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24.04.2023
Eduardo Speranza: “El cine es el medio ideal para branding y posicionamiento de marca”
En entrevista con Totalmedios, el Director Comercial de Filmsuez, Eduardo Speranza, explicó la situación publicitaria actual del cine. Además, relató los inicios de la presencia comercial de la compañía en Uruguay y Paraguay. A su vez, adelantó los desafíos para la segunda mitad del año.
Eduardo Speranza es abogado y posee un MBA en la Universidad de Belgrano. Cuenta con 30 años de experiencia en el mercado publicitario: 24 de ellos en el Grupo Clarín, donde se retiró como Gerente Comercial. Además, fue Gerente Comercial en el Grupo Girola y Director Comercial de Radio Metro.
Totalmedios: ¿Cuál es la situación -publicitaria- actual del cine? ¿Qué tendencias predominan?
Eduardo Speranza: El cine es el medio ideal para branding y posicionamiento de marca. 48% de los encuestados con edades de 16 a 34 años lo califica como un medio prestigioso, dándole a las marcas un marco aspiracional. Además, cabe destacar que es el medio con mayor atención en pantalla, donde el spot de la marca se ve completamente. Allí la publicidad no es invasiva, es parte del entretenimiento.
T.M.: En el último informe de CAAM, el Cine muestra una importante recuperación en valores relativos comparado con 2021, ¿cuál es su análisis al respecto?
E.S.: En el último informe de la CAAM, se puede ver parte de la recuperación de los ingresos publicitarios, ya que tenemos muchos anunciantes que vienen directo o por agencias, no son miembros de la Cámara y -por consiguiente- no están en esa medición.
T.M.: Luego del período post pandemia, ¿los circuitos de cines han reabierto en su totalidad? ¿Qué novedades nos puede contar?
E.S.: Luego de la pandemia, todas las salas reabrieron y en los próximos meses abrirán algunas nuevas. En nuestro caso, registramos un crecimiento sostenido desde mayo del año pasado, tanto en publicidad como en audiencia, esta última llegando a las mediciones previas al Covid-19 en el 2019.
T.M.: ¿Desde cuándo tienen presencia comercial en Uruguay y Paraguay?
E.S.: Desde 1997 tenemos presencia en Uruguay con la comercialización de la cadena Movie, en el año 2000 comenzamos a comercializar Fox y en el 2019, con la fusión de Fox con Disney, el grupo quedó con la representación de todas las señales en Uruguay y Paraguay, además de Radio Disney.
A partir de marzo del corriente año, la Dirección Comercial comenzó a comercializar todos los productos de Uruguay y Paraguay, trabajando juntamente con los equipos de Uruguay.
T.M.: De cara a la segunda mitad de 2023, ¿cuáles serán los principales desafíos y las novedades comerciales?
E.S.: Por medio de nuestro equipo de MKT Comercial, tratamos de generar desayunos, viajes de relacionamiento, sponsoreos, Torneos de Golf, Challenger de Tenis, entre otros, para así estar más cerca y conocer mejor a nuestros clientes, tanto directos como agencias de medios y centrales. Estas acciones se incrementan este año, con diferentes eventos, para así poder cubrir de la mejor manera las necesidades de comunicación del anunciante. Además, vamos a seguir expandiéndonos para continuar siendo el mejor partner publicitario del sistema.
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