Buena performance de DDB Centro en los Young Lions Guatemala 2023
Maris Jarquín y César Ismael Can Gabriel se coronaron primeros y estarán participando en la competencia mundial de Young Lions que se realizará en junio en el marco de Cannes Lions Festival. Por otro lado, Lorena Guardado y David Romero fueron distinguidos con el segundo puesto y quedó desierto el tercero.
“Nuestros jóvenes creativos han demostrado ser talento de talla mundial ocupando la primera y la segunda posición. Mi consejo para la dupla que viaja a Cannes está basado en las 4 libertades de DDB que cada día me inspiran; no dejéis de ser vosotros mismos, permitiros tener miedo, abrazar el caos y no olvidéis que tenéis libertad para fallar. Y nunca dejéis de divertiros y de aprender”, comentó Mar Frutos VP Creativa de el taier DDB Centro.
Con un total de 32 duplas inscriptas, este año la competencia organizada por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), planteó un brief en la categoría Print que se desarrolló en dos rondas. En la primera ronda había que abordar desde la perspectiva de la marca el 50° aniversario en el país de una conocida cadena de comidas rápidas, mientras que en la segunda el objetivo era encontrar una propuesta creativa para apoyar a una de las fundaciones de niños que está asociada a esta marca.
“La magia de un brief Young Lions es tener la capacidad y demostrar que en 24 horas es posible crear un entregable que sorprenda y conecte de forma creativa respondiendo a la necesidad de una marca. Nosotros abordamos ambos briefs bajo una estructura de: investigación, peloteo, retro brief, boceteo, peloteo y desarrollo. A esta estructura le establecimos tiempos y en cada fase de nuestro proceso buscábamos ser serios, pero a la vez divertirnos. Ambos teníamos claro que, si el proceso no era emocionante e inquietante, no merecía la pena”, explicó Maris Jarquín, Directora Creativa, y César Ismael Can Gabriel, Senior Designer de el taier DDB Centro.
