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OSA Argentina
19.01.2023  por TOTALMEDIOS

Tendencias digitales en Argentina: elevado interés por las criptomonedas

Un estudio realizado por IMS by Aleph a partir de una encuesta revela además que Argentina es uno de los países que más tiempo dedica al consumo de medios. Videos Online, Redes Sociales y CTV figuran entre los medios más usados.

Videos online, redes sociales, criptomonedas y turismo. Estas son algunas de las principales tendencias de consumo digital en donde se destacan los argentinos al compararlos con otros países de la región, según revela un estudio de IMS by Aleph.

La investigación, realizada en 13 países a partir de una encuesta a más de 12 mil personas, marca que en la Argentina los usuarios consumen más tiempo de medios que en la región. Videos Online, Redes Sociales y CTV figuran entre los medios más usados, con niveles en la Argentina que son un poco más altos en el caso de las OTT (el servicio que ofrece contenido a través de Internet sin la necesidad de tener una antena o cable). Estas plataformas son las terceras en alcance y las que lideran el tiempo de consumo.
Kantar IBOPE Media

En cuanto a criptomonedas, el estudio reveló que un 16% (+4% puntos más que el promedio) de los encuestados argentinos ha invertido y el 34% está interesado en invertir en el corto plazo. No solo eso, sino que el 24% de los usuarios de Twitter en Argentina invierten en criptomonedas, lo que representa un 50% más que el promedio. Si bien es una nueva modalidad de inversión y es lógico que haya cierta ignorancia al respecto, Argentina tiende a estar polarizado entre los que conocen mucho del tema y los que tienen total desinterés.


El informe, desarrollado por el equipo de IMS Insights Lab by Aleph con la colaboración de Offerwise, también da cuenta sobre los temas más relevantes para el público. Allí aparecen también el metaverso, el e-commerce y el turismo.

El turismo se establece como uno de los temas más recurrentes entre los usuarios; un 72% de los argentinos tiene pensado viajar en el corto plazo. En comparación con el promedio, los viajes más cortos o escapadas es el hábito que más diferencia registra, estando en quinto lugar en el promedio.

Sin duda, la flexibilidad y la seguridad sanitaria pisan fuerte como los hábitos más adoptados a raíz de la pandemia. El 78% afirma usar medios digitales para despejar dudas con empresas de turismo y un 90% dice que los medios digitales los inspiran a viajar.

En lo que respecta el metaverso, se concluyó que los argentinos están menos familiarizados con esta realidad virtual que el promedio. El 6% de los encuestados juega o participa actualmente en este mundo y un 25% nunca ha escuchado hablar del tema. Entre las principales actividades que los usuarios suelen realizar se encuentran: ver películas y series, viajar y facilitar compras físicas. Los gamers y usuarios de Twitch, en tanto, juegan en realidad virtual 2,5 veces más que el usuario promedio de Internet.

Argentina promedia la tabla de países respecto a las compras online, con un 66% de los encuestados, y la principal barrera identificada es la desconfianza de los sitios y vendedores. De entre ellos, un 74% afirma que los medios digitales influyen en su decisión de compra, y la generación Z un +17% que el promedio de Argentina. Los medios digitales influyen en la decisión de compra porque brindan más información del producto.


 

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