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20.01.2023

“El affiliate marketing seguirá con la tendencia de crecimiento en la región en 2023”

En entrevista con Totalmedios, Gastón Fonzo, CEO de Digital Hub y Affilia realizó un balance sobre el marketing de afiliados y adelantó las tendencias para 2023. “Las marcas encuentran un valor en los programas de marketing de Afiliación”, dijo. 

En esta entrevista con TotalMedios, Gastón Fonzo, CEO de Digital Hub y de Affilia, Marketplace que conecta a anunciantes y publishers para acceder a campañas publicitarias orientadas a resultados, realiza un balance sobre el marketing de afiliados en Argentina y la región, y adelanta las tendencias para 2023 para el affiliate marketing.

Totalmedios: ¿Qué balance realizan sobre el marketing de afiliados en Latinoamérica en 2022? ¿Y en Argentina?
Kantar IBOPE Media
Gastón Fonzo:
El marketing de afiliados tuvo un crecimiento sostenido durante todo el año 2022, confirmando de esta manera que Latinoamérica tiende a ser un emergente en esta industria. Los países que lideran en marketing de afiliación en la región son Argentina, México, Colombia y Brasil.
T.: ¿Qué perspectivas vislumbran para el marketing de afiliados en 2023?
G.F.:
Consideramos que en 2023, el affiliate marketing seguirá con la tendencia de crecimiento en la región, consolidando la presencia de América Latina dentro del alcance global de esta industria. Esperamos que el crecimiento sea superior al 25 % en revenue interanualmente.

T.: ¿Por qué las marcas deben recurrir a campañas de marketing de afiliados?
G.F.:
Las marcas encuentran un valor en los programas de marketing de Afiliación, a partir de la mejora en costos publicitarios, la llegada a nuevas audiencias y la escalabilidad respecto del performance digital. Todos estos factores colaboran a que el ROI de la inversión digital de las marcas o anunciantes sea cada vez más alto.

T.: ¿Qué estrategias utilizan las marcas en Latinoamérica en Marketing de afiliados y con qué objetivos? G.F.: Las mejores estrategias que vienen funcionando para los anunciantes son las de Generación de Leads y Campañas por adquisición (CPA). El objetivo de ese tipo de estrategias es tener un alcance real a los potenciales consumidores del producto o servicio que la marca está buscando promocionar.

T.: ¿Cuáles son los formatos más utilizados por los anunciantes en marketing de afiliados?
G.F.:
Los formatos que mejor rendimiento han tenido el año pasado, han sido sobre todo las campañas de emailing, que representaron en 2022 un 65 %. El 35 % de los formatos utilizados en 2022, se lo reparten anuncios Display, Publicidad Nativa o Notificaciones Push (Push Notifications).

T.: ¿Qué planes tienen con Affilia para 2023?
G.F.:
Affilia, como plataforma tecnológica para el affiliate marketing, tiene un packline de desarrollo muy amplio. Continuaremos en la búsqueda de generar mejoras continuas como producto tecnológico y seguir agregando valor para todos los actores que hoy busquen una plataforma de afiliación que resuelva todas las necesidades de manera ágil, efectiva y simple.
  
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