Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Capacitación
Diageo y Publicis Groupe concluyen una nueva edición de su programa Potenciando Creativas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.02.2023
Las 9 tendencias digitales de 2023, según Interact
La consolidación de la Inteligencia Artificial, la supremacía de TikTok, la evolución del metaverso, la revolución de ChatGPT y la dicotomía branding vs performance, entre otros tópicos, reflejan los desafíos para la industria digital este año para Interact.
Interact, la asociación que reúne a las principales agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital en Argentina, elaboró el informe de Tendencias Digitales 2023, donde referentes de esta industria auguran lo que vendrá. Algunos puntos destacados de este relevamiento:
TikTok se apodera de Internet
Esta red social no sólo viene creciendo de forma vertiginosa en los últimos años, sino que además es la más utilizada para realizar búsquedas por los jóvenes en todo el mundo (y Argentina no es la excepción). La preferencia del consumo de videos cortos verticales tal vez sea el principal factor para que TikTok continúe en la cima. Junto a los Shorts de YouTube, son los dos grandes ganadores de esta carrera, por encima de los Reels de Instagram. "Vamos a tener que buscar la relevancia total del contenido para los usuarios en lugar de la cantidad de followers, porque esto último ya no importa", subraya Paz Pérez Moya, Managing Director de diPaola Latina.
Las agencias y la adopción de IA
Las proyecciones permiten intuir que este tipo de soluciones, a partir de 2023, estarán cada vez más presentes en los procesos de trabajo de las agencias. Su inclusión en la industria va a permitir no solo agilizar algunos procesos, principalmente en la conceptualización de las ideas, sino también expandir los alcances de la capacidad creativa, potenciándola a través de la tecnología. Lejos de la idea de que puede ser una enemiga de la creatividad, la IA "es una tendencia que ya se viene desarrollando y sobre la que estamos empezando a ver un impacto concreto en nuestra industria y en la forma en la que trabajamos", explica Juan Soprano, VP Managing Director R/GA SS LATAM.
Nuevas identidades en el metaverso
El metaverso navega entre ser algo que viene para quedarse o como un bluff de corta duración. Cualquier augurio de dominación o fracaso estrepitoso en general está moldeado más por el deseo que por un análisis profundo, advierte Juan Marenco, CEO de Be Influencers. "Hay una clara tensión entre la búsqueda de un metaverso más cerrado y otro más abierto, pero también es cierto que hay muchísimas personas trabajando para que sea una realidad cada vez más concreta", agrega.
Storytelling sigue en pie en un ecosistema incierto
2023 será un año donde se destacarán las marcas y agencias que se animen a aprovechar de la mejor manera posible el ecosistema de medios a la hora de contar historias. El cambio de paradigma que introducen las soluciones de IA o plataformas de entretenimiento como TikTok, cierta madurez de la audiencia y una mayor predisposición al riesgo, abren infinitas nuevas posibilidades. "Los usuarios pueden agotarse de un filtro, una serie o un corazoncito. Pero siempre querrán ser parte de una narrativa que los interpele, les brinde pertenencia y una experiencia memorable. Están ahí, esperándonos", opina Virginia Diez, Head of Client Services de Amplifica.
Branding vs performance, otro round
Desde que se empezó a recolectar la información de los usuarios online, las marcas se enfocaron con mucho fervor en estrategias de performance. Pero en poco tiempo llegó un ineludible replanteo para las marcas: el crecimiento atribuido a performance tocó su techo. Las marcas retomarán lentamente el sendero del branding; es decir, la construcción de marca apalancada en valores intangibles. ¿Cómo operarán agencias y marcas en esta etapa, cuando el branding vuelve a estar en el centro? Este debate va a ser uno de los protagonistas a lo largo de 2023, anticipa Mariana Iesulauro, Chief Client Strategy Officer de VMLY&R. "Vamos a tener marcas necesitadas de construirse a partir de atributos intangibles sin un mapa para avanzar y moviéndose en un territorio donde las herramientas son casi exclusivamente de performance".
No ahogarse en un mar de datos
Los datos dejaron de ser una tendencia para convertirse en una realidad concreta y, especialmente, necesaria en la cotidianidad de las empresas. Para Julio Blanco, director general de Zentricx, las condiciones se venían dando hace un tiempo, pero ahora se "comodatizaron" y se hicieron muy accesibles a las pymes. "La condición ´madre´ fue la nube, el cloud computing, que acerca toda su estructura As A Service. A su vez, las grandes proveedoras como Google, Amazon, Microsoft, IBM, Oracle, AliBaba, entre otras, pusieron a disposición de todos, la mejor tecnología disponible en el mercado y cada vez más accesible en costos", continúa Blanco.
¿Y dónde está el consumidor?
El consumidor será cada vez más impredecible. Puede pasar horas en TikTok y después mirar un partido del Mundial por TV, mientras chatea con sus amigos por Whatsapp (y todo en simultáneo). En este contexto, una escucha digital inteligente y estratégica es imprescindible para entender qué hace, qué quiere, qué piensa, qué siente y fundamentalmente "dónde está el consumidor" para poder impactarlo. Para Martín Hazan, director general de aHGency, "los resultados de una acción comercial se pueden monitorear con herramientas de análisis sofisticadas y profesionales que sepan decodificar y proponer estrategias creativas con soluciones afines. Algo que no abunda. También es importante contar con un equipo con buena capacidad de reacción y adaptación al cambio".
La escucha social
Si bien la escucha está presente desde los orígenes del marketing, en la actualidad existen potentes herramientas para un listening a gran escala y de valor. Se podrán llevar adelante estrategias de Social Listening de forma muy sofisticada y precisa. En este sentido, Juan Cassagne, director de Sonar Latam Social Listening Agency, sostiene que "las agencias van a tener que responder a esta demanda, ya sea sabiendo operar las plataformas que los clientes empiezan a adquirir o teniendo sus propias herramientas para dar el servicio".
La revolución ChatGPT
Este texto lo podría haber escrito el ChatGPT, el sistema de IA que logra cada vez más notoriedad por sus múltiples alternativas de uso. No deja de sorprender su capacidad para co-crear contenido, customizar una experiencia, programar y solucionar problemas, entre otras aplicaciones. La IA vuelve a suscitar preocupación y entusiasmo en partes iguales. Puede implicar grandes ahorros de tiempo, energía y costos, pero también un riesgo para los profesionales de distintas industrias. La tecnología GPT-3 anticipa una revolución difícil de dimensionar aún. "En el pasado reciente, la IA aprendía y ayudaba, ahora no sólo hace eso sino que también genera. Cada vez más se aplica a usos de la vida cotidiana, y la industria de la publicidad, comunicación o marketing no son la excepción", destaca María Cardoso, gerente general de Mazalan Comunicaciones.
La tecnología avanza imparable en la industria de la publicidad y la comunicación mientras el rol de la creatividad y el factor humano se verá impactado en este nuevo escenario. La necesidad de las agencias de incorporar herramientas de Data y de IA, de la mano con la creciente disponibilidad de estas soluciones, se profundiza. Por último, ya no todo es performance, sino que es momento de volver a construir valores de marca, para llegar con historias de impacto a la audiencia, dentro de un metaverso cuyo desarrollo aún es incierto o bien dentro de las redes sociales, donde Tik Tok afianza su reinado.
VER INFORME COMPLETO:
En esta nota:
TikTok se apodera de Internet
Las agencias y la adopción de IA
Las proyecciones permiten intuir que este tipo de soluciones, a partir de 2023, estarán cada vez más presentes en los procesos de trabajo de las agencias. Su inclusión en la industria va a permitir no solo agilizar algunos procesos, principalmente en la conceptualización de las ideas, sino también expandir los alcances de la capacidad creativa, potenciándola a través de la tecnología. Lejos de la idea de que puede ser una enemiga de la creatividad, la IA "es una tendencia que ya se viene desarrollando y sobre la que estamos empezando a ver un impacto concreto en nuestra industria y en la forma en la que trabajamos", explica Juan Soprano, VP Managing Director R/GA SS LATAM.
Nuevas identidades en el metaverso
El metaverso navega entre ser algo que viene para quedarse o como un bluff de corta duración. Cualquier augurio de dominación o fracaso estrepitoso en general está moldeado más por el deseo que por un análisis profundo, advierte Juan Marenco, CEO de Be Influencers. "Hay una clara tensión entre la búsqueda de un metaverso más cerrado y otro más abierto, pero también es cierto que hay muchísimas personas trabajando para que sea una realidad cada vez más concreta", agrega.
Storytelling sigue en pie en un ecosistema incierto
2023 será un año donde se destacarán las marcas y agencias que se animen a aprovechar de la mejor manera posible el ecosistema de medios a la hora de contar historias. El cambio de paradigma que introducen las soluciones de IA o plataformas de entretenimiento como TikTok, cierta madurez de la audiencia y una mayor predisposición al riesgo, abren infinitas nuevas posibilidades. "Los usuarios pueden agotarse de un filtro, una serie o un corazoncito. Pero siempre querrán ser parte de una narrativa que los interpele, les brinde pertenencia y una experiencia memorable. Están ahí, esperándonos", opina Virginia Diez, Head of Client Services de Amplifica.
Branding vs performance, otro round
Desde que se empezó a recolectar la información de los usuarios online, las marcas se enfocaron con mucho fervor en estrategias de performance. Pero en poco tiempo llegó un ineludible replanteo para las marcas: el crecimiento atribuido a performance tocó su techo. Las marcas retomarán lentamente el sendero del branding; es decir, la construcción de marca apalancada en valores intangibles. ¿Cómo operarán agencias y marcas en esta etapa, cuando el branding vuelve a estar en el centro? Este debate va a ser uno de los protagonistas a lo largo de 2023, anticipa Mariana Iesulauro, Chief Client Strategy Officer de VMLY&R. "Vamos a tener marcas necesitadas de construirse a partir de atributos intangibles sin un mapa para avanzar y moviéndose en un territorio donde las herramientas son casi exclusivamente de performance".
No ahogarse en un mar de datos
Los datos dejaron de ser una tendencia para convertirse en una realidad concreta y, especialmente, necesaria en la cotidianidad de las empresas. Para Julio Blanco, director general de Zentricx, las condiciones se venían dando hace un tiempo, pero ahora se "comodatizaron" y se hicieron muy accesibles a las pymes. "La condición ´madre´ fue la nube, el cloud computing, que acerca toda su estructura As A Service. A su vez, las grandes proveedoras como Google, Amazon, Microsoft, IBM, Oracle, AliBaba, entre otras, pusieron a disposición de todos, la mejor tecnología disponible en el mercado y cada vez más accesible en costos", continúa Blanco.
¿Y dónde está el consumidor?
El consumidor será cada vez más impredecible. Puede pasar horas en TikTok y después mirar un partido del Mundial por TV, mientras chatea con sus amigos por Whatsapp (y todo en simultáneo). En este contexto, una escucha digital inteligente y estratégica es imprescindible para entender qué hace, qué quiere, qué piensa, qué siente y fundamentalmente "dónde está el consumidor" para poder impactarlo. Para Martín Hazan, director general de aHGency, "los resultados de una acción comercial se pueden monitorear con herramientas de análisis sofisticadas y profesionales que sepan decodificar y proponer estrategias creativas con soluciones afines. Algo que no abunda. También es importante contar con un equipo con buena capacidad de reacción y adaptación al cambio".
La escucha social
Si bien la escucha está presente desde los orígenes del marketing, en la actualidad existen potentes herramientas para un listening a gran escala y de valor. Se podrán llevar adelante estrategias de Social Listening de forma muy sofisticada y precisa. En este sentido, Juan Cassagne, director de Sonar Latam Social Listening Agency, sostiene que "las agencias van a tener que responder a esta demanda, ya sea sabiendo operar las plataformas que los clientes empiezan a adquirir o teniendo sus propias herramientas para dar el servicio".
La revolución ChatGPT
Este texto lo podría haber escrito el ChatGPT, el sistema de IA que logra cada vez más notoriedad por sus múltiples alternativas de uso. No deja de sorprender su capacidad para co-crear contenido, customizar una experiencia, programar y solucionar problemas, entre otras aplicaciones. La IA vuelve a suscitar preocupación y entusiasmo en partes iguales. Puede implicar grandes ahorros de tiempo, energía y costos, pero también un riesgo para los profesionales de distintas industrias. La tecnología GPT-3 anticipa una revolución difícil de dimensionar aún. "En el pasado reciente, la IA aprendía y ayudaba, ahora no sólo hace eso sino que también genera. Cada vez más se aplica a usos de la vida cotidiana, y la industria de la publicidad, comunicación o marketing no son la excepción", destaca María Cardoso, gerente general de Mazalan Comunicaciones.
La tecnología avanza imparable en la industria de la publicidad y la comunicación mientras el rol de la creatividad y el factor humano se verá impactado en este nuevo escenario. La necesidad de las agencias de incorporar herramientas de Data y de IA, de la mano con la creciente disponibilidad de estas soluciones, se profundiza. Por último, ya no todo es performance, sino que es momento de volver a construir valores de marca, para llegar con historias de impacto a la audiencia, dentro de un metaverso cuyo desarrollo aún es incierto o bien dentro de las redes sociales, donde Tik Tok afianza su reinado.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
InfoAdex: la inversión publicitaria en España crece un 1,3 % en mayo
La inversión publicitaria en España alcanzó los 546,6 millones de euros en mayo de 2025, lo que representa un crecimiento del 1,3 % respecto al mismo mes del año anterior. Según datos de InfoAdex, medios como Cine, Radio, Exterior y Diarios impulsaron el alza, mientras que la televisión registró una caída interanual. Ver más
Medios
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
El Mundial de Clubes FIFA 2025 entra en su etapa más emocionante y Telefe continuará acompañando con una cobertura multiplataforma de calidad. Este fin de semana comienzan los octavos de final con la participación de los clubes más importantes del mundo y grandes figuras del fútbol internacional. Ver más
Medios
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
Disney+ anunció el estreno de Playback: una somos dos, una nueva serie juvenil musical que llegará en octubre a la plataforma. La producción sigue la historia de dos amigas que alcanzan la fama gracias a un engaño musical. Con veinte episodios y trece canciones originales, la serie promete conectar con el público adolescente. Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Comienza la quinta temporada de "La Voz Argentina" en formato multiplataforma
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
El Siete de Mendoza lanza nuevo programa en vivo
multimedia / campañas publicitarias
Off Script
MARTINI presentó su nueva campaña de verano junto al actor británico Jonathan Bailey, con una propuesta que invita a dejar atrás la rutina y apostar por lo inesperado. Bajo el concepto “Off Script”, la marca impulsa un verano espontáneo y fresco, con el MARTINI Bianco Spritz como protagonista y experiencias únicas como la TERRAZZA MARTINI en Madrid.
Mucho para ponerse de acuerdo
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones