Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.03.2023 por TOTALMEDIOS
ShowHeroes Group presenta nuevos productos destinados a la atención publicitaria
ShowHeroes se asoció con Lumen Research y Adelaide Metrics para ofrecer a sus clientes una selección avanzada de modelos de atención independientes. Las colaboraciones complementan Attention Index, el nuevo producto interno que amplía aún más el potencial de la métrica.
ShowHeroes Group anunció una asociación con dos marcas del mercado de la ciencia de la atención como parte de su misión más amplia de priorizar la métrica en una nueva era de alcance transparente del usuario
La cartera de anunciantes globales de ShowHeroes tendrá ahora la opción de ejecutar sus campañas verificadas por Lumen Research o Adelaide Metrics - ambos nombres muy respetados en la esfera de la economía de la atención - con el fin de aumentar el rendimiento de una manera responsable y sostenible
"Nuestras nuevas alianzas con Lumen y Adelaide forman parte de nuestra hoja de ruta más amplia para establecer un nuevo estándar en métricas de atención sólidas, del tipo que revela los matices del comportamiento del usuario en una era cookieless y centrada en el usuario", afirmó Kay Schneider, vicepresidente senior de ShowHeroes. "Centrarnos en la atención como una medida más profunda del rendimiento de los anuncios también significa que podemos ayudar a los clientes a reducir las emisiones de carbono de los anuncios reduciendo los residuos y haciendo que cada interacción cuente", agregó
"El sector de la publicidad digital está cambiando de enfoque desde hace algún tiempo, ya que los principales actores de la industria buscan optimizar el inventario utilizando información significativa y centrada en el usuario", añadió Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group. "La atención es el pegamento que centra esta visión. Significa que podemos cumplir nuestro manifiesto Better Media para crear experiencias de usuario de primera clase, como demuestran los datos transparentes y responsables extraídos de una amplia gama de variables", sostuvo
Al ofrecer la opción de dos modelos de atención independientes de terceros -con la posibilidad de añadir nuevos nombres a su cartera en el futuro-, ShowHeroes pretende proporcionar a los anunciantes la mayor variedad posible de opciones, en función de sus necesidades tecnológicas o de segmentación individuales. Lumen Research, por ejemplo, es uno de los principales actores en el campo de la atención. La plataforma, citada por IAB, utiliza sus datos biométricos patentados para comprender el valor de la atención, situándose como un motor fundamental del recuerdo y la elección de marca.
"Nuestra nueva asociación con ShowHeroes amplía nuestra capacidad para explorar el potencial de un nuevo modelo de captación de la atención, más auténtico, tanto para anunciantes como para publishers", afirmó Mike Follett, Consejero Delegado de Lumen Research. “La tecnología de atención, impulsada por la innovadora tecnología de seguimiento ocular y el modelado predictivo de la atención, ofrece una nueva y muy necesaria capa de medición y optimización para lograr un mayor engagement de los usuarios", indicó.
Adelaide utiliza el machine learning para puntuar la probabilidad de atención y los resultados de una inserción en los medios en una escala de 0 a 100 de AU, su medida omnicanal. El AU se calcula utilizando cientos de variables, con especial énfasis en los indicadores de calidad de los medios y los datos de resultados. Las pruebas A/B han demostrado que los medios con mayor AU producen un aumento del 57% en el recuerdo del anuncio, un 83% en el conocimiento de la marca y un 69% más de conversiones. Marcas, publishers y agencias de todo el mundo utilizan actualmente el AU como moneda de cambio.
"Las métricas de atención proporcionan una alternativa más precisa a métricas fáciles de manipular como la viewability y VTR, lo que permite a los anunciantes trazar un nuevo camino a seguir", sostuvo Marc Guldimann, CEO y fundador de Adelaide. "Al asociarnos con ShowHeroes, ofrecemos a sus clientes la oportunidad de conseguir medios de mayor calidad a través de la medición y activación de AU. Estamos ansiosos por ayudar al equipo de ShowHeroes a lograr resultados superiores para las marcas que apoyan", explicó.
Por último, y para completar su completa oferta de atención, ShowHeroes presenta también su propia herramienta de medición patentada. Conocido como "Attention Index", el nuevo dispositivo utiliza la pila tecnológica profundamente integrada de ShowHeroes para comprender la relevancia contextual y semántica de los anuncios publicados a través de sus socios publishers con un alto grado de detalle y precisión.
Attention Index también ofrece a los clientes una transparencia total sobre todos los factores que intervienen en el modelo de cálculo. Esto incluye el acceso directo a puntos de datos como el tiempo de visualización, el tamaño del player, el engagement del anuncio, la interacción del usuario con el player, la posición del anuncio, etc. Está diseñado para reconocer la fuerte relación entre la alineación contextual y la memorabilidad de cualquier anuncio para maximizar la receptividad del usuario.
"Al construir esta tríada de modelos -incluido nuestro propio índice interno- estamos reconociendo cómo la atención se ha convertido en sinónimo de veracidad en el ecosistema publicitario mundial", afirmó Kay Schneider. “Será un tema de gran interés este año, ya que el mundo de la publicidad está afinando su actuación, con vistas a filtrar las antiguas métricas heredadas que son susceptibles de ser utilizadas de forma abusiva y fraudulenta", aseguró.
"Nuestra serie de soluciones atraerá a las marcas que compartan nuestro sentido de la ambición empresarial", continuó Kay. "Trabajando juntos, podemos elevar el papel de las métricas basadas en la atención para provocar un aumento de las interacciones significativas y transparentes de los usuarios. También es importante reconocer que esta visión del mañana es un trabajo en curso, por lo que seguiremos explorando y experimentando con los mejores productos de atención que ofrezcan a los anunciantes resultados tangibles y reales", finalizó.
En esta nota:
La cartera de anunciantes globales de ShowHeroes tendrá ahora la opción de ejecutar sus campañas verificadas por Lumen Research o Adelaide Metrics - ambos nombres muy respetados en la esfera de la economía de la atención - con el fin de aumentar el rendimiento de una manera responsable y sostenible
"El sector de la publicidad digital está cambiando de enfoque desde hace algún tiempo, ya que los principales actores de la industria buscan optimizar el inventario utilizando información significativa y centrada en el usuario", añadió Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group. "La atención es el pegamento que centra esta visión. Significa que podemos cumplir nuestro manifiesto Better Media para crear experiencias de usuario de primera clase, como demuestran los datos transparentes y responsables extraídos de una amplia gama de variables", sostuvo
Al ofrecer la opción de dos modelos de atención independientes de terceros -con la posibilidad de añadir nuevos nombres a su cartera en el futuro-, ShowHeroes pretende proporcionar a los anunciantes la mayor variedad posible de opciones, en función de sus necesidades tecnológicas o de segmentación individuales. Lumen Research, por ejemplo, es uno de los principales actores en el campo de la atención. La plataforma, citada por IAB, utiliza sus datos biométricos patentados para comprender el valor de la atención, situándose como un motor fundamental del recuerdo y la elección de marca.
"Nuestra nueva asociación con ShowHeroes amplía nuestra capacidad para explorar el potencial de un nuevo modelo de captación de la atención, más auténtico, tanto para anunciantes como para publishers", afirmó Mike Follett, Consejero Delegado de Lumen Research. “La tecnología de atención, impulsada por la innovadora tecnología de seguimiento ocular y el modelado predictivo de la atención, ofrece una nueva y muy necesaria capa de medición y optimización para lograr un mayor engagement de los usuarios", indicó.
Adelaide utiliza el machine learning para puntuar la probabilidad de atención y los resultados de una inserción en los medios en una escala de 0 a 100 de AU, su medida omnicanal. El AU se calcula utilizando cientos de variables, con especial énfasis en los indicadores de calidad de los medios y los datos de resultados. Las pruebas A/B han demostrado que los medios con mayor AU producen un aumento del 57% en el recuerdo del anuncio, un 83% en el conocimiento de la marca y un 69% más de conversiones. Marcas, publishers y agencias de todo el mundo utilizan actualmente el AU como moneda de cambio.
"Las métricas de atención proporcionan una alternativa más precisa a métricas fáciles de manipular como la viewability y VTR, lo que permite a los anunciantes trazar un nuevo camino a seguir", sostuvo Marc Guldimann, CEO y fundador de Adelaide. "Al asociarnos con ShowHeroes, ofrecemos a sus clientes la oportunidad de conseguir medios de mayor calidad a través de la medición y activación de AU. Estamos ansiosos por ayudar al equipo de ShowHeroes a lograr resultados superiores para las marcas que apoyan", explicó.
Por último, y para completar su completa oferta de atención, ShowHeroes presenta también su propia herramienta de medición patentada. Conocido como "Attention Index", el nuevo dispositivo utiliza la pila tecnológica profundamente integrada de ShowHeroes para comprender la relevancia contextual y semántica de los anuncios publicados a través de sus socios publishers con un alto grado de detalle y precisión.
Attention Index también ofrece a los clientes una transparencia total sobre todos los factores que intervienen en el modelo de cálculo. Esto incluye el acceso directo a puntos de datos como el tiempo de visualización, el tamaño del player, el engagement del anuncio, la interacción del usuario con el player, la posición del anuncio, etc. Está diseñado para reconocer la fuerte relación entre la alineación contextual y la memorabilidad de cualquier anuncio para maximizar la receptividad del usuario.
"Al construir esta tríada de modelos -incluido nuestro propio índice interno- estamos reconociendo cómo la atención se ha convertido en sinónimo de veracidad en el ecosistema publicitario mundial", afirmó Kay Schneider. “Será un tema de gran interés este año, ya que el mundo de la publicidad está afinando su actuación, con vistas a filtrar las antiguas métricas heredadas que son susceptibles de ser utilizadas de forma abusiva y fraudulenta", aseguró.
"Nuestra serie de soluciones atraerá a las marcas que compartan nuestro sentido de la ambición empresarial", continuó Kay. "Trabajando juntos, podemos elevar el papel de las métricas basadas en la atención para provocar un aumento de las interacciones significativas y transparentes de los usuarios. También es importante reconocer que esta visión del mañana es un trabajo en curso, por lo que seguiremos explorando y experimentando con los mejores productos de atención que ofrezcan a los anunciantes resultados tangibles y reales", finalizó.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad
En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más
Empresarias
Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires
El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más
Campañas
PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores
En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
“Quien lo dice importa”
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales