Tendencia: el OOH genera mayor recordación que otros soportes publicitarios

Un estudio de Solomon Partners, desarrollado y producido en EE. UU. con diversos datos sobre recordación, muestra que las marcas que utilizan OOH producen “un AdRecall significativamente mayor con los consumidores por encima de muchos de los soportes publicitarios tradicionales, podcasts y publicidad digital”.

La Cámara Argentina de Publicidad en Vía Pública, a través de su presidente, Guillermo de Lella, nos acerca el más reciente estudio de Solomon Partners, el banco de inversión estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York. El análisis, realizado en conjunto con la OAAA, arroja que la publicidad en OOH produce los niveles más altos de recordación en comparación con los demás sistemas.

El análisis, desarrollado con diversos estudios de orden público sobre recordación de publicidad de 2017 a 2022, muestra que las marcas que utilizan OOH producen “un AdRecall significativamente mayor con los consumidores por encima de televisión, podcasts, radio, gráfica y publicidad digital.”

Los resultados de este documento de Solomon Partners son similares a los recientes hallazgos de la investigación de la OAAA (The Out of Home Advertising Association of America), que muestra que casi la mitad (49%) de las personas adultas han tenido más impactos por anuncios en OOH en comparación con el último año, a medida que regresan a sus estilos de vida normales post pandémicos.

"Este análisis afirma el papel fundamental que cumple el OOH en las planificaciones de medios", dijo Anna Bager, Presidenta y CEO de OAAA. "Así como es el sistema de medios de más rápido crecimiento en 2022, este análisis de Solomon Partners es otra prueba más del valor que la publicidad OOH aporta a los anunciantes en un momento en que las personas se están volviendo a involucrar plenamente con los estilos de vida previos a la pandemia. Las previsiones de inversión publicitaria para 2023 revelan que el OOH continuará con la tendencia de crecimiento sobre la torta total de medios".

Estas cifras de evaluación comparativa demuestran la capacidad del OOH para “alcanzar a los consumidores con mayor eficacia que el resto de los sistemas de comunicación y, por tanto, los anunciantes deben considerar esa efectividad en sus planes de medios", dijo Mark Boidman, socio de Solomon Partners.

"Generar niveles más altos de efectividad publicitaria es solo una de las razones por las que OOH continúa generando un mayor crecimiento que el mercado publicitario en general. La flexibilidad digital del medio y los impresionantes aumentos en los presupuestos para programática están impulsando el crecimiento porque OOH está cumpliendo con las necesidades de las marcas actuales".