elaborada por #urbanaplaylab, incluyó la producción de una grilla de transmisiones especiales en vivo desde el predio que estaba en la Costa Atlántica. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Los Medios Públicos brindarán cobertura multiplataforma durante el Mundial 2026
IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica
Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web