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PHD Argentina
24.04.2023

"Diálogos Exquisitos", la campaña de relanzamiento de La Gioconda

La Gioconda, una de las productoras de conservas de frutas y verduras más grandes del país, presenta una nueva imagen a través de la campaña Diálogos Exquisitos. La campaña buscó fusionar lo mejor de su tradición con los actuales comportamientos del consumidor.

La marca, perteneciente a Establecimiento La Gioconda y nacida en 1918, cuenta con una herencia sólida y un lugar destacado entre los sabores más queridos de Argentina. Por ello, la campaña buscó fusionar lo mejor de su tradición con los actuales comportamientos del consumidor, para presentarla desde una visión vigente y a la altura de los desafíos que impone el ámbito de la alimentación. El resultado de este recorrido define una total renovación de la propuesta y propósito de marca.

La idea creativa se basa en la teatralización de "Diálogos Exquisitos" que se despliegan a partir del protagonismo de las diversas ocasiones de consumo del variado y aggiornado portfolio de La Gioconda: los tradicionales dulces sólidos (batata y membrillo), conservas de fruta y dulces y hasta un multipremiado aceite de oliva de primerísima calidad. El claim que cierra cada pieza es "Paladares exquisitos desde 1918", aquellos que la marca busca deleitar con cada receta y el sabor autóctono de su portfolio.
Kantar IBOPE Media

Además de la actualización de su tono de comunicación, La Gioconda inaugura una estética propia plena de patterns de diseños caleidoscópicos compuestos por los ingredientes naturales, conformando un ícono propietario de la marca que se despliega en cada pieza y construye diferenciación dentro de la categoría.

"Estamos muy contentos y satisfechos con la campaña Diálogos Exquisitos ya que refleja lo que queríamos comunicar para La Gioconda. Una marca con trayectoria y en plena expansión. Cuidamos obstinadamente los ingredientes y recetas de cada producto y la campaña lo transmite", agregó Laureano García, Director de Marketing La Gioconda.


"Es un orgullo crear junto a La Gioconda su propio renacimiento: desde la estrategia y posicionamiento hasta la comunicación. Es un caso único, de una marca icónica que disfrutaban nuestros abuelos y padres cuando eran chicos, que hoy se redefine desde la óptica de nuevos hábitos y comportamientos de consumo. Estamos muy contentos de la expresión identitaria integral lograda: estética, valores de producción y tono de una marca icónica como La Gioconda, que llegó en 1918 y renace hoy en cada paladar exquisito argentino" afirmó Vanina Rudaeff, Co Founder de BeenToBe_BrandBuilders, agencia a cargo de la campaña.
"Imaginamos un mundo de paladares exquisitos donde se respira elegancia y un aire mediterráneo que conecta con el origen del nombre. Construimos al detalle la composición de arte y luz de cada toma con un tono actoral sutil, pero resaltando el humor. Trabajamos muy alineados con BeenToBe y La Gioconda: un proceso donde fluyó el intercambio creativo para mejorar cada detalle, potenciando la calidad de la campaña", finalizó Sebastián Mega Diaz, Director de La Doble.


Ficha Técnica

Campaña: "Diálogos Exquisitos"
Cliente: Establecimiento La Gioconda
Marca: La Gioconda
Responsable por el cliente: Laureano García, Director de Marketing La Gioconda
BeenToBe Co-Founders: Jorgelina Racciatti, Juli Da Representaçao, Vanina Rudaeff
Supervisión y Dirección Creativa: Beto Cocito
Project Manager: Lou Baca & Pau Valero
Productor: Agustín
Productora: La doble
Director: Seba Mega Díaz
CEO: Jose Arnal
General Manager: Adrian Aspani
Productor: Patricio Lladós
DoP: Vanina Falcone
Dirección de Arte: Natalia Krieger
Vestuario: Yamila Coller
Postproducción: Luis Staffolani
Editor: Fran Kikuchi /La Doble
 
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