MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
24.04.2023

Kantar Ibope Media lanza "Unlocking Value", dos guías para el Cross – Media

Una de las guías se centra en las agencias y los anunciantes, y la otra guía se focaliza en los medios. Ambas guías demuestran cómo el enfoque de la medición de audiencia cross-media ofrece oportunidades para todo el mercado.

La medición de audiencia de video está cambiando a un ritmo muy rápido, con nuevas plataformas, contenido diario y el apoyo de la inteligencia artificial. En el centro de este debate está el consumidor, con un visionado cada vez más fragmentado entre múltiples pantallas, dispositivos y contenidos prácticamente infinitos.

Para impulsar a la industria de medios a navegar este complejo ecosistema, Kantar IBOPE Media lanza dos guías que abordan el siguiente contenido:
Kantar IBOPE Media
"Unlocking Value: una guía para agencias y anunciantes a través del universo de audiencias cross-media":

  • Vista completa de la audiencia. Lo que no se mide no se puede gestionar. Adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, implementando estrategias efectivas de planificación y compra para optimizar las inversiones.
  • Desde la medición basada en dispositivos hasta la medición basada en personas, para aumentar el impacto en todo el circuito de ventas, debe comprenderse el comportamiento de las personas detrás de cualquier tipo de dispositivo, mejorando la efectividad de la segmentación
  • Aprovechando la "First party data", para enriquecer la percepción del consumidor, aumentando la retención, fidelización y búsqueda de nuevos targets.

"Unlocking Value: una guía para que los medios descubran el valor de sus audiencias a través del universo cross media":

  • El video online ha inclinado la balanza, cuando se trata de la adopción de contenido de video, el futuro apunta hacia una distribución fluida de contenido a través de múltiples dispositivos
  • Actúe, no reaccione. Los conocimientos generados a través de la adopción de la medición cross-media ofrecen ventajas significativas y han mejorado la orientación de una manera compatible con la privacidad.
  • El impacto real del uso de métricas integradas, lo que da como resultado información más granular, con datos más estratégicos y efectivos.

"Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido", dice Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para América Latina, España, APAC y África. "Las guías Unlocking Value son faros que reflejan nuestra experiencia y visión global para un salto de la industria hacia mayores oportunidades".

MIRÁ LAS GUÍAS COMPLETAS



En esta nota:
Cross media
Kantar Ibope Media

Te puede interesar

Rating de cable: TN sigue arriba y C5N lo escoltó en agosto

Mitre lideró entre las radios argentinas y Radio 10 le ganó el segundo lugar a La Red

AI en marketing y publicidad: ¿Eficiencia y Efectividad aseguradas?

Kantar IBOPE Media: “Cobra Kai” lideró el ranking de social media engagment de julio

Rating de cable: TN sigue primero, C5N y LN+ completaron el podio de julio

Rating de TV: Telefe se quedó con julio

Otras noticias del día

Premiaciones

El Premio +Digital desde la visión de los jurados

En esta nota, los 6 presidentes de cada categoría comparten qué representa el certamen para la industria digital y brindan algunas pautas en las que se enfocarán a la hora de evaluar las campañas de la competencia de este año.
Ver más

Medios

Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra

El Millotón es una competencia que premia el saber. En el programa, 8 participantes irán por el premio de medio millón de pesos tras superar 6 desafíos de preguntas, y en cada ronda uno de ellos quedará eliminado. Estrena este sábado 14 de septiembre. Ver más

Opinión

Privacidad de datos más sencilla para anunciantes con confidential matching

Google anunció computación confidencial, una nueva forma de procesar datos de manera segura y centrada en la privacidad para los anuncios en Google Ads. Esta tecnología integra por primera vez la computación confidencial las soluciones de audiencia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"MANDEMOS FRUTA"

Agencia: Agencia digitas Marca: Levité Soporte: Tv - digital

Digitas Buenos Aires presenta la nueva campaña para Levité, que se enmarca en el concepto “Mandemos fruta”, con el que la agencia y la marca vienen trabajando desde el año pasado. Esta vez, comunicando el lanzamiento de un nuevo sabor: Levité Pomelo Rosado.

Gesticuladores II

Agencia: Isla

Marca: H2oh!

Soporte: Tv - digital

“Gatorade vs. Agua”

Agencia: Agencia springtime

Marca: Gatoradez

Soporte: Tv - digital - radio

El otro resultado

Agencia: Hoy by havas

Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports

Soporte: Medios digitales

"Promos al mango, Día del Padre"

Agencia: Becoming mode y nro.3

Marca: Naranja x

Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal