Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Unilever presenta CIF Active Gel: innovación local impulsada por ciencia, insights y nuevas formas de consumo
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.03.2023 por TOTALMEDIOS
Walmart eligió a una sola agencia para todas sus marcas: VMLY&R México
La agencia liderada por Héctor Fernández se encargará del trabajo creativo y estratégico de Walmart de México y Centroamérica. El portafolio que estará a cargo de la agencia incluye: Walmart, Walmart Express, Sam's y Bodega Aurrera; así como la marca propia Members Mark.
Si bien, la agencia de publicidad y comunicación ya trabaja con Bodega Aurrera desde hace 1 año, y con Sam's y Members Mark desde hace 5 y 2.5 años, respectivamente; a partir de ahora, VMLY&R liderará la parte estratégica y creativa de todo el grupo.
Durante 2022, la agencia liderada por Héctor Fernández tuvo la oportunidad de presentar una estrategia de aplicación y funcionalidad para Walmart de México y Centroamérica, la cual involucraba todos sus formatos. En este pitch estuvo implícito el conocimiento y entendimiento de todas las unidades.
"Estamos muy agradecidos por la confianza que están poniendo en nuestro equipo. Es la primera vez que Walmart de México y Centroamérica reúne la totalidad de su portafolio a una sola agencia. Juntos vamos a revolucionar categorías, desarrollar negocio y crear grandes campañas y plataformas. Estoy muy emocionado por lo que viene, se que vamos a hacer historia juntos", dijo Héctor Fernández, CEO de VMLY&R.
Mientras que Gaby González, VP Client Engagement en VMLY&R, comentó que "es un privilegio poder ser socios estratégicos y tener la oportunidad de generar grandes ideas para el grupo de retail más importante en México y, sobre todo, ayudar a fortalecer la conexión de los consumidores con marcas tan icónicas".
El reto resulta interesante cuando formatos tan diferentes pertenecen al mismo grupo y están dentro de una misma célula en la agencia respectiva, pues hay que direccionar las estrategias correctamente con una visión objetiva.
Por lo tanto, el objetivo de la agencia será unificar el trabajo de todos los grupos y las células de grupo Walmart, a través de la canalización de un equipo cimentado por grandes colaboradores al interior de VMLY&R.
VMLY&R está lista para enfrentar el desafío que supone estandarizar cada unidad, pues ha creado una estructura especial enfocada en las necesidades del grupo y de cada uno de sus formatos, liderada por Luis Enríquez "Madruga", VP Creativo, de la mano de Gaby González, VP Client Engagement, y Carolina Rubianogroot, CSO, la cual se enfoca en generar estrategias sólidas que permitan crear grandes ideas que ayuden a seguir construyendo las marcas.
"El objetivo de este partnership es continuar profundizando en el conocimiento del cliente: sus aspiraciones, dolores, motivaciones. Identificando insights que nos permitan continuar construyendo uno de los sets de marcas más importantes de México y Centroamérica. Y desarrollando comunicación que nos permita crear relaciones significativas con el consumidor, para realmente tocar su corazón", mencionó Tomas Durandeau, Chief Customer Officer de Walmart de México y Centroamérica.
Es importante mencionar que el ritmo de los proyectos de grupo Walmart no ha frenado, y se han tomado sobre la marcha de manera satisfactoria y, sobre todo, con expectativa de cara a grandes momentos a lo largo del año. Uno de los varios proyectos importantes para 2023 es el aniversario de Bodega Aurrera, una de las marcas más queridas de México, así como la temporada de verano y Hot Sale.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La Conmebol confirmó el reparto de los derechos audiovisuales del ciclo 2027-2030
La principal novedad es que Warner Bros.Discovery ha conseguido los derechos para transmitir las competiciones. La libertadores, su principal certamen, será emitido por los canales y plataformas de Disney, de Warner Bros. Discovery, de Globo de Brasil y de Ecuavisa de Ecuador. Ver más
Campañas
Ogilvy Barcelona crea la nueva campaña de Navidad de Vueling en España
Vueling presentó en España su campaña de Navidad 2025, desarrollada por Ogilvy Barcelona, una propuesta publicitaria que pone el foco en los reencuentros propios de estas fechas y en el rol de la conectividad aérea como eje central de su presencia en los distintos territorios del país. Ver más
Research
Globant presentó “Tech Trends 2026”, su nuevo informe sobre transformación empresarial
El nuevo informe “Tech Trends 2026” de Globant analiza cinco tendencias tecnológicas que, según el estudio, marcarán la próxima etapa de la transformación empresarial, en un contexto en el que las organizaciones avanzan desde la experimentación hacia una adopción de la inteligencia artificial más integrada y orientada a resultados. Mirá el informe completo. Ver más
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
La Fiesta ¡FA! debutó en el Movistar Arena ante un estadio colmado y anunció su próxima edición para el 2026
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.