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OSA Argentina
28.03.2023  por TOTALMEDIOS

Mercado Libre: Creció un 100% la participación de mujeres en la categoría Vehículos

Un informe de Mercado Libre reveló las preferencias de los usuarios argentinos a la hora de buscar sus modelos y marcas de vehículos preferidas en la plataforma. En el primer bimestre de 2023, hubo más de 127 mil usuarios nuevos que navegaron la sección vehículos.

Mercado Libre realizó un nuevo estudio sobre el perfil de los usuarios que visitan la categoría Vehículos dentro de la plataforma y cuáles son los autos 0KM y usados más elegidos por ellos durante los primeros dos meses del 2023.

Según el marketplace durante el primer bimestre del año, hubo más de 127 mil usuarios nuevos que visitaron esta categoría. Además, la sección cerró el 2022 con un promedio de 500 mil usuarios mensuales.
Kantar IBOPE Media
El análisis reveló que entre 2021 y 2023 aumentó la participación de jóvenes de 18-24 años en un 14%, y la de los adultos de 45-54 años en un 19,5%. Sin embargo, las personas que cuentan con mayor participación e intención de compra dentro del mercado automotor continúan siendo aquellos usuarios de 35 a 44 años.

A su vez, este estudio reveló que a la hora de ofertar o buscar un vehículo dentro de la plataforma para comprar, los usuarios prefieren hacerlo a través de dispositivos móviles: en 2021 las visitas provenían un 58% de app, mientras que en 2022 ese valor se elevó al 68%.

Otro dato destacado es que en los últimos tres años se duplicó el número de mujeres que visitan la sección. En 2019, sólo el 20% de ellas ingresaba a la home mientras que en 2020 y 2022 ese valor creció al 41%. Esto muestra un crecimiento de más del 100% de tráfico generado por mujeres en la home de Mercado Libre dedicado a los automotores.

El análisis dio muestras también de la localización geográfica de los usuarios: la mayor cantidad de visitas a la categoría entre 2021 y 2022 tuvieron origen en la Provincia de Buenos Aires, seguido por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, y las provincias de Córdoba, Santa Fe y Mendoza.
Los autos más buscados (enero-febrero 2023)

Dentro del ranking top 5 de los modelos 0km, los automotores más demandados fueron:
  • FIAT Cronos.
  • Volkswagen Amarok.
  • Peugeot 208.
  • Chevrolet Tracker.
  • FIAT Pulse.
En la categoría de usados, los modelos más buscados fueron las pick-ups.Dentro del top 5 encabeza:
  • Toyota Hilux.
  • Ford Ranger.
  • Volkswagen Amarok.
  • Toyota Corolla.
  • Volkswagen Gol

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