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23.03.2023 por TOTALMEDIOS
“France Stop Crying “, el caso de DDB para CORTA
La petición para que Francia “deje de llorar” se hizo a través de las redes sociales del creativo detrás de la campaña, con el objetivo de no contaminar la acción, dado el contexto festivo y de reivindicación de lo nacional que se vivía en el país por ser los ganadores de la Copa del Mundo.
"CORTA, en su espíritu fundacional, considera que el medio tiene que correrse de la noticia, por eso proponemos una cobertura periodística sin juicios de valor, sin interpretaciones y sin subjetividades. Sin embargo, decidimos que la participación de la Selección Argentina en el Mundial era una oportunidad para romper esa regla y nuestra cobertura en redes se caracterizó por tener un 'estilo hincha', fanático de la Scaloneta y, en particular, de Leo Messi. Nuestra intención, a partir de la noticia de que Francia juntaba firmas para volver a jugar la final, era poder combinar esas dos condiciones", explicó el director de CORTA, Juan Agosto.
Los resultados obtenidos están relacionados a la decisión estratégica que tomaron DDB y CORTA, de no adjudicarse la acción en ese momento, manteniendo la mecánica lo más fiel posible a lo que sucede en el ámbito digital con este tipo de iniciativas: dejando que la audiencia sienta que es parte y no "invitada" por una marca".
"Evitamos mezclar la pasión de un país con el logo de una marca, y CORTA entendió perfectamente esa lógica por ser nativos del mundo digital, lo que garantizó el éxito de la campaña", comentó Facundo Varela, Chief Creative Officer de DDB Argentina.
La petición se hizo a través de las redes sociales del creativo detrás de la campaña, con el objetivo de no contaminar la acción, dado el contexto festivo y de reivindicación de lo nacional que se vivía en el país por ser los ganadores de la Copa del Mundo. Y la campaña alcanzó el éxito esperado.
Ficha técnica
Anunciante: CORTA.
Agencia: DDB Argentina
CCO: Facundo Varela
DGC: Juan Mesz y Fernando Zagales.
DC: Andrés Borja y David Mejía
Equipo creativo: Valentin Gomez, Agustina Larrosa
Edición: Eugenia Díaz
Equipo de Diseño: Federico Fernandez, Catalina Fioramonti
Responsable del cliente: Juan Agosto
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