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03.05.2023
Eurofarma lanza una innovadora herramienta digital para pacientes con Parkinson
El equipo de Dentsu Creative promovió la idea, unidos para desarrollarla en apoyo a su colega Sebastián Porta, un paciente con el trastorno, quien manifestó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes de Parkinson.
Eurofarma, la corporación multinacional de biofármacos con sede en Brasil y que opera en 22 países, y la agencia creativa global Dentsu Creative, anunciaron hoy el lanzamiento de una nueva herramienta experimental de reconocimiento de expresiones faciales impulsada por inteligencia artificial, que permite a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales mediante expresiones faciales.
La OMS (Organización Mundial de la Salud) estima que 8.5 millones de personas en todo el mundo se encuentran afectadas por la enfermedad de Parkinson. Además de cualquier tratamiento médico establecido, los pacientes necesitan realizar fisioterapia para retrasar la progresión de la enfermedad neurológica.
El equipo a cargo del proyecto se dedicó a desarrollar una innovadora herramienta digital experimental que puede ayudar a los pacientes a realizar ejercicios faciales a través de las redes sociales, controlando comandos en la pantalla por medios de gestos.
El equipo de Dentsu Creative promovió la idea, unidos para desarrollarla en apoyo a su colega Sebastián Porta, un paciente con el trastorno, quien manifestó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes de Parkinson. Aprovechando el avance de la tecnología y la aparición de nuevos canales de comunicación e inteligencia artificial, el equipo dio vida a la posibilidad de desarrollar algo innovador que uniera ejercicios faciales para personas con esta enfermedad, al tiempo que les brindara mejorías en sus expresiones sociales.
"Es muy difícil sentarse frente al espejo durante 45 minutos al día y ver cómo cambian tus expresiones faciales frente a tus ojos. Vivir con la enfermedad ya es lo suficientemente difícil como para enfrentarla literalmente en el espejo todos los días. Es por eso que me sentí muy motivado para proponer una solución tecnológica que pudiera ayudar a todos los pacientes a través de una actividad entretenida, que es navegar por las redes sociales", comenta Porta.
Eurofarma es una de las compañías farmacéuticas que más invierte en innovación. Esta es la primera vez que la empresa incursiona en el ámbito de las herramientas digitales. Eurofarma cree firmemente en este tipo de abordajes y, en los próximos años, seguirá motivada para priorizar proyectos con este enfoque.
"Eurofarma siempre se ha especializado en los trastornos del Sistema Nervioso Central y, con esta nueva alianza, buscamos ir más allá, con opciones que brinden apoyo a los pacientes de Parkinson. La innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que nacimos hace más de 50 años, y nuevamente estamos trayendo algo innovador que puede ayudar a las personas a tener una mejor calidad de vida", dice Marco Billi, Vicepresidente de Emprendimiento y Digital de Eurofarma.
The Scrolling Therapy está disponible gratis en Google Play store y, próximamente, en Apple App Store. Se puede descargar en todo el mundo en tres idiomas: inglés, portugués y español.
"Nos llena de optimismo traer una opción que aliente a las personas con Parkinson a realizar los ejercicios. Nuestra expectativa es que, junto con la rehabilitación especializada, esta innovadora tecnología pueda alentar a nuestra comunidad a mantenerse activa. Estamos muy contentos de poder apoyar esta nueva herramienta", agregó Erica Tardelli, Fisioterapista Especialista en Parkison y Presidenta de la Asociación de Parkinson de Brasil.
Desarrollo de la App
La creación y desarrollo de la aplicación unió esfuerzos y la colaboración radical de los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, con especialistas de Eurofarma y Dentsu Health. "Esta innovación fue ideada en Argentina, desarrollada en Estados Unidos y producida en Brasil, un esfuerzo verdaderamente global de especialistas médicos, creativos y desarrolladores que se unieron a través de geografías e idiomas para desarrollar esta innovadora aplicación tecnológica", dijo Rafael Rizuto, Chief Creative Officer, América Latina Hispana y Estados Unidos para Dentsu Creative. "En un momento en que la IA se enfrenta al escepticismo y es vilipendiada, esto es usar sus poderes para el bien en beneficio de la sociedad y ayudar a mejorar la calidad de vida de muchas personas que viven con esta enfermedad".
¿Cómo funciona la App?
Después de descargar la App en un dispositivo móvil, ya sea un teléfono o una tableta, se cargará un breve tutorial y, a continuación, el usuario sólo tendrá que abrirla en la pantalla para que se integre automáticamente con Facebook e Instagram. Luego, accediendo en cualquiera de las dos redes sociales, la herramienta ya estará en funcionamiento. Cuando el usuario comience a navegar por el feed, habrá cinco gestos faciales establecidos en la plataforma que ejecutarán comandos en pantalla, tales como:
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A medida que el paciente avanza con los ejercicios, aparecerán mensajes en la pantalla indicando el éxito en la ejecución de las expresiones. Cuando se hayan completado 45 minutos de actividad, se habrá alcanzado el objetivo diario.
Para descargar la app, haga clic en el siguiente link y será redireccionado a la tienda online: Scrolling Therapy App
Los recursos de medios e imágenes disponibles aquí incluyen:
• Un video de demostración de la tecnología en acción
• El cortometraje para redes de Scrolling Therapy
• Infografía
• Imágenes
La App Scrolling Therapy está destinada únicamente para el bienestar general y no proporciona ningún consejo o guía clínica o de atención médica, ni está destinada directa o indirectamente a la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación de ninguna enfermedad, estado o condición. Los contenidos de Scrolling Therapy, como texto, videos, gráficos e imágenes, tienen solo fines informativos y no han sido evaluados por la Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU. ni por ninguna otra agencia reguladora. El contenido no pretende sustituir el consejo médico profesional, la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación ni curar o prevenir ninguna afección médica. El autodiagnóstico no es el propósito de esta aplicación y los pacientes siempre deben buscar el consejo de su médico tratante u otro proveedor de salud calificado con cualquier pregunta que los pacientes puedan tener con respecto a cualquier condición médica. La confianza en cualquier información proporcionada en este documento es únicamente bajo su propio riesgo.
CREDITOS
Dentsu Creative
Creative:
Global Chief Creative Officer: Fred Levron
Chief Creative Officer, DC US and Hispanic LATAM: Rafael Rizuto
Chief Creative Officer, DC Chicago: Pedro Perez
EVP, Global Creative Lead, dentsu health: Collette Douaihy
Executive Creative Director, DC Argentina: Agustín Alba
Executive Creative Director, DC Argentina: Gastón Cánaves
Executive Creative Director, dentsu health: Eduardo Tavares
Executive Creative Director, DC Argentina: Matías Martty
Group Creative Director, DC US: Andres Arlia
Creative Director, DC US: Giovanni Muratori
Copywriter, Creative Development, DC US: Aron Ramstedt
Art Director, Creative Development, DC US: Frans Ahlberg
Creative Team, DC Argentina: Andrés Domínguez
Creative Team, DC Argentina: Juan Sebastián Laverde
Production/Experience:
Global Executive Creative Producer: John Bleeden
Practice Lead, Innovation & XD, DC US: Dave Meeker
EVP, Integrated Production, DC US: Ed Zazzera
SVP, Integrated Production, DC US: Stacy Kay
Executive Producer, Integrated Production, DC US: Maya Tank
Executive Producer, Integrated Production, DC US: Carly Salaman
Senior Producer, Integrated Production, DC US: Kelley Varga
Offshore Services Director, DC Argentina: Sebastian Porta
VP, Business Management, DC US: Linda Ferrara
Business Manager, Business Affairs, DC US: Jeff Steele
Operations Director, DWS Brasil: Thiago Winkler
Interactive Architect, DWS Brasil: Victoria Aiello
Lead UX/UI Designer, DWS Brasil: Aline Waldendorff
Senior Designer, Experience Design DC US: Thomas Jackson
Senior Designer, Visual Design DC US: Cassandry Sholy
Lead Mobile Developer, DWS Brasil: Caio Ramos
Lead Front End Developer, DWS Brasil: Lucas Colombo
Product Manager, DWS Brasil: Ketlin Marques
Project Manager, DWS Brasil: Andreia Mello
Program Director, DWS Brasil: Aline Bof
Account:
CEO, dentsu Americas and Chief Global Client Officer, dentsu: Jacki Kelley
CEO, Dentsu LATAM: Juan Pedro McCormack
CEO, Dentsu Creative LATAM: Philippe Seignol
CEO, Dentsu Creative US: Paulo Fogaça
CEO Dentsu Argentina & Chile: Leandro Zumárraga
President, East Region, Dentsu Creative US: Abbey Klaassen
Managing Director, Dentsu Creative Argentina & Chile: Martín Seijas
Managing Director, dentsu Brasil: Tiago Vargas
Business Director, Executive Team, Dentsu Creative US: Jane Wang
Senior Director, Client Leadership, Dentsu Creative US: Katie Coe
Account Director, Dentsu Creative US: Emily Uline
Account Supervisor, Dentsu Creative US: Matt McManus
Strategy/PR:
EVP, Public Relations, Dentsu Creative US: Stacey Kerans
VP, Communications Strategy, Dentsu Creative US: Maura Hagerty
Director of Communications, dentsu Brasil: Karina Okabatake
Director, Public Relations, Dentsu Creative US: Greta Gustafson
Corporate Comms Coordinator, dentsu Argentina & Chile: Victoria Nicolini
Creative Strategist, Global: Ananya Rao
Operations/Project Management:
Group SVP, Client Operations & Delivery, Dentsu Creative US: Melissa Kegan
Director, Project Management, Dentsu Creative US: Richard Callaghan
Product Specialist, dentsu Brasil: Jamile Luara Netto de Proença
Friends and Family / The Youth
Film Production:
Executive Producer: Carolina Cherobim, Eduardo Lubiazi and Jed Herold
Director: Bueno
Cutters Studios
Editorial:
Executive Producer: Heather Richardson
Producer: Natalie Stone
Editor: Magdalena Hernandez
Assistant Editor: Sam Kelly
Flavor
VFX:
Managing Director: Neal Cohen
Executive Creative Director: Brian McCauley
Executive Producer: Kate Smith
Flame Artist: Chris Elliott, Ryan Esboldt
GFX Artist: Marly Koven, Adam Kohr
CANJA Audio Culture
Music and Sound:
Account Manager / Executive Producer: Nessa Mafra
Project Management: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros, Matheus Peres
Music Direction: Eduardo Karas, Filipe Resende, Lucas Sfair
Music Supervision: Bruno Vieira Brixel, Leonardo Lima
Composer: Diego Zorrilla
Sound Design: Nando de Castro
Audio Production: Nando de Castro
En esta nota:
La OMS (Organización Mundial de la Salud) estima que 8.5 millones de personas en todo el mundo se encuentran afectadas por la enfermedad de Parkinson. Además de cualquier tratamiento médico establecido, los pacientes necesitan realizar fisioterapia para retrasar la progresión de la enfermedad neurológica.
El equipo de Dentsu Creative promovió la idea, unidos para desarrollarla en apoyo a su colega Sebastián Porta, un paciente con el trastorno, quien manifestó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes de Parkinson. Aprovechando el avance de la tecnología y la aparición de nuevos canales de comunicación e inteligencia artificial, el equipo dio vida a la posibilidad de desarrollar algo innovador que uniera ejercicios faciales para personas con esta enfermedad, al tiempo que les brindara mejorías en sus expresiones sociales.
"Es muy difícil sentarse frente al espejo durante 45 minutos al día y ver cómo cambian tus expresiones faciales frente a tus ojos. Vivir con la enfermedad ya es lo suficientemente difícil como para enfrentarla literalmente en el espejo todos los días. Es por eso que me sentí muy motivado para proponer una solución tecnológica que pudiera ayudar a todos los pacientes a través de una actividad entretenida, que es navegar por las redes sociales", comenta Porta.
"Eurofarma siempre se ha especializado en los trastornos del Sistema Nervioso Central y, con esta nueva alianza, buscamos ir más allá, con opciones que brinden apoyo a los pacientes de Parkinson. La innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que nacimos hace más de 50 años, y nuevamente estamos trayendo algo innovador que puede ayudar a las personas a tener una mejor calidad de vida", dice Marco Billi, Vicepresidente de Emprendimiento y Digital de Eurofarma.
The Scrolling Therapy está disponible gratis en Google Play store y, próximamente, en Apple App Store. Se puede descargar en todo el mundo en tres idiomas: inglés, portugués y español.
"Nos llena de optimismo traer una opción que aliente a las personas con Parkinson a realizar los ejercicios. Nuestra expectativa es que, junto con la rehabilitación especializada, esta innovadora tecnología pueda alentar a nuestra comunidad a mantenerse activa. Estamos muy contentos de poder apoyar esta nueva herramienta", agregó Erica Tardelli, Fisioterapista Especialista en Parkison y Presidenta de la Asociación de Parkinson de Brasil.
Desarrollo de la App
La creación y desarrollo de la aplicación unió esfuerzos y la colaboración radical de los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, con especialistas de Eurofarma y Dentsu Health. "Esta innovación fue ideada en Argentina, desarrollada en Estados Unidos y producida en Brasil, un esfuerzo verdaderamente global de especialistas médicos, creativos y desarrolladores que se unieron a través de geografías e idiomas para desarrollar esta innovadora aplicación tecnológica", dijo Rafael Rizuto, Chief Creative Officer, América Latina Hispana y Estados Unidos para Dentsu Creative. "En un momento en que la IA se enfrenta al escepticismo y es vilipendiada, esto es usar sus poderes para el bien en beneficio de la sociedad y ayudar a mejorar la calidad de vida de muchas personas que viven con esta enfermedad".
¿Cómo funciona la App?
Después de descargar la App en un dispositivo móvil, ya sea un teléfono o una tableta, se cargará un breve tutorial y, a continuación, el usuario sólo tendrá que abrirla en la pantalla para que se integre automáticamente con Facebook e Instagram. Luego, accediendo en cualquiera de las dos redes sociales, la herramienta ya estará en funcionamiento. Cuando el usuario comience a navegar por el feed, habrá cinco gestos faciales establecidos en la plataforma que ejecutarán comandos en pantalla, tales como:
A medida que el paciente avanza con los ejercicios, aparecerán mensajes en la pantalla indicando el éxito en la ejecución de las expresiones. Cuando se hayan completado 45 minutos de actividad, se habrá alcanzado el objetivo diario.
Para descargar la app, haga clic en el siguiente link y será redireccionado a la tienda online: Scrolling Therapy App
Los recursos de medios e imágenes disponibles aquí incluyen:
• Un video de demostración de la tecnología en acción
• El cortometraje para redes de Scrolling Therapy
• Infografía
• Imágenes
La App Scrolling Therapy está destinada únicamente para el bienestar general y no proporciona ningún consejo o guía clínica o de atención médica, ni está destinada directa o indirectamente a la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación de ninguna enfermedad, estado o condición. Los contenidos de Scrolling Therapy, como texto, videos, gráficos e imágenes, tienen solo fines informativos y no han sido evaluados por la Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU. ni por ninguna otra agencia reguladora. El contenido no pretende sustituir el consejo médico profesional, la prevención, el diagnóstico, el tratamiento o la rehabilitación ni curar o prevenir ninguna afección médica. El autodiagnóstico no es el propósito de esta aplicación y los pacientes siempre deben buscar el consejo de su médico tratante u otro proveedor de salud calificado con cualquier pregunta que los pacientes puedan tener con respecto a cualquier condición médica. La confianza en cualquier información proporcionada en este documento es únicamente bajo su propio riesgo.
CREDITOS
Dentsu Creative
Creative:
Global Chief Creative Officer: Fred Levron
Chief Creative Officer, DC US and Hispanic LATAM: Rafael Rizuto
Chief Creative Officer, DC Chicago: Pedro Perez
EVP, Global Creative Lead, dentsu health: Collette Douaihy
Executive Creative Director, DC Argentina: Agustín Alba
Executive Creative Director, DC Argentina: Gastón Cánaves
Executive Creative Director, dentsu health: Eduardo Tavares
Executive Creative Director, DC Argentina: Matías Martty
Group Creative Director, DC US: Andres Arlia
Creative Director, DC US: Giovanni Muratori
Copywriter, Creative Development, DC US: Aron Ramstedt
Art Director, Creative Development, DC US: Frans Ahlberg
Creative Team, DC Argentina: Andrés Domínguez
Creative Team, DC Argentina: Juan Sebastián Laverde
Production/Experience:
Global Executive Creative Producer: John Bleeden
Practice Lead, Innovation & XD, DC US: Dave Meeker
EVP, Integrated Production, DC US: Ed Zazzera
SVP, Integrated Production, DC US: Stacy Kay
Executive Producer, Integrated Production, DC US: Maya Tank
Executive Producer, Integrated Production, DC US: Carly Salaman
Senior Producer, Integrated Production, DC US: Kelley Varga
Offshore Services Director, DC Argentina: Sebastian Porta
VP, Business Management, DC US: Linda Ferrara
Business Manager, Business Affairs, DC US: Jeff Steele
Operations Director, DWS Brasil: Thiago Winkler
Interactive Architect, DWS Brasil: Victoria Aiello
Lead UX/UI Designer, DWS Brasil: Aline Waldendorff
Senior Designer, Experience Design DC US: Thomas Jackson
Senior Designer, Visual Design DC US: Cassandry Sholy
Lead Mobile Developer, DWS Brasil: Caio Ramos
Lead Front End Developer, DWS Brasil: Lucas Colombo
Product Manager, DWS Brasil: Ketlin Marques
Project Manager, DWS Brasil: Andreia Mello
Program Director, DWS Brasil: Aline Bof
Account:
CEO, dentsu Americas and Chief Global Client Officer, dentsu: Jacki Kelley
CEO, Dentsu LATAM: Juan Pedro McCormack
CEO, Dentsu Creative LATAM: Philippe Seignol
CEO, Dentsu Creative US: Paulo Fogaça
CEO Dentsu Argentina & Chile: Leandro Zumárraga
President, East Region, Dentsu Creative US: Abbey Klaassen
Managing Director, Dentsu Creative Argentina & Chile: Martín Seijas
Managing Director, dentsu Brasil: Tiago Vargas
Business Director, Executive Team, Dentsu Creative US: Jane Wang
Senior Director, Client Leadership, Dentsu Creative US: Katie Coe
Account Director, Dentsu Creative US: Emily Uline
Account Supervisor, Dentsu Creative US: Matt McManus
Strategy/PR:
EVP, Public Relations, Dentsu Creative US: Stacey Kerans
VP, Communications Strategy, Dentsu Creative US: Maura Hagerty
Director of Communications, dentsu Brasil: Karina Okabatake
Director, Public Relations, Dentsu Creative US: Greta Gustafson
Corporate Comms Coordinator, dentsu Argentina & Chile: Victoria Nicolini
Creative Strategist, Global: Ananya Rao
Operations/Project Management:
Group SVP, Client Operations & Delivery, Dentsu Creative US: Melissa Kegan
Director, Project Management, Dentsu Creative US: Richard Callaghan
Product Specialist, dentsu Brasil: Jamile Luara Netto de Proença
Friends and Family / The Youth
Film Production:
Executive Producer: Carolina Cherobim, Eduardo Lubiazi and Jed Herold
Director: Bueno
Cutters Studios
Editorial:
Executive Producer: Heather Richardson
Producer: Natalie Stone
Editor: Magdalena Hernandez
Assistant Editor: Sam Kelly
Flavor
VFX:
Managing Director: Neal Cohen
Executive Creative Director: Brian McCauley
Executive Producer: Kate Smith
Flame Artist: Chris Elliott, Ryan Esboldt
GFX Artist: Marly Koven, Adam Kohr
CANJA Audio Culture
Music and Sound:
Account Manager / Executive Producer: Nessa Mafra
Project Management: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros, Matheus Peres
Music Direction: Eduardo Karas, Filipe Resende, Lucas Sfair
Music Supervision: Bruno Vieira Brixel, Leonardo Lima
Composer: Diego Zorrilla
Sound Design: Nando de Castro
Audio Production: Nando de Castro
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