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28.03.2023

Walmart eligió a una sola agencia para todas sus marcas: VMLY&R México

La agencia liderada por Héctor Fernández se encargará del trabajo creativo y estratégico de Walmart de México y Centroamérica. El portafolio que estará a cargo de la agencia incluye: Walmart, Walmart Express, Sam's y Bodega Aurrera; así como la marca propia Members Mark.

VMLY&R se convirtió en la agencia de todos los formatos que pertenecen a Walmart de México y Centroamérica: Walmart, Walmart Express, Sam's y Bodega Aurrera, además de la marca propia Members Mark.

Si bien, la agencia de publicidad y comunicación ya trabaja con Bodega Aurrera desde hace 1 año, y con Sam's y Members Mark desde hace 5 y 2.5 años, respectivamente; a partir de ahora, VMLY&R liderará la parte estratégica y creativa de todo el grupo.
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Asimismo, vigilará, liderará y fomentará el trabajo colaborativo con las agencias que trabajan con cada uno de los formatos (planeación de medios digitales, medios off, relaciones públicas, BTL y creativo digital), para lograr iniciativas integradas y que favorezcan el cumplimiento de los objetivos de las marcas, a través de la dirección estratégica y creativa del equipo.

Durante 2022, la agencia liderada por Héctor Fernández tuvo la oportunidad de presentar una estrategia de aplicación y funcionalidad para Walmart de México y Centroamérica, la cual involucraba todos sus formatos. En este pitch estuvo implícito el conocimiento y entendimiento de todas las unidades.

"Estamos muy agradecidos por la confianza que están poniendo en nuestro equipo. Es la primera vez que Walmart de México y Centroamérica reúne la totalidad de su portafolio a una sola agencia. Juntos vamos a revolucionar categorías, desarrollar negocio y crear grandes campañas y plataformas. Estoy muy emocionado por lo que viene, se que vamos a hacer historia juntos", dijo Héctor Fernández, CEO de VMLY&R.

Mientras que Gaby González, VP Client Engagement en VMLY&R, comentó que "es un privilegio poder ser socios estratégicos y tener la oportunidad de generar grandes ideas para el grupo de retail más importante en México y, sobre todo, ayudar a fortalecer la conexión de los consumidores con marcas tan icónicas".
El reto resulta interesante cuando formatos tan diferentes pertenecen al mismo grupo y están dentro de una misma célula en la agencia respectiva, pues hay que direccionar las estrategias correctamente con una visión objetiva.

Por lo tanto, el objetivo de la agencia será unificar el trabajo de todos los grupos y las células de grupo Walmart, a través de la canalización de un equipo cimentado por grandes colaboradores al interior de VMLY&R.

VMLY&R está lista para enfrentar el desafío que supone estandarizar cada unidad, pues ha creado una estructura especial enfocada en las necesidades del grupo y de cada uno de sus formatos, liderada por Luis Enríquez "Madruga", VP Creativo, de la mano de Gaby González, VP Client Engagement, y Carolina Rubianogroot, CSO, la cual se enfoca en generar estrategias sólidas que permitan crear grandes ideas que ayuden a seguir construyendo las marcas.

"El objetivo de este partnership es continuar profundizando en el conocimiento del cliente: sus aspiraciones, dolores, motivaciones. Identificando insights que nos permitan continuar construyendo uno de los sets de marcas más importantes de México y Centroamérica. Y desarrollando comunicación que nos permita crear relaciones significativas con el consumidor, para realmente tocar su corazón", mencionó Tomas Durandeau, Chief Customer Officer de Walmart de México y Centroamérica.

Es importante mencionar que el ritmo de los proyectos de grupo Walmart no ha frenado, y se han tomado sobre la marcha de manera satisfactoria y, sobre todo, con expectativa de cara a grandes momentos a lo largo del año. Uno de los varios proyectos importantes para 2023 es el aniversario de Bodega Aurrera, una de las marcas más queridas de México, así como la temporada de verano y Hot Sale.

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