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OSA Argentina
15.03.2023  por TOTALMEDIOS

Grupo TODAS y Mediabrans Content Studio Brasil crean una campaña sobre IA

El Grupo TODAS, la plataforma para acelerar carreras e impulsar nuevas líderes femeninas en Brasil, y Mediabrands Content Studio Brasil investigaron cómo la Inteligencia Artificial caracteriza a las personas que trabajan en diferentes áreas profesionales.

Mucho se ha hablado últimamente sobre la Inteligencia Artificial (IA), y cómo se refleja en el día a día su influencia no sólo en los muchos usos de la tecnología para facilitar las actividades cotidianas, sino también sobre su impacto en el mundo del trabajo en general. Se ha hablado también de la posibilidad de que los puestos de trabajo sean sustituidos por tareas realizadas por robots en diferentes áreas como las finanzas, la educación, la salud, la publicidad y las profesiones relacionadas con la tecnología.

El Grupo TODAS, la plataforma para acelerar carreras e impulsar nuevas líderes femeninas en Brasil, y Mediabrands Content Studio Brasil investigaron cómo la Inteligencia Artificial caracteriza a las personas que trabajan en diferentes áreas profesionales. En la investigación, las imágenes fueron creadas sin ninguna sugerencia de género o color de piel. En la búsqueda de "CEO", una palabra sin género definido, que se refiere a director ejecutivo, el resultado mostrado por la herramienta de Inteligencia Artificial entrega sólo personas blancas del sexo masculino, hombres. Otros estereotipos se simularon en búsquedas de palabras como "atleta", "científico", "profesional de la informática" y "cirujano". La inteligencia artificial no sólo reflejaba la realidad actual, sino que reproducía una desigualdad que subraya los estereotipos.
Kantar IBOPE Media
"Las líderes del futuro son las mujeres de hoy. El refuerzo de los estereotipos que se produce incluso en la Inteligencia Artificial, sólo demuestra lo importante que es cuestionar y tomar medidas eficaces para provocar cambios", afirmó Simone Murata, directora de marketing del Grupo TODAS.

La representación de las mujeres reflejada en estos resultados es casi nula en carreras importantes, puede ser incluso inferior a la realidad. Afortunadamente, cada vez son más las mujeres que asumen puestos importantes en la actualidad. Por ello, el Grupo TODAS lanzó en el marco del "Día Internacional de la Mujer" una campaña para hablar abiertamente y reflexionar sobre este tema.


Ficha Técnica:
Cliente: TODAS Group
Agencia: Media Brands Content Studio
Creación y Contenido: Media Brands Content Studio
Aprobación de cliente: Simone Murata e Dhafyni Mendes

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