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OSA Argentina
13.03.2023

Crayola Alternative y Planta: “Sumá tu rayón histórico”, una acción de artivismo alternativo

“Artivismo Alternativo”, un movimiento impulsado por Crayola Alternative que busca impulsar a las personas a expresarse, llevó a cabo “Sumá tu Rayón” en la Ciudad de México con motivo del 8M y acompañados por Planta, agencia de triple impacto y miembro de Clean Creatives.

Con esta acción, “Artivismo Alternativo” busca “pararse del lado correcto” en el marco del 8M. Cantidades de mensajes tiñen las ciudades cada 8 de marzo y muchas veces estos actos generan que se señale a las feministas de manera negativa como “las que rayan”. Precisamente en ese eje, y porque la marca cree en la igualdad de género, Crayola se suma y decide accionar en este 8M, fecha icónica, para salir a las calles y buscar atención para el cumplimiento de los derechos de todas las mujeres, “Sumando su rayón histórico”.

Para ello, un grupo de voluntarias de “Artivismo Alternativo” entregó plumones de Crayola Alternative y cartones, a las asistentes a la marcha durante las horas previas para que quienes no pudieron crear su cartel no se quedaran sin tenerlo. Se organizaron a través de un mapa con los puntos de acopio más cercanos a la locación final de la marcha para entregarlos y -como Planta nunca descuida el factor sostenibilidad- se utilizaron cajas o bolsas de papel volteadas como soporte y reutilización de lo que es considerado habitualmente residuo.
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“Alternative se une al compromiso de crear espacios que nos permite expresarnos de manera positiva, construir un mundo inclusivo, que permita fortalecer y crecer como mujeres fuertes y con voz que desarrollen la creatividad y su expresión para sumar a crear un mundo mejor”, comentó Rosa Martha Hernández Moreno, Marketing Stationery de Crayola Alternative.

"En Planta asumimos el compromiso por construir un mundo libre de violencias, especialmente contra las mujeres y disidencias. Con esta base, poder trabajar con marcas como Crayola Alternative, que inspiran y también respaldan este propósito, es un privilegio. Desarrollamos un proyecto transversal como ‘Artivismo Alternativo’ para reivindicar luchas universales, y cada activación nueva que realizamos impulsa desde la creatividad a las diferentes causas por las que trabajamos diariamente", sostuvo GiGi Gutiérrez, Executive Creative Director de Planta.

Para profundizar en el Artivismo y en el poder de los alcances de la lucha feminista, Planta creó un workshop al que llamó “Suma tu rayón histórico”, junto a Cruces x Rosas, ONG dedicada a apoyar a mujeres que han vivido violencia de género. El encuentro contó con la presencia y el aporte de líderes de opinión en México como: Dersdepanian, Gizeh Jiménez, Karen Benavides, Mar Rivera, Museo de Sam y Karina Galicia, quienes hablaron de su forma de hacer Artivismo y sus motivaciones respecto al 8M. El objetivo final de este espacio fue inspirar sobre la importancia del Artivismo para que cada quien pueda crear sus propios mensajes de lucha para salir a marchar este 8M.

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