Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Digital SoulTrade Analyst
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.04.2023
"Diálogos Exquisitos", la campaña de relanzamiento de La Gioconda
La Gioconda, una de las productoras de conservas de frutas y verduras más grandes del país, presenta una nueva imagen a través de la campaña Diálogos Exquisitos. La campaña buscó fusionar lo mejor de su tradición con los actuales comportamientos del consumidor.
La idea creativa se basa en la teatralización de "Diálogos Exquisitos" que se despliegan a partir del protagonismo de las diversas ocasiones de consumo del variado y aggiornado portfolio de La Gioconda: los tradicionales dulces sólidos (batata y membrillo), conservas de fruta y dulces y hasta un multipremiado aceite de oliva de primerísima calidad. El claim que cierra cada pieza es "Paladares exquisitos desde 1918", aquellos que la marca busca deleitar con cada receta y el sabor autóctono de su portfolio.
Además de la actualización de su tono de comunicación, La Gioconda inaugura una estética propia plena de patterns de diseños caleidoscópicos compuestos por los ingredientes naturales, conformando un ícono propietario de la marca que se despliega en cada pieza y construye diferenciación dentro de la categoría.
"Estamos muy contentos y satisfechos con la campaña Diálogos Exquisitos ya que refleja lo que queríamos comunicar para La Gioconda. Una marca con trayectoria y en plena expansión. Cuidamos obstinadamente los ingredientes y recetas de cada producto y la campaña lo transmite", agregó Laureano García, Director de Marketing La Gioconda.
"Es un orgullo crear junto a La Gioconda su propio renacimiento: desde la estrategia y posicionamiento hasta la comunicación. Es un caso único, de una marca icónica que disfrutaban nuestros abuelos y padres cuando eran chicos, que hoy se redefine desde la óptica de nuevos hábitos y comportamientos de consumo. Estamos muy contentos de la expresión identitaria integral lograda: estética, valores de producción y tono de una marca icónica como La Gioconda, que llegó en 1918 y renace hoy en cada paladar exquisito argentino" afirmó Vanina Rudaeff, Co Founder de BeenToBe_BrandBuilders, agencia a cargo de la campaña.
"Imaginamos un mundo de paladares exquisitos donde se respira elegancia y un aire mediterráneo que conecta con el origen del nombre. Construimos al detalle la composición de arte y luz de cada toma con un tono actoral sutil, pero resaltando el humor. Trabajamos muy alineados con BeenToBe y La Gioconda: un proceso donde fluyó el intercambio creativo para mejorar cada detalle, potenciando la calidad de la campaña", finalizó Sebastián Mega Diaz, Director de La Doble.
Ficha Técnica
Campaña: "Diálogos Exquisitos"
Cliente: Establecimiento La Gioconda
Marca: La Gioconda
Responsable por el cliente: Laureano García, Director de Marketing La Gioconda
BeenToBe Co-Founders: Jorgelina Racciatti, Juli Da Representaçao, Vanina Rudaeff
Supervisión y Dirección Creativa: Beto Cocito
Project Manager: Lou Baca & Pau Valero
Productor: Agustín
Productora: La doble
Director: Seba Mega Díaz
CEO: Jose Arnal
General Manager: Adrian Aspani
Productor: Patricio Lladós
DoP: Vanina Falcone
Dirección de Arte: Natalia Krieger
Vestuario: Yamila Coller
Postproducción: Luis Staffolani
Editor: Fran Kikuchi /La Doble
Te puede interesar
Abrazar la incertidumbre y ejecutar con estrategia: INPULSE propone una hoja de ruta para las marcas
Otras noticias del día
Medios
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
En junio de 2025, TN.com.ar se mantuvo como el sitio de noticias con mayor audiencia en Argentina con 25,1 millones de visitantes únicos, según Comscore Total Digital Population. El mes estuvo marcado por importantes subas en medios como A24, La Voz y Crónica, mientras que la categoría News/Information registró una leve baja del 0,78%. Ver más
Medios
ADEPA reunió a expertos para debatir sobre medios, tecnología y regulación
ADEPA llevó a cabo un ciclo de cuatro webinars para abordar la relación entre medios, plataformas digitales e inteligencia artificial. Con la participación de especialistas locales e internacionales, se analizaron temas como propiedad intelectual, defensa de la competencia y experiencias globales aplicables al contexto argentino. Ver más
Agencias
Don by Havas incorpora a Nicolás Montanaro en su liderazgo creativo regional
Don by Havas incorporó a Nicolás Montanaro como nuevo Director General Creativo para América Latina. Con experiencia en mercados internacionales y una trayectoria premiada, reportará a los CCO’s Gabriel Huici y Sergio Paoletta. Ver más
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
Ranking de Radios: Mitre y La 100 lideran sin cambios en la radiofonía argentina
De Que Hablar En LaMesa, lo nuevo de Madre para Lucchetti
Radio Mitre celebra sus 100 años con un espectáculo en el Teatro Coliseo
Llega "Piloto de Radio": el libro de Horacio Fraccione, el creador de Mediamax
Flow transmite en vivo el TDTaylor, un homenaje a Taylor Swift en el teatro astros
multimedia / campañas publicitarias
“Colombia, el país del pollo”
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia y la agencia una campaña que hace realidad lo que millones de colombianos piensan, pero pocos dicen: el pollo, más que una comida, es un ícono de la cultura nacional. Es la proteína más consumida en el país.