MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
04.05.2023  por TOTALMEDIOS

España: crece la inversión publicitaria con foco en el cine y en exterior

En el primer trimestre del año los anunciantes invirtieron un 2,5% más que en el mismo periodo del año pasado, según Infoadex. En cine aumentó casi 30% y en exterior 26%. En cambio, los medios impresos, revistas y televisión marcaron retrocesos.

La inversión publicitaria comienza el año con un repunte. En el primer trimestre del año los anunciantes invirtieron un 2,5% más que en el mismo periodo del año pasado, hasta alcanzar los 1.173,5 millones de euros, según Infoadex.

La inversión crece en la mayoría de medios, especialmente en cine y exterior, que lo hacen exponencialmente con un 29,7%, hasta los 2,9 millones de euros y 26% hasta los 68,1 millones, respectivamente.
Kantar IBOPE Media
Por el contrario, los únicos medios que han sufrido caídas han sido los dominicales, con un 18,8% menos hasta ubicarse en los 1,3 millones de euros; las revistas, con un 3,7% menos, hasta los 23,8 millones; y la televisión, con un 5% menos hasta los 364,3 millones.

El ámbito digital mantiene la primera posición por volumen en inversión publicitaria. En el último trimestre, vuelve a mejorar la apuesta por este canal un 3,7% hasta ubicarse en los 549,8 millones.

La publicidad en webs, la que más crece en el ámbito digital

Dentro del campo digital, la vía que más crece es Websites, con un 5,2% hasta alcanzar los 207,1 millones de euros; le siguen las redes sociales, que aumenta un 4,5% hasta los 145,3 millones de euros y Search, que mejora un 1,7% hasta lograr los 197,5 millones de euros.

En volumen de inversión, le sigue la televisión, con las cifras previamente mencionadas; la radio, que ha mejorado un 14,6% hasta alcanzar los 107 millones de euros; publicidad exterior, con datos ya reflejados; y los diarios, donde crecen un 2,1% hasta los 56,2 millones de euros.

En la lectura concreta del mes de marzo, en el que la inversión creció un 8% respecto al marzo del año anterior hasta los 462 millones, las evoluciones más significativas se acentúan. El cine también es el medio que más aumenta, con un 44% más, hasta los 1,3 millones de euros; le sigue la radio, con un 24,6% más, hasta los 44,7 millones, y exterior, con un 23,9%, hasta los 28,8 millones. El único medio que descendió en este mes fueron los dominicales con un 14,3% hasta los 600.000 euros.

La inversión publicitaria en el duopolio televisivo cae casi 20 millones de euros en el primer trimestre

La televisión, uno de los medios que más músculo publicitario ha mostrado tradicionalmente, sigue sufriendo descensos. El duopolio televisivo Mediaset-Atresmedia, que acaparan el 83,3% de la cuota publicitaria —prácticamente a partes iguales—, ha perdido este trimestre 19,4 millones de euros respecto al mismo periodo del año anterior.

Según Infoadex, en concreto, en Mediaset ha caído un 6,8% hasta los 149 millones de euros y en Atresmedia, un 5,4% hasta los 151,2 millones. El resto de televisiones nacionales, que tienen un peso del 6,2% de la cuota, ha crecido un 4,1% hasta los 24,8 millones.

Desciende también la inversión en los canales de pago un 11,3% hasta ubicarse en los 17,9 millones y, por el contrario, mejora la publicidad en las televisiones autonómicas un 7% hasta lograr los 20,9 millones de euros.

VER INFORME COMPLETO:


En esta nota:

Otras noticias del día

Opinión

Día Mundial de la Agricultura: valorar a quienes siembran futuro

Cada 9 de septiembre se conmemora el Día Mundial de la Agricultura, desde Massey Ferguson se destaca el papel de pequeños, medianos y grandes productores frente a los desafíos del sector, su rol en la seguridad alimentaria y su aporte a la sostenibilidad y al desarrollo económico y social en la región. Ver más

Empresarias

Grupo Govan participa en “Somos Industria 2025” y “Management Logístico 2025”

Grupo Govan participará activamente con sus marcas Plaza Industrial y Hormetal en dos destacados eventos: “Somos Industria 2025” los días 10 y 11 de septiembre, organizado por la UIPBA y RedPARQUES en el Centro Costa Salguero, y “Management Logístico 2025” el 10 de septiembre en el Goldencenter de CABA, en un encuentro clave para profesionales de la cadena de suministro. Ver más

Medios

Elecciones bonaerenses: los medios tradicionales dominaron la cobertura en Youtube

Las elecciones despertaron un alto nivel de interés en el entorno digital. Data Trip analizó cómo fue el seguimiento electoral en YouTube. La cobertura combinó la masividad de los canales tradicionales con la presencia cada vez más notoria de los nativos de streaming.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

La Joya La Shell La de todos

Agencia: Don by havas Marca: Shell Soporte: Tv - digital

En este nuevo spot, el delantero elige Shell como su lugar de descanso y recarga, reflejando el espíritu de una marca cercana, cotidiana y parte del recorrido de todos. La campaña, liderada por Carolina Wood de Raizen y Papon Ricciarelli de Don by Havas fue récord en viralización desde el primer día, alcanzando más de 20 millones de vistas.

"Le dimos la vuelta al yogur"

Agencia:Don by havas

Marca:Yogurisimo griego

Soporte:Tv - digital

"Estás para Ualá"

Agencia:Monks

Marca:Ualá

Soporte:Tv y web

"180 años con las hierbas bien puestas"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Fernet branca

Soporte:

"TaDa te da"

Agencia:Wild fi

Marca:Tada

Soporte:Tv y web

Ver todos