Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.03.2023 por TOTALMEDIOS
Creatividad, Inteligencia artificial y la creatividad artificial
En su columna Sebastián Stagno, socio y director general creativo de La América analiza a la publicidad y la inteligencia artificial. Desde el nuevo mundo publicitario, la pregunta que aún está esperando respuesta es: ¿Es la creatividad un diferencial hoy?
La creatividad
Salvo excepciones como el Super Bowl, la final del Mundial o Gran Hermano, hoy la realidad es otra. La audiencia se pasea por todos lados y aunque deje rastros de por dónde anda, las agencias de publicidad y las marcas hemos tenido que redoblar los esfuerzos para captar unos segunditos de su atención.
Dentro de este nuevo mundo publicitario, la pregunta que aún está esperando respuesta es la siguiente: ¿Es la creatividad un diferencial hoy?
Algunos dicen que una idea es fundamental para llamar la atención del público, cualquiera sea el target objetivo.
Tiene sentido cuando vemos la importancia de la creación de contenidos. Algo que los gigantes tecnológicos saben, buscan, y pagan por.
Pero también están quienes dicen que, en materia de comunicación de marcas, el ingenio y el esfuerzo tienen que estar puestos en la distribución precisa del mensaje, por encima incluso de su contenido creativo.
La inteligencia artificial
Como si esto fuera poco, una mañana (lo digo así porque yo no lo vi venir) nos encontramos con un tal Chat GPT, Dall-E o Midjourney. Inteligencia Artificial en serio. Algo sorprendente que promete ser un antes y un después de algo que no sabemos bien qué es.
Porque, pasada la sorpresa inicial, deja algunos interrogantes. O dicho de una manera más científica, algunos mieditos.
¿Qué es y será capaz de hacer?
¿Nos viene a resolver la vida o es una amenaza para el trabajo humano?
¿Puede hacer creatividad?
¿Qué pasa con el copyright?
Y así, muchas preguntas sin respuesta aún.
La creatividad artificial
Volvamos entonces a la publicidad y a la pregunta de si hoy la creatividad es un diferencial. Tengamos en cuenta que ya existe una herramienta que puede simular a una agencia de publicidad a través de inteligencia artificial. Es decir, una agencia sin personas que resuelve pedidos de los clientes a fuerza de ideas que salen, imagino, de algún algoritmo jodón.
(Dato: esta herramienta fue creada por una agencia de publicidad. Nunca deja de sorprenderme la voracidad del ser humano por superar sus propias capacidades, incluso en detrimento de sí mismo).
La cuestión es que esta herramienta es capaz de enviar esas "ideas" en minutos. Me permito poner la palabra "ideas" entre comillas porque yo mismo la probé y estoy un poco confundido.
Por ejemplo, puse que quería ideas para un spot de TV para una cerveza destinada a los jóvenes con el objetivo de que tengan ganas de probarla.
¿Qué me volvió?: un grupo de jóvenes bailando con remeras que tenían el logo de la marca mientras reían y disfrutaban.
Eso no es creatividad. Por lo menos no es la que yo defiendo.
Aunque es verdad que muchas veces es así como la gente ve a la publicidad. Gente falsa disfrutando falsamente.
Así que con más razón aún y una vez más, ¿es la creatividad un diferencial hoy?
Por el bien del ser humano y un poquito de mi profesión, espero que sí.
Si no puedes vencerlo...
En este momento estamos haciendo una campaña para Quilmes Música. Le preguntamos a la gente qué significan para ellos, en tres palabras, los festivales de música. Las respuestas las insertamos en una herramienta de inteligencia artificial que en segundos crea un póster que refleja esas palabras en una imagen, la cual publicamos con el nombre de la persona creadora. Debo decir que los resultados gráficos son muy impresionantes y que no lo hubiéramos podido hacer de una manera analógica.
Quizás, el futuro sea más colaborativo entre humanos y máquinas de lo que las películas nos vienen contando. Ojalá.
PD: Esto fue escrito por un humano feliz, aunque un poco inseguro, que trata de aprender y mejorar día a día.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Kantar presentó "Brand Inclusion Index", un estudio sobre discriminación y consumo en México
En el marco de la Marcha LGBT en Ciudad de México, Kantar presentó su más reciente estudio "Brand Inclusion Index" que analiza la exclusión en distintos sectores como retail, hospitalidad y servicios financieros, y plantea demandas concretas de los consumidores hacia las empresas. Ver más
Empresarias
Heroica continúa su expansión a través de franquicias y desembarca en Buenos Aires
Heroica anunció la apertura de su primer local en la Ciudad de Buenos Aires. El nuevo espacio se ubicará en Palermo Soho, contará con 700 metros cuadrados y promete convertirse en uno de los establecimientos más grandes dentro del circuito de cafeterías de la ciudad. Ver más
Research
Kidscorp: ocho de cada diez adolescentes latinoamericanos ya administran su propio dinero
Un estudio regional de Kidscorp revela que los adolescentes de entre 13 y 18 años toman decisiones de compra de forma cada vez más autónoma, combinan el uso de efectivo con billeteras virtuales y comienzan a desarrollar hábitos de ahorro e inversión.
Ver más
La FIFA se suma a la Alianza Anti-Falsificación de Mercado Libre
Sitios digitales (con Social): TN conservó el liderazgo en abril, mientras Vía País escaló al cuarto puesto
Omnicom Media Group potencia la oferta publicitaria de Netflix con un sistema de segmentación avanzada
La publicidad digital y el streaming impulsarán el crecimiento del entretenimiento y medios en Argentina hacia 2030
El cumpleaños de Messi y su récord histórico en Mundiales dominaron el escenario mediático y digital de Latinoamérica
Cannes Lions 2026: las 10 campañas latinoamericanas que triunfan en el festival
multimedia / campañas publicitarias
"La mano de Galicia"
A través de imágenes generadas con inteligencia artificial, la campaña rememora aquel momento histórico desde una nueva interpretación y lo conecta con una promoción, que "da una mano" a sus clientes cuando juega Argentina y ofrece descuentos de hasta 25%.