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07.12.2022 por TOTALMEDIOS
La CCMA homologó la medición de audiencia en via pública de Argentina
Esta noticia representa un hito en la industria de OOH a nivel nacional, y nivel regional, ya que sería la primera medición homologada de LATINOAMÉRICA y una de las pocas en el MUNDO.
Para llevar adelante esta acción, se conformó dentro de la CCMA una comisión técnica de la cual participaron los auditores de estadística y sistemas de la CCMA y su Director Ejecutivo, junto con representantes de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública, Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) y Cámara Argentina Anunciantes (CAA).
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El proceso de homologación tuvo como eje principal el análisis de las metodologías y procedimientos utilizados por Scopesi.
La revisión de información se realizó sobre las medidas de audiencia de vía pública referidas a 2022, proceso en el cual la CCMA validó la metodología e información otorgada por el sistema de Medición de Scopesi, GeoPlanning +.
Además, con el firme propósito de llevar transparencia y seguridad a la industria publicitaria, la CCMA y Scopesi acordaron validar este proceso dentro de un año teniendo en cuenta las recomendaciones realizadas y someter a revisión de la comisión técnica toda modificación a los procedimientos establecidos.
La Cámara de Control de Medición de Audiencia – CCMA es una Asociación formada por Medios Publicitarios: Canales de TV Abierta, Señales de TV Paga, Radios y la CAEPVP, mas la Cámara Argentina de Anunciantes y la Cámara Argentina de Agencias de Medios; y que tiene como propósito garantizar al mercado argentino mediciones de audiencias confiables en función de normativa y controles propios.
La Cámara de Publicidad en Vía Publica uno de los principales gestores de hecho, fue creada hace 25 años con los siguientes objetivos:
- Ejercer la defensa de toda clase de asuntos de los miembros de la asociación.
- Busca la jerarquización de los medios de publicidad exterior, desarrollando los aspectos éticos, comerciales, industriales vinculados al sector y profesionales de la actividad.
- Promover un estándar creativo de calidad dentro del medio de la publicidad exterior en la región y en el mundo.
- Elaborar mecanismos que permitan la autorregulación del sector y tiendan a la excelencia del servicio y a la armonización del ámbito de la vía pública, la defensa de los aspectos urbanísticos, el uso de energías alternativas y la contaminación visual.
- Desarrollar acciones tendientes al prestigio, jerarquización y difusión de la publicidad exterior, al servicio del mejoramiento social, económico, tecnológico y cultural de la región; estimulando todas las iniciativas que se orienten en ese sentido: organizando cursos, seminarios, conferencias, congresos, jornadas, exposiciones, ediciones, concursos y todas aquellas actividades que tiendan a la capacitación profesional.
- Asesorar desde el punto de vista técnico, legislativo, reglamentario, publicitario y fiscal a los poderes públicos
- Promover la adecuación de las normativas vigentes en la actividad a la época actual y la industria de la publicidad exterior entre agencias de publicidad, centrales de medios, anunciantes e instituciones educativas relacionadas en la región latinoamericana en especial y en el resto del mundo en general.
- Propender a la obtención de una mayor participación de la publicidad exterior en la inversión publicitaria global, utilizando los mecanismos que crea más convenientes para mejorar el índice de confiabilidad del medio ooh.
- Promover la armonización de los métodos de investigación y medición, con el fin de fomentar la convergencia de la metodología en la región y en sintonía con el resto del mundo.
- Integrar otras asociaciones empresarias con objetivos similares a los de la cámara
Sin dudas ha sido la inspiradora y fundadora de alooh (asociaciön latinoamericana de publicidad exterior) hoy con la participación de 28 países y más de 400 empresas miembro.
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