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OSA Argentina
04.04.2023  por TOTALMEDIOS

Cerveza Patagonia y draftLine lanzaron “Patagonia Nuestra”, en honor a quienes defendieron las Malvinas

“Patagonia Nuestra” es una variedad nueva que rinde homenaje a quienes defendieron las Islas Malvinas. Diseñada en conjunto con los veteranos y las veteranas, la campaña relata las historias de excombatientes, que comparten sus recuerdos y vivencias con todos los argentinos.

"En este trabajo mezclamos muchos aprendizajes: Creamos una cerveza fuerte como alegoría de nuestra memoria, produjimos el 100% de la idea en draftLine y nos embarcamos en una investigación periodística que nos llevó a compartir un momento muy lindo con las y los veteranos que nos ayudó a entender, a aprender y a crecer más que como publicitarios, como seres humanos", sostuvo Diego Gueler Montero, CCO de draftLine.

La campaña relata las historias de excombatientes, que comparten sus recuerdos y vivencias con todos los argentinos. Como el caso de Sivina Barrera que nos trae a la memoria su colaboración dentro del Buque Irízar asistiendo a heridos teniendo que amarrarse a la camilla junto al cirujano y el paciente en una operación que duró toda la noche.
Kantar IBOPE Media
Mientras que Raúl Villafañe cuenta que una noche en donde no hubo bombardeos pudieron disfrutar de una charla y una comida compartida con sus compañeros...

"Habíamos elaborado diferentes cervezas que hacían referencia a la Patagonia, ya sea por sus ingredientes, paisajes emblemáticos o lugares que representaban, pero sentíamos que nos faltaba una parte muy importante y representativa para los Argentinos, las Islas Malvinas. Queríamos una cerveza que sea un homenaje a todas las personas que las defendieron y recordar que son parte de nuestra Patagonia. Fue un proceso increíble que lo hicimos de manera colaborativa junto a veteranos y veteranas de Malvinas y a quienes les agradecemos su enorme generosidad por contar sus historias y ser parte de todo el recorrido de esta edición especial", explicó Laura De Bona, Gerente de Cerveza Patagonia.

Patagonia Nuestra está disponible desde el 2 de abril por tiempo limitado en las canillas de los Refugios de todo el país y en la Microcervecería de Bariloche, y sus ganancias serán destinadas a colaborar con centros de veteranos de guerra de Malvinas de todo el país.

La campaña se compone de vía pública y videos ilustrados de cuatro testimonios de historias de diferentes veteranos y veteranas (Sivina Barrera, Raul Villafañe, Luis Quinteros y Omar Bastias) además de contar con el aporte de Felipe Pigna quien ayudó en el recorrido de la historia.


Ficha técnica:
Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Marca: Cerveza Patagonia
Producto: Patagonia Nuestra
Agencia: draftLine Buenos Aires
Connections Director & draftLine Head: Guido “Chapa” Lofiego.
Managing director: Vera Nesis
CCO: Diego Gueler Montero
DGC: Darío Ventura
DC: Andrés Wassermann y Javier Biondo
Art: Martin Puiatti
Copy: Alberto Valencia Gómez
Head of art: Mey Brulc
Head of Strategy & Business Integration: Manolo Jofre
Director de estrategia: Nicolás Prosen
Estratega: Nicolás Bruno.
Head of PMs: Agustina Simone
PM: Lucila Peydro
Head of Production: Sebastián Torrella Reinoso
Realizadoras: Amelia Orden y Florencia Giardino
Producer: Lola Winer
Post Production coordinator: Victoria Chamorro
Ilustradores: Martin Puiatti, Mariano Laclaustra y Martín Alejandro Cala
Animación y Edición: Luis Salamanca y Ian Micale
Producción Musical y Sonorización
SWING; música & Audio Post
Compositores / Arregladores: Daniel Tarrab, Andrés Goldstein
Sonorización y Mezcla: Mercedes Riva
Responsable por Marca:
Laura De Bona, Milagros Leivar, Catalina Ford, Agustina Hamann
 
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