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27.03.2023

Coca-Cola presentó su nueva campaña global "Obra maestra"

Coca-Cola reúne obras de arte icónicas de Andy Warhol, JMW Turner y Johannes Vermeer, junto a piezas de algunos de los artistas emergentes más prometedores del mundo, en un nuevo film que celebra la magia del sabor. Mirá el comercial en el interior de la nota.

Coca-Cola presenta "Obra maestra", una campaña global que celebra la icónica marca Coca-Cola y la magia de su sabor. La iniciativa representa esos momentos en los que las personas realmente pueden conectar con sus pasiones y expresarse a sí mismas. La campaña demuestra cómo Coca-Cola permite que todos disfruten de sus descansos al máximo, sin límites ni restricciones.

La creatividad aprovecha el estatus icónico de Coca-Cola y se apoya en la cultura de una manera nueva y sorprendente en esta flamante campaña, que llega acompañada de un nuevo y atractivo film, además de contenido digital, presentando obras de arte universalmente reconocidas de algunos de los maestros más famosos de la historia junto con piezas de artistas emergentes de todo el mundo. "Obra Maestra" se lanzó en América Latina este mes y se presentará en otros mercados en el transcurso de 2023.
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Ambientado en una galería de arte y partiendo de la icónica "Large Coca-Cola" ("Coca-Cola Grande"), de Andy Warhol, de 1962, el nuevo film muestra cómo la inconfundible e icónica botella de Coca-Cola pasa de obra de arte en obra de arte, mientras un universo entero se une mágicamente para brindarle un momento refrescante a alguien que lo necesita mucho.


En una notable expresión de la capacidad de Coca-Cola para encender la Magia de Verdad en cualquier momento de descanso, la botella se mueve entre grandes obras artísticas como "The Shipwreck" ("El naufragio"), de JMW Turner; "The Scream" ("El grito"), de Munch (litografía recoloreada); "Bedroom in Arles" ("El dormitorio en Arlés"), de Van Gogh; "Drum Bridge and Setting Sun Hill, Meguro" ("El puente del tambor y la colina del atardecer en Meguro"), de Hiroshige; hasta finalmente aterrizar en "Girl with a Pearl Earring" ("La joven de la perla"), de Vermeer, cuyo personaje abre hábilmente la botella y la coloca junto a un estudiante que necesita algo de inspiración y de la magia del sabor.

"Durante más de un siglo, Coca-Cola ha construido y mantenido su estatus icónico en todo el mundo como un símbolo de optimismo que ha refrescado a generaciones. Con orgullo, y durante muchas décadas, hemos visto a nuestra marca ser celebrada y reimaginada por numerosos artistas y creadores, incluyendo el caso más famoso: el icono del pop-art Andy Warhol", dijo Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content para Coca-Cola. Y añadió: "Este fue el punto de partida que inspiró la nueva campaña, mientras exploramos cómo fusionar la identidad instantáneamente reconocible de Coca-Cola y la fama de la magia de su sabor, con otros notables referentes de nuestra cultura".

A medida que la botella de Coca-Cola recorre las obras expuestas en "Obra maestra", nos ocupamos de destacar no solo algunas de las piezas artísticas universalmente reconocidas del arte sino, además, de mostrar la excelencia de algunos de los creadores emergentes más incitantes del mundo, exhibidos por Coca-Cola por primera vez en una plataforma global tan importante. Estos incluyen a:
"Encuentros naturales" ("Natural Encounters") – Stefania Tejada, 2020 (América Latina)
"Divino Idilio" ("Divine Idyll") – Aket, 2022 (Europa)
"No puedes maldecirme" ("You Can't Curse Me") – Wonder Buhle, 2022 (África)
"El secador de pelo" ("The Blow Dryer") – Fatma Ramadan, 2021 (Medio Oriente)
"Cayendo en la biblioteca" ("Falling in Library") – Vikram Kushwah, 2012 (India)

La nueva campaña global de 2023 está diseñada para aprovechar la credibilidad de Coca-Cola en la magia de su sabor, la cómplice perfecta para los momentos de descanso, ofreciendo una gama de nuevos contenidos y experiencias.

"Estamos muy entusiasmados de conectarnos con Coca-Cola para exhibir una de las obras más icónicas de Andy Warhol junto con algunas de las obras maestras más amadas del mundo", dijo Michael Dayton Hermann, director of Licensing, Marketing and Sales en The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts. "Estas piezas, junto con el trabajo de artistas emergentes de todo el mundo, celebran el poder inspirador del arte visual a través del lente mágico de Coca-Cola".

Junto con el nuevo film que se estrenó en América Latina en marzo y que será lanzado gradualmente en otras regiones, la campaña incluye un nuevo conjunto de ocho coleccionables digitales presentando a cinco artistas emergentes y tres maestros consagrados que aparecen en "Obra maestra". Estos coleccionables serán lanzados en abril. Además, en un micrositio especial, se podrán ver entrevistas con artistas emergentes".

"Estamos muy emocionados de haber creado 'Obra maestra', una campaña global, integrada y experiencial, que incorpora inteligencia artificial de vanguardia", manifestó Ajab Samrai, Global Chief Creative Officer de BLITZWORKS. "Siglos de movimientos artísticos chocan, y los grandes maestros del pasado y del presente cobran vida y trabajan juntos para brindar un momento refrescante en el momento justo. Cuando reúnes al equipo correcto, sucede la magia".

Tanto el film "Obra maestra" como el resto del contenido fueron creados por BLITZWORKS. El film fue dirigido por Henry Scholfield de Academy films con postproducción de Electric Theatre Collective. OpenX/David crearon el concepto digital de la campaña en vía pública.

Los coleccionables digitales fueron creados por TAFI & BLITZWORKS. 
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