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23.02.2023
IAB España: La publicidad digital creció un 10% en 2022
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 del IAB Spain muestra que la inversión superó los 4.500 M€ en 2022. El canal digital ya significa un 60% de la inversión sobre el total de medios. Los modelos de contratación automática son el 72,3% y se destaca el incremento de TV Conectada y Digital OOH. Mirá el informe completo.
Según revela el estudio, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales creció un 10% en 2022 superando los 4.500 M€. La distribución por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).
Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021). La disciplina de Influencers, en su primer año dentro de la cifra total del estudio, alcanza los 63,9M€, aumentando un 22,8% con respecto a 2021.
Los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%). Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2022 fueron: Telefónica, BBVA, PSA Groupe, Gobierno de España y Santander.
VER INFORME COMPLETO:
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