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22.12.2022 por TOTALMEDIOS
Mediaocean: La publicidad en social media continúa su escalada
El estudio de Mediaocean se basa en una encuesta realizada a más de 600 directivos de agencias de publicidad, proveedores de medios y empresas tecnológicas que revela información importante sobre las tendencias en el sector digital y su impacto en el próximo año.
Los resultados muestran que, a pesar de haber sido un año turbulento y cambiante para los profesionales del marketing, estos cada vez confían más en el potencial de las soluciones tecnológicas emergentes para ayudarles a llevar a cabo sus objetivos. Entre estas se señalan las herramientas de automatización de las creatividades de las campañas, el machine learning, las integraciones entre plataformas y la medición.
Por lo que se refiere a qué innovación tecnológica tendrá mayor impacto en sus campañas en 2023, la respuesta mayoritaria de los encuestados fue la relacionada con las "mejoras en la medición", seguida de cerca por "mejoras en la planificación y ejecución integradas de las campañas".
Otra de las cuestiones analizadas es la preocupación por la seguridad e idoneidad de marca. Algo más de la mitad de los encuestados espera que su preocupación por la seguridad de marca siga siendo la misma en 2023, mientras que aproximadamente el 40% espera que aumente.
"En 2022 vimos una cantidad considerable de cambios en el panorama digital y de medios, en gran parte debido al entorno macroeconómico y al aumento de las tasas de inflación que siguen configurando la confianza del consumidor. Para combatir los retos que se avecinan, nuestra investigación muestra que se está dando prioridad a las campañas en redes sociales, así como a la convergencia entre TV y vídeo, la automatización de las creatividades y la medición multiplataforma. En Mediaocean, seguiremos ofreciendo soluciones tecnológicas que aborden las necesidades clave del ecosistema publicitario", afirmó Juan Garriga, director general de Mediaocean en España.
VER INFORME COMPLETO:
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