Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.03.2023 por TOTALMEDIOS
7 de cada 10 latinoamericanos planea viajar en los próximos meses
Latinoamérica ofrece un universo de más de 293 millones de viajeros potenciales. Los hallazgos del estudio de Teads TENDENCIAS DE VIAJES EN LATINOAMÉRICA 2023 proporcionan insights para marcas y agencias sobre los intereses de los consumidores.
El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoamérica fue realizado en forma online e involucró a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y en sintonía con los distintos estudios de mercado realizados por la compañía, sus conclusiones dan información clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campañas y así generar un vínculo más estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados.
En América Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales(1), lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.
En este sentido, de acuerdo con la información surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la región planea viajar en los próximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de éstas aún no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.
Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), señaló que lo haría principalmente por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, asimismo de la investigación surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.
En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.
A LA HORA DE BUSCAR INFORMACIÓN
De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes online es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientación turística, seguido por un 27% que lo hace a través de la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias.
En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar.
TURISMO & SUSTENTABILIDAD
La preocupación por la preservación de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianzándose entre las audiencias, y la región latinoamericana no es la excepción. Es así que más de la mitad de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medioambiente, siendo esta tendencia más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).
En esta línea, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medioambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).
“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo.
“En la era digital actual, donde la planificación de viajes en línea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir información valiosa con nuestros socios estratégicos para ayudarlos a tomar decisiones más acertadas”, expresó Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica.
VER INFORME:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados
Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Ver más
Medios
Canal Siete de Mendoza estrenó un especial de fin de año centrado en las celebraciones familiares
Canal Siete de Mendoza estrenó en su pantalla y plataformas digitales su institucional de fin de año, un cortometraje dividido en dos spots que pone el foco en las tradiciones familiares de las fiestas y reúne a las figuras del canal en una propuesta audiovisual ambientada en los jardines de Grupo América Interior. Ver más
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
En un contexto de mayor demanda hídrica durante el verano, Amanco Wavin difundió una serie de recomendaciones orientadas a promover el uso responsable del agua en los hogares, con foco en hábitos cotidianos que contribuyen a reducir el desperdicio. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Chill Your Feed
En un contexto de creciente saturación de contenido en redes sociales, Corona lanzó Chill Your Feed, una campaña desarrollada junto a draftLine Global que propone una intervención creativa en los feeds digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia más relajada y alineada con los hábitos de consumo de fin de año.