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Cinfa lanza ‘Hielo’, una campaña que incide en lo duro que puede ser el invierno

TotalMedios 06 de Febrero del 2023

Creada por Ogilvy Barcelona, la idea potencia los beneficios de Pharmagrip Forte, un medicamento que combate de manera eficaz los síntomas de la gripe o resfriado. La campaña cuenta con un spot, radio, exterior, soportes digitales y material de punto de venta.

Cinfa lanza ‘Hielo’, una campaña que incide en lo duro que puede ser el invierno

Sobrellevar una gripe o un resfriado ya es difícil de por sí: la fiebre, el dolor, la congestión, la secreción nasal... Pero si esto ocurre además en invierno, todas estas sensaciones se intensifican y el frio y el mal tiempo se hacen incluso menos llevaderos.

A partir de este insight y bajo el concepto “el invierno es mucho más invierno cuando tienes gripe o resfriado”, Cinfa lanza “Hielo”, una campaña de Pharmagrip Forte que se posiciona al lado personas que sufren catarro común y les ofrece una solución rápida y eficaz.

La campaña, ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, muestra los claros beneficios del medicamento OTC, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la misma persona.

Mediante la contraposición entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona transmite así la eficacia y rapidez del producto de forma notoria y memorable, que empatice con el espectador.

“Lo más destacable de la campaña es el insight sobre el cual se sustenta: todos estamos acostumbrados a resfriarnos en invierno porque es la época proclive, pero lo que es cierto es que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos ponemos enfermos. Todo se acentúa: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más gélidas”, asegura Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.

Como solución a esta realidad, Pharmagrip Forte contiene una mayor dosis de paracetamol comparado con los otros fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar notoriedad a este atributo más potente y diferenciador.

Campaña televisiva

La acción “Hielo” cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada sobre el producto.

“Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver el invierno peor en cuanto nos resfriamos: parece que todo esté hecho de hielo porque la casa se siente más fría. En “Hielo” hemos hecho ese paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte”, afirma Almodóvar.

“Además, a nivel de producción, se ha conseguido un acabado muy realista y de calidad al mezclar las últimas tecnológicas CGI con montajes de plató real y atrezzo”, concluye el director creativo.

Ficha técnica:

• Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona

• Directora General: Gemma Gutiérrez

• Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro

• Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández

• Director Creativo: Enrique Almodovar

• Dirección de arte: Oriol DeCarreras, Laura Grandío

• Redacción: Enrique Almodóvar, Judith Mateo

• Directora de Servicios a Cliente: Anna Torres

• Supervisora de Cuenta: Ariadna Manga

• Ejecutiva de Cuenta: Clara Molas

• Head of Planning & Healthcare practice: Josep Maria Fàbregas