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19.01.2023

Los Sponsors también jugaron su Mundial en Qatar: ¿Cuál fue el “ganador”?

La empresa de monitoreo y análisis de medios, Seenka, realizó un barrido de la exposición de los 30 sponsors oficiales de FIFA y Qatar 2022 en los momentos claves (goles, penales, tarjetas y oportunidades de goles) durante los 64 partidos, incluida la gran final que marcó un récord en cantidad de situaciones.

El estudio se realizó identificando los logos de los sponsors en cada segundo de la transmisión oficial del evento, ponderando el tamaño, tiempo y ubicación de cada aparición en los más de 760 momentos claves.

Ranking de Sponsors en apariciones y segundos en Qatar 2022
Kantar IBOPE Media

Para calcular el valor económico del segundo, se tomó en cuenta el precio de los derechos de transmisión, el costo promedio de publicidad en eventos globales y se ponderó la audiencia por partido con una estimación de FIFA de 5000 millones de personas presenciando el evento a nivel global.

Seenka calculó que cada segundo expuesto (ponderado) tiene un valor de marca de U$D 48.000, por lo que por ejemplo el retorno para VISA solo con los 1.000 segundos de exposición en momentos claves es de U$D 48 Millones.

La Final

Para muchos Qatar 2023 tuvo la mejor final de todos los tiempos. Con 115 highlights, que incluyen 4 goles en tiempo regular, 2 más faltando pocos minutos para el final, los penales, los festejos y la premiación tan esperada por Argentina.
La marca que tuvo más apariciones en los momentos claves de la final fue Hyundai.

Ranking de Sponsors en apariciones y segundos - Final Argentina - Francia


Selección Argentina

La selección campeona tuvo la mayor cantidad de momentos claves en la Final, pero de igual manera en sus 7 partidos, acumuló apariciones de todos los sponsors, destacándose VISA, Coca Cola y Adidas como los más expuestos.

Ranking de Sponsors en apariciones y segundos Solo partidos de Argentina


Seenka provee a marcas y agencias, datasets en tiempo real, sobre contenidos y publicidad en miles de cuentas y señales de TV, Radios, Redes Sociales y Portales online de los principales mercados de Latinoamérica y US Hispanic.

VER INFORME COMPLETO:

 
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