MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Entrevistas
Buscar Noticias
OSA Argentina
24.04.2023  por TOTALMEDIOS

Eduardo Speranza: “El cine es el medio ideal para branding y posicionamiento de marca”

En entrevista con Totalmedios, el Director Comercial de Filmsuez, Eduardo Speranza, explicó la situación publicitaria actual del cine. Además, relató los inicios de la presencia comercial de la compañía en Uruguay y Paraguay. A su vez, adelantó los desafíos para la segunda mitad del año.

Eduardo Speranza, Director Comercial de Filmsuez, aseguró en diálogo con Totalmedios que “la publicidad en el cine es parte del entretenimiento, no es invasiva”. “Otorga a las marcas un marco aspiracional”, agregó.

Eduardo Speranza es abogado y posee un MBA en la Universidad de Belgrano. Cuenta con 30 años de experiencia en el mercado publicitario: 24 de ellos en el Grupo Clarín, donde se retiró como Gerente Comercial. Además, fue Gerente Comercial en el Grupo Girola y Director Comercial de Radio Metro.
Kantar IBOPE Media
Actualmente, Speranza ocupa el cargo de director Comercial del Grupo Suez, teniendo a cargo las áreas de venta de publicidad, marketing y marketing comercial.

Totalmedios: ¿Cuál es la situación -publicitaria- actual del cine? ¿Qué tendencias predominan?
Eduardo Speranza: El cine es el medio ideal para branding y posicionamiento de marca. 48% de los encuestados con edades de 16 a 34 años lo califica como un medio prestigioso, dándole a las marcas un marco aspiracional. Además, cabe destacar que es el medio con mayor atención en pantalla, donde el spot de la marca se ve completamente. Allí la publicidad no es invasiva, es parte del entretenimiento.

T.M.: En el último informe de CAAM, el Cine muestra una importante recuperación en valores relativos comparado con 2021, ¿cuál es su análisis al respecto?
E.S.: En el último informe de la CAAM, se puede ver parte de la recuperación de los ingresos publicitarios, ya que tenemos muchos anunciantes que vienen directo o por agencias, no son miembros de la Cámara y -por consiguiente- no están en esa medición.

T.M.: Luego del período post pandemia, ¿los circuitos de cines han reabierto en su totalidad? ¿Qué novedades nos puede contar?
E.S.: Luego de la pandemia, todas las salas reabrieron y en los próximos meses abrirán algunas nuevas. En nuestro caso, registramos un crecimiento sostenido desde mayo del año pasado, tanto en publicidad como en audiencia, esta última llegando a las mediciones previas al Covid-19 en el 2019.

T.M.: ¿Desde cuándo tienen presencia comercial en Uruguay y Paraguay?
E.S.: Desde 1997 tenemos presencia en Uruguay con la comercialización de la cadena Movie, en el año 2000 comenzamos a comercializar Fox y en el 2019, con la fusión de Fox con Disney, el grupo quedó con la representación de todas las señales en Uruguay y Paraguay, además de Radio Disney.
A partir de marzo del corriente año, la Dirección Comercial comenzó a comercializar todos los productos de Uruguay y Paraguay, trabajando juntamente con los equipos de Uruguay.

T.M.: De cara a la segunda mitad de 2023, ¿cuáles serán los principales desafíos y las novedades comerciales?
E.S.: Por medio de nuestro equipo de MKT Comercial, tratamos de generar desayunos, viajes de relacionamiento, sponsoreos, Torneos de Golf, Challenger de Tenis, entre otros, para así estar más cerca y conocer mejor a nuestros clientes, tanto directos como agencias de medios y centrales. Estas acciones se incrementan este año, con diferentes eventos, para así poder cubrir de la mejor manera las necesidades de comunicación del anunciante. Además, vamos a seguir expandiéndonos para continuar siendo el mejor partner publicitario del sistema.


En esta nota:
Eduardo Speranza
FilmSuez

Te puede interesar

FilmSuez participa del circuito TAGA Golf para impulsar relaciones comerciales

FilmSuez compartió una nueva función de “Las hijas” junto a agencias y anunciantes

FilmSuez y Digicine presentaron la avant premiere de Solo fanáticos en Atlas Alcorta

FilmSuez compartió una salida cultural a ver Las hijas en Paseo La Plaza

FilmSuez presentó la avant premiere de Caminos del crimen

FilmSuez y anunciantes compartieron un almuerzo a bordo del MSC Fantasia

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal