Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Punta Mita se prepara para una nueva edición del Gourmet & Golf: cuatro días de alta cocina, deporte y experiencias únicas
Empresarias
Ya se pagan más de 1 millón de viajes diarios en colectivo con el QR y las tarjetas del Banco Nación
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.04.2023 por TOTALMEDIOS
La combinación de TV y Digital, junto a la personalización de la publicidad, aspectos clave para el éxito de las campañas
Segun un informe de Kantar, la unión de ambos canales mejora el ROAS de las campañas publicitarias y de cada uno de los medios por separado. Digital lidera el crecimiento y la inversión en publicidad, aunque la televisión sigue siendo el medio con mayor alcance e impacto, especialmente en Gran Consumo.
Tal y como han abordado desde la consultora Kantar en su presentación El reto de optimizar los medios en 2023, los canales digitales son ya igual de importantes en términos de penetración en los hogares que la televisión, a la que, en su formato abierto, cada vez le estamos dedicando menos tiempo de visualización, en favor de otras plataformas. Este descenso también se ha hecho visible en el resto de los medios convencionales, como la radio y la prensa escrita. Ha sido el canal digital el que ha absorbido este movimiento de audiencias, registrando un 92,5% de penetración en 2022, 4,8 puntos más con respecto a dos años atrás.
No obstante, la televisión sigue siendo el medio con mayor alcance e impacto, especialmente en Gran Consumo. El medio ha obtenido en el benchmark de campañas de Kantar de Gran Consumo (datos de 2016 a 2023) el 81,9% del reach, mientras que el resto de medios se sitúa por debajo del 32%. Además, la televisión es el medio que más contribuye a las ventas, sobre todo en campañas con coberturas entre el 70% y el 85%, y el que más las alimenta en el largo plazo, llegándolas a triplicar, por lo que se erige como palanca clave en el mantenimiento de las ventas.
Pero allí donde la televisión no llega, lo hace el canal digital, que, por su lado, tiene una mayor capacidad de segmentación. En concreto, digital aporta 6,1 puntos de cobertura incremental a las campañas y suma 1,1 millones de expuestos. Asimismo, es el medio que alcanza un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés), concretamente de 2,42€ versus la media, que es de 1,08. “Teniendo en cuenta las ventajas de cada uno, las marcas van a obtener un mayor éxito en sus campañas cuando combinen los beneficios de ambos medios de la mejor forma posible, haciendo que la inversión digital complemente cada vez mejor a la televisión”, ha asegurado Mayte González, Media & Shopper Sector Director en Kantar, división Worldpanel.
De este modo, la combinación de televisión y digital incrementa el ROAS de la campaña en general y de cada medio por separado, aunque cabe destacar que el efecto de cada medio también depende del producto que se comunica. Así, vemos que en el Gran Consumo el retorno promedio de una campaña es de un 5,2%, pero en otros sectores esta cifra puede llegar hasta el 9,4%, como en el caso del Beauty, o al 7,2% del Retail.
Comunicar para marcar la diferencia
Por sectores, el de la distribución y restauración es el que más ha aumentado la inversión en publicidad en 2022; en concreto un 9,6% versus un año atrás. De hecho, 1 de cada 4 euros que se invierte en televisión proviene del sector Retail.
Dentro de estos retailers, las marcas más comunicadoras acaparan casi el 70% de la inversión en el sector en 2022, 7 puntos más que en 2020. En su estudio, Kantar ha observado que estas marcas han continuado creciendo en sus ítems de imagen (amplia variedad de marcas y productos, buena calidad de su marca propia…) en el último trimestre de 2022 versus el anterior. Por el contrario, aquellos retailers que no tienen una comunicación continua están cayendo en todos sus ítems de imagen. Esta situación se replica si tomamos en cuenta factores como la consideración de la marca y la intención de compra, que han continuado creciendo entre las más comunicadoras.
“Estos datos nos muestran la importancia de mantenerse vivo en la mente del consumidor, ya que los retailers que apuestan por la comunicación sufren menos daños en sus ítems de imagen que aquellos que no comunican o que no lo hacen tanto”, ha subrayado Fernando Moreno, Media Director en Kantar, división Worldpanel.
En este escenario, una de las tendencias que ha apuntado Kantar y que está adquiriendo relevancia en el ámbito publicitario es el denominado Retail Media, una nueva estrategia del mercado que nace con el objetivo de que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales y maximizar la colaboración con las marcas para incrementar las ventas y dar mayor visibilidad a productos o servicios, haciendo que el retail en sí mismo también funcione como un medio de publicidad.
Auge de la publicidad personalizada
Los nuevos tiempos nos están llevando cada vez más a una publicidad más personalizada. Así, la inversión en publicidad de audio digital obtuvo en 2022 un alcance del 39%, creciendo con respecto a 2021 un 97,4%. Por su parte, el marketing de influencers registró un alcance del 30,9%, un 90,2% más de inversión que el año anterior. En esta misma línea, tanto los programas de fidelidad como el marketing personalizado están también sumando adeptos.
Según Kantar, el principal contenido que buscamos con la publicidad personalizada es, precisamente, un asesoramiento en el uso de productos/marcas. El formato más utilizado para ello es el video, aunque la imagen toma también mucha relevancia en el sector fashion y del consumo fuera del hogar.
Por último, los expertos han resaltado la importancia de las herramientas CRM (plataformas de gestión de relación con los clientes) para la fidelización de los clientes por parte de los retailers y fabricantes, ya que estos consiguen tener entre los usuarios que forman parte de su CRM un 24% más de penetración del promedio que tienen en el mercado. Además, estos usuarios gastan un 21% más de lo que lo harían si no estuvieran en ese CRM y tienen una mayor fidelidad a la marca. De hecho, 2 de cada 3 usuarios de un CRM presentan una mejor evolución de gasto que los no usuarios.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
MasterChef Celebrity lideró el top 10 de los programas más vistos de la semana
MasterChef Celebrity volvió a encabezar las mediciones de audiencia en la TV abierta durante la Semana 46, ubicando varias de sus emisiones en los primeros puestos del ranking. El ciclo dominó tanto en rating como en share y superó el millón de espectadores en alcance, según datos de Kantar IBOPE Media. Además, el amistoso internacional y Pasapalabra completaron los primeros lugares de la lista. Ver más
Empresarias
Strix: la reinvención de una marca que consolida una nueva etapa tras el legado de LoJack
En tres años, Strix triplicó su nivel de conocimiento de marca en la audiencia general gracias a una estrategia de comunicación eficiente y planificada. Con el respaldo del grupo compuesto por la agencia creativa Alma y la agencia de medios Vilkas, la compañía consolidó un posicionamiento marcario diferencial y hoy se prepara para una nueva etapa en Argentina. Ver más
Medios
AAM presenta “El Medio Podcast”, su nuevo espacio de conversaciones sobre marketing, publicidad y medios
La Asociación de Agencias de Medios lanzó oficialmente El Medio Podcast, una serie de seis episodios en formato vodcast que reúne a especialistas, anunciantes y referentes de la industria para analizar tendencias, métricas, casos y los desafíos del ecosistema de medios. Está conducido por Gema Berríos. Ver más
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Mostaza presenta “Nunca te achiques”, su nueva campaña junto a Trueno
El Social Media Day Buenos Aires adelantó tendencias de Innovación y Creatividad con IA
multimedia / campañas publicitarias
Tenemos todo lo que no todos tienen
Planeta Madryn, la plataforma de comunicación estratégica de la marca co-creada con el Ente Mixto de Promoción Turística de Puerto Madryn, presenta su nueva campaña integral de verano 2025/6, desarrollada por la agencia Humo Rojo.